Pengukuran Kepuasan Pelanggan Kepuasan Pelanggan
38 pemasok, agar dapat memahami penyebab mengapa pelanggan tersebut
berpindah ke tempat lain. Dengan adanya peningkatan customer lost rate, di mana peningkatan customer lost rate menunjukkan kegagalan perusahaan
dalam memuskan pelanggannya. 4. Survei Kepuasan Pelanggan
Sebagian besar riset kepuasan pelanggan dilakukan dengan menggunakan metode survei, baik survei melalui pos, telepon, e-mail, website, maupun
wawancara langsung. Melalui survei perusahaan akan memperoleh tanggapan dan umpan balik langsung feedback dari pelanggan dan juga akan
memberikan kesan positif terhadap para pelanggannya. Beragamnya cara mengukur kepuasan pelanggan tersebut masih
menunjukkan adanya kesamaan dalam enam konsep inti mengenai obyek pengukuran, diantaranya:
1. Kepuasan pelanggan keseluruhan Overall Costumer Satisfaction, dilakukan dengan cara menanyai langsung para pelanggan. Pengukuran dilakukan
terhadap produkjasa perusahaan dan membandingkannya dengan tingkat kepuasan pelanggan terhadap produkjasa pesaing.
2. Dimensi kepuasan pelanggan, dilakukan melalui identifikasi kunci kepuasan pelanggan, penilaian spesifik produk dan layanan oleh pelanggan, meminta
pelanggan membandingkan produk sejenis perusahaan dengan produk pesaing, dan meminta pelanggan menentukan dimensi yang palin penting bagi kepuasan
pelanggan secara keseluruhan.
39 3. Konfirmasi harapan Confirmation Of Expectation, buukan merupakan
pengukuran langsung tetapi hasil kesimpulan untuk perbaikan produk dari harapan pelanggan secara keseluruhan.
4. Niat beli ulang Repurchase Intention, pengukuran melalui seberapa seringkesediaan pelanggan untuk membeli produk atau menggunakan jasa
perusahaan kembali. 5. Kesediaan untuk merekomendasi Willingness to Recomended, biasa
dimanfaatkan pada produk yang niali beli kembalinya relatif lama. 6. Ketidakpuasan Pelanggan Costumer Dissatisfaction, jaminan kepuasan
pelanggan berupa komplain, return atau pengembalian produk, biaya garansi, product recall, gethok tular negatif, dan defections pelanggan beralih ke
pesaing.