Kelebihan komunikasi massa dibandingkan dengan komunikasi lainnya adalah jumlah sasaran khalayak atau komunikan yang dicapainya relatif banyak dan tidak
terbatas. Bahkan lebih dari itu, komunikan yang banyak tersebut secara serempak pada waktu yang bersamaan memperoleh pesan yang sama pula.
5. Komunikasi mengutamakan isi ketimbang hubungan
Setiap komunikasi melibatkan unsur isi dan unsur hubungan sekaligus. Pada komunikasi antarpesona, unsur hubungan sangat penting. Sebaliknya pada
komunikasi massa yang terpenting adalah unsur isi. Pesan disusun sedemikian rupa berdasarkan sistem tertentu dan disesuaikan dengan karakter media massa yang
akan digunakan.
6. Komunikasi massa bersifat satu arah
Komunikan dan komunikator tidak dapat melakukan kontak langsung karena menggunakan media massa. Diantara keduanya tidak dapat melakukan dialog.
7. Stimulasi alat indera “terbatas”
Dalam komunikasi massa, stimulasi alat indera bergantung pada jenis media, pada media cetak pembaca hanya melihat saja.
8. Umpan balik tertunda “delayed”
Komponen ini merupakan hal yang penting dalam bentuk komunikasi apapun. Efektivitas komunikasi seringkali dapat dilihat dari feedback yang disampaikan
oleh komunikasi Ardiyanto dan Erdiyana, 2005:7
II.1.6. Fungsi Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi massa bagi masyarakat menurut Joseph R. Dominick Effendy, 2003:29 adalah:
Universitas Sumatera Utara
a. Surveillance pengawasan, terdiri dari:
- Warning before surveillance pengawasan peringatan, yaitu fungsi
yang terjadi ketika media massa menginformasikan sesuatu yang berupa ancaman.
- Instrumental Surveillance pengawasan instrumental, yaitu
penyebaranpenyampaian informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari.
b. Interpretation penafsiran
Media massa tidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting.
c. Linkage pertalian
Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam, sehingga membentuk pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang
sama tentang sesuatu. d.
Transmission of values penyebaran niali-nilai Fungsi sosialisasi yaitu cara dimana individu mengadopsi perilaku dan
nilai kelompok. e.
Entertaiment hiburan Fungsi entertaiment adalah untuk memberikan hiburan kepada khalayak.
II.1.7. Unsur-unsur Komunikasi Massa
Komunikasi massa merupakan proses yang dilakukan melalui media massa dengan berbagai tujuan komunikasi dan untuk menyampaikan informasi kepada
khalayak luas. Dengan demikian, maka unsur-unsur penting dalam komunkasi massa adalah:
Universitas Sumatera Utara
a. Komunikator
- Komunikator merupakan pihak yang mengandalkan media massa dengan
teknologi informasi modern sehingga dalam menyebarkan suatu informasi, maka informasi ini dengan cepat ditangkap oleh publik.
- Komunikator dalam penyebaran informasi mencoba berbagai informasi,
pemahaman, wawasan, dan solusi-solusi dengan jutaan massa yang tersebar tanpa diketahui jelas keberadaan mereka
- Komunikator juga berperan sebagai sumber pemberitaan yang mewakili
institusi formal yang bersifat mencari keuntungan dari penyebaran informasi tersebut
b. Media massa
Media massa merupakan media komunikasi dan informasi yang melakukan penyebaran infromasi secara massal dan dapat diakses oleh masyarakat
secara massal pula. Media massa adalah institusi yang berperan sebagai agent of change, yaitu sebagai institusi pelopor perubahan. Ini adalah
paradigma utama media massa. Dalam menjalankan paradigmanya media massa berperan:
- Sebagai institusi pencerahan masyarakat, yaitu perannya sebagai media
edukasi. -
Sebagai media informasi, yaitu media yang setiap saat menyampaikan informasi kepada masyarakat
- Terakhir media massa sebagai media hiburan bungin, 2006:85
c. Informasi massa
Informasi massa merupakan informasi yang diperuntukkan kepada masyarakat secara massal, bukan informasi yang hanya boleh dikonsumsi
Universitas Sumatera Utara
oleh pribadi. Dengan demikian, maka infirmasi massa adalah milik publik, bukan ditujukan kepada individu masing-masing.
d. Gatekeeper
Gatekeeper merupakan penyeleksi informasi. Sebagaimana diketahui bahwa komunkasi massa dijalankan oleh beberapa orang dalam organisasi media
massa, mereka inilah yang akan menyeleksi informasi yang akan disiarkan atau tidak disiarkan.
e. Khalayak
Khalayak merupakan massa yang menerima informasi massa ynag disebarkan oleh media massa, mereka ini terdiri dari publik pendengar atau
pemirsa sebuah media massa f.
Umpan balik Umpan balik dalam komunikasi massa umumnya bersifat tertunda sedangkan
dalam komunikasi tatap muka bersifat langsung. Akan tetapi, konsep umpan balik tertunda dalam komunikasi massa ini telah dikoreksi karena semakin
majunya teknologi, maka proses penundaan umpan balik menjadi sangat tradisional Bungin, 2006:71
II.2. Surat Kabar
