Menurut Umar 2005:30, berdasarkan pada konsep manajemen pemasaran, pasar dapat dibagi atas empat golongan yaitu :
1. Pasar Konsumen, merupakan macam pasar untuk barang dan jasa yang dibeli
atau disewa oleh perorangan atau keluarga untuk penggunaan pribadi tidak
untuk bisnis. 2. Pasar Industri, adalah pasar untuk barang dan jasa yang dibeli atau disewa
oleh perorangan atau organisasi untuk digunakan pada produksi barang atau jasa lain, baik untuk dijual maupun disewakan dipakai untuk diproses lebih
lanjut. 3. Pasar Penjual Kembali Reseller, adalah suatu pasar yang terdiri dari
perorangan dan atau organisasi yang biasa disebut para pedagang menengah middleman
yang terdiri dari dealer, distributor, grosir, agen dan pengecer yang kesemuanya melakukan penjualan kembali dalam rangka untuk
mendapatkan keuntungan. 4. Pasar Pemerintah, merupakan pasar yang terdiri dari unit-unit pemerintah
yang membeli atau menyewa barang atau jasa untuk menjalankan tugas-tugas pemerintah, misalnya di sektor pendidikan, perhubungan, kesehatan dan lain-
lain.
Pemasar adalah seseorang yang mencari satu atau lebih calon pembeli yang akan terlibat dalam pertukaran nilai value. Pemasar dapat bertindak sebagai pembeli
atau penjual. Misalnya beberapa orang ingin membeli sebuah rumah yang baru saja akan dijual. Masing-masing calon pembeli akan berusaha memasarkan diri
mereka kepada penjual. Pembeli-pembeli ini sebenarnya sedang melakukan pemasaran. Dalam situasi dimana kedua pihak secara aktif mencari pertukaran,
keduanya adalah pemasar, dan situasi tersebut adalah salah satu pemasaran timbal balik reciprocal marketing. Dalam situasi normal, pemasar adalah perusahaan
yang berhadapan dengan pesaing dalam melayani suatu pasar. Perusahaan tersebut dan pesaingnya mengirim produk dan pesan mereka masing-masing secara
langsung dan atau melalui perantara pemasaran kepada pengguna akhir. Calon pembeli adalah orang yang diidentifikasi oleh pemasar sebagai orang yang
mungkin bersedia dan mampu terlibat dalam pertukaran nilai.
2.2.5. Bentuk-Bentuk Struktur Pasar
