61
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Pada penelitian ini yang dijadikan tempat penelitian adalah pada wilayah Pamulang bagi konsumen motor Vespa dan penelitian dilakukan pada
tahun 2014. Adapun yang akan dibahas terbatas hanya pada seberapa besar pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan ekuitas merek terhadap
kepuasan pelanggan serta dampaknya terhadap loyalitas pelanggan. Sebagai variabel independent dalam penelitian ini adalah kualitas
produk X
1
, kualitas pelayanan X
2
dan ekuitas merek X
3
. Sedangkan variabel dependent dalam penelitian ini adalah loyalitas pelangganY
2
dan kepuasan pelanggan sebagai variabel intervening Y
1
B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi
Populasi, yaitu wilayah generalisasi yang terdiri dari objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu telah ditetapkan
oleh penelitian supaya dapat dipelajari dan ditarik kesimpulan Sugiyono, 2010:115 dari konsumen motor Vespa di wilayah Pamulang.
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah karateristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan oleh penulis
adalah metode convenience sampling, yaitu metode untuk memilih anggota populasi yang paling mudah untuk ditemui dan diminta informasi. Ukuran
62 sampel yang layak dalam penelitian adalah antara 30 sampai 500 Sugiyono,
2010:52. Dalam menentukan jumlah sampel yang akan digunakan, bila penelitian memiliki populasi yang besar maka jumlah sample dari masing-
masing populasi minimal sebanyak 100 sampel atau lebih Aaker, dkk, 2007:408.
C. Metode Pengumpulan Data
Beberapa metode yang penulis lakukan dalam memperoleh data yang diperlukan dalam penyusunan penelitian ini dilakukan dengan menggunakan
data primer, yang dimaksud dengan data primer adalah sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data Sugiyono, 2009:193.
Data primer dari penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang diisi oleh responden, meliputi: identitas dan tanggapan responden. Dilakukan dengan
cara: 1. Observasi: Mengumpulkan data dimana peneliti langsung mengamati objek
yang diteliti. 2. Kuesioner, Pengertian kuesioner adalah teknik terstruktur untuk
memperoleh data yang terdiri dari serangkaian pertanyaan, tertulis atau verbal, yang dijawab oleh responden Malholtra, 2009:325. Dilakukan
melalui pengumpulan data dengan cara memberikan seperangkat pernyataan kepada responden untuk dijawab.
D. Metode Analisis Data