Tabel 10 Presentasi dimensi empati penggunaan leaflet pada EPIC Model Pertanyaan
STS TS
S SS
Desain dan warna 3.8
5.1 21.8
2.6 Infromasi yang disampaikan
2.6 7.1
18.6 5.1
Secara keseluruhan leaflet 5.1
5.1 19.2
3.8
JUMLAH 11.5 17.3
59.6 11.5
Berdasarkan tabel di atas, diperoleh persentase sebesar 59.6 responden yang menjawab setuju atas pertanyaan yang mengandung dimensi empati
penggunaan leaflet. Responden yang menjawab setuju atas pertanyaan-pertanyaan tersebut berarti menyukai leaflet yang dibuat oleh KSO meliputi desain dan warna
serta informasi yang terdapat di dalamnya. Hal ini juga dikemukakan oleh Ibu Wwk, 35 tahun, yaitu sebagai berikut:
“Saya menyukai leaflet yang dibuat oleh KSO karena cukup menarik dan cukup jelas informasinya. Warnanya juga cukup
menarik”. Wwk, 35 tahun.
Hasil akhir perhitungan diperoleh nilai rata-rata yaitu 2.71. Nilai tersebut berada pada rentang skala 2.6-3.23 yaitu penilaian efektif. Hal ini berarti bahwa
sebagian besar responden menyukai dan tertarik terhdap media promosi leaflet. Namun, terdapat juga beberapa kritik dan saran yang diberikan konsumen kepada
pihak KSO, yaitu bahwa leaflet yang ada harus dibuat lebih menarik karena akan lebih menarik perhatian konsumen untuk melakukan pembelian. Misalnya jenis
dan ukuran tulisannya dibuat lebih jelas dan menarik serta lebih banyak dimasukkan gambar-gambar yang membuat konsumen lebih perhatian terhadap
leaflet.
Dimensi Persuation Persuasi
Dimensi persuasi menginformasikan apa yang dapat diberikan suatu promosi untuk peningkatan atau penguatan karakter suatu merek, sehingga
diperoleh gambaran kemampuan suatu promosi dalam mengembangkan daya tarik serta dampak promosi terhadap keinginan konsumen untuk membeli.
Penelitian ini menunjukkan bagaimana sikap, tindakan, dan keinginan responden untuk dapat berhubungan lebih lanjut setelah promosi yang dilakukan
oleh KSO dalam memberikan pengetahuan akan produk yang ditawarkan. Pernyataan-pernyataan peubah dampak terdapat dalam kuesioner pada pertanyaan
nomor 21, 22, dan 23 yaitu:
Pertanyaan 21 Q16 : Saya tertarik dengan leaflet yang digunakan sehingga saya memutuskan untuk melakukan pembelian bergabung
menjadi member dari KSO. Pertanyaan 22 Q17 : Saya tertarik dengan informasi produk yang disampaikan
dalam leaflet termasuk di dalamnya harga. jenis. ukuran. dan promosi dari menjadi agen produk Beras Organik
Nusantara.
Pertanyaan 23 Q18 : Saya tertarik dengan desain dan warna leaflet yang digunakan sehingga Saya tertarik melakukan pembelian
dan bergabung menjadi member dai KSO.
Ketiga pertanyaan tersebut dilakukan penilaian dengan menggunakan bobot penilaian yang memiliki masing-masing skor. Presentasi pertanyaan dimensi
persuasi penggunaan leaflet dengan EPIC Model dapat dilihat pada Tabel 11.
Tabel 11 Presentasi dimensi persuasi penggunaan leaflet pada EPIC Model Pertanyaan
STS TS
S SS
Tertarik leaflet dan memutuskan melakukan pembelian
0.0 11.5
16.7 5.1 Informasi produk di dalamnya
1.9 8.3
