11.5 Efektivitas Strategi Promosi dalam Pemasaran Produk Beras Organik Nusantara Di Bawah Komunitas Sehat Organik

menjadi salah satu hal yang paling berdampak di ingatan sehingga lebih menonjol dibanding merek lainnya. ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI LEAFLET DENGAN EPIC MODEL Dampak dari segi komunikasi juga dapat dilihat dari jenis strategi promosi lain. Pada bab ini akan dibahas mengenai tingkat efektivitas strategi promosi penggunaan leaflet dengan EPIC Model dinilai dari empat dimensi pengukuran. yaitu empathy empati, persuation persuasi, impact dampak, communication komunikasi. Analisis pertanyaan dikelompokkan tiap jenis strategi promosi. Pertanyaan-pertanyaan tersebut akan dikelompokkan setiap jenis jawaban mulai dari jawaban paling negatif hingga paling positif. Penggunaan leaflet yang dpat dilihat pada Lampiran 5 sebagai salah satu media promosi merupakan strtaegi dari pihak KSO untuk menarik perhatian konsumen agar melakukan pemebelian produk. Leaflet yang baik tentu menggunakan bahasa yang baik dalam penulisannya, menggunakan desain, dan warna yang menarik. serta berisi informasi yang bersifat persuasif. Hal –hal tersebut akan menentukan penilaian dari responden apakah promosi efektif atau tidak. Penentuan efektivitas strategi promosi merek dengan menganalisis 12 pertanyaan yang dikelompokkan berdasarkan empat dimensi penilaian yang mana masing-masing dimensi terdiri atas tiga pertanyaan. Setiap pertanyaan memiliki skor maksimal empat,sehingga nilai maksimal jawaban pertanyaan yang akan dikemukakan responden ialah 12 pada setiap pertanyaan masing-masing dimensi yang telah ditentukan. Dimensi Empathy Empati Dimensi empati menginformasikan, apakah konsumen menyukai suatu promosi dan menggambarkan bagaimana konsumen melihat hubungan antara suatu promosi dengan pribadi mereka. Informasi yang berharga mengenai daya tarik terhadap suatu leaflet. Penelitian ini menunjukkan tanggapan dan ketertarikan konsumen terhadap promosi yang sudah dilakukan oleh KSO dengan melihat hubungan antara promosi tersebut dan pribadi konsumen. Pertanyaan- pertanyaan peubah empati terdapat dalam kuesioner pada pertanyaan nomor 18, 19, dan 20 yaitu: Pertanyaan 18 Q13 : Saya menyukai desain dan warna leaflet. Pertanyaan 19 Q14 : Saya menyukai informasi manfaat yang disampaikan dalam leaflet. Pertanyaan 20 Q15 : Secara keseluruhan Saya menyukai betul leaflet yang disediakan oleh KSO. Ketiga pertanyaan tersebut kemudian dilakukan penilaian dengan menggunakan bobot penilaian yang memiliki masing-masing skor. Presentasi pertanyaan dimensi persuasi penggunaan merek dengan EPIC Model dapat dilihat pada Tabel 10. Tabel 10 Presentasi dimensi empati penggunaan leaflet pada EPIC Model Pertanyaan STS TS S SS Desain dan warna 3.8 5.1 21.8 2.6 Infromasi yang disampaikan 2.6 7.1 18.6 5.1 Secara keseluruhan leaflet 5.1 5.1 19.2 3.8 JUMLAH 11.5 17.3

59.6 11.5

Berdasarkan tabel di atas, diperoleh persentase sebesar 59.6 responden yang menjawab setuju atas pertanyaan yang mengandung dimensi empati penggunaan leaflet. Responden yang menjawab setuju atas pertanyaan-pertanyaan tersebut berarti menyukai leaflet yang dibuat oleh KSO meliputi desain dan warna serta informasi yang terdapat di dalamnya. Hal ini juga dikemukakan oleh Ibu Wwk, 35 tahun, yaitu sebagai berikut: “Saya menyukai leaflet yang dibuat oleh KSO karena cukup menarik dan cukup jelas informasinya. Warnanya juga cukup menarik”. Wwk, 35 tahun. Hasil akhir perhitungan diperoleh nilai rata-rata yaitu 2.71. Nilai tersebut berada pada rentang skala 2.6-3.23 yaitu penilaian efektif. Hal ini berarti bahwa sebagian besar responden menyukai dan tertarik terhdap media promosi leaflet. Namun, terdapat juga beberapa kritik dan saran yang diberikan konsumen kepada pihak KSO, yaitu bahwa leaflet yang ada harus dibuat lebih menarik karena akan lebih menarik perhatian konsumen untuk melakukan pembelian. Misalnya jenis dan ukuran tulisannya dibuat lebih jelas dan menarik serta lebih banyak dimasukkan gambar-gambar yang membuat konsumen lebih perhatian terhadap leaflet. Dimensi Persuation Persuasi Dimensi persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan suatu promosi untuk peningkatan atau penguatan karakter suatu merek, sehingga diperoleh gambaran kemampuan suatu promosi dalam mengembangkan daya tarik serta dampak promosi terhadap keinginan konsumen untuk membeli. Penelitian ini menunjukkan bagaimana sikap, tindakan, dan keinginan responden untuk dapat berhubungan lebih lanjut setelah promosi yang dilakukan oleh KSO dalam memberikan pengetahuan akan produk yang ditawarkan. Pernyataan-pernyataan peubah dampak terdapat dalam kuesioner pada pertanyaan nomor 21, 22, dan 23 yaitu: