Temuan Analisis Isi Iklan

59

3. Temuan Analisis Isi Iklan

Iklan apa yang paling sering dimuat tayang di Metro TV? Pertanyaan ini menjadi kunci dari bagian ini. Metro TV, dalam seminggu, tercatat memuat 100 kali iklan Partai Nasdem dengan berbagai versi. Misalkan dibagi rata, tiap satu hari berarti khalayak televisi disuguhi 14 iklan Nasdem. Jumlah itu akan semakin bertambah bila iklan tidak setiap hari tayang dalam satu minggu. Riset ini menemukan hanya iklan Partai Nasdem dan Prabowo Subianto, dari Partai Gerindra, yang tayang di Metro TV dalam periode 4 sampai 10 November 2013. Jumlah iklan Nasdem di Metro TV sangat tidak sebanding dengan Iklan Prabowo Subianto. Iklan Prabowo Subianto tercatat hanya tayang tiga 3 kali. Iklan Prabowo dibagi menjadi dua versi. Masing- masing mengangkat isu Kedaulatan dan kebangkitan Bangsa menjadi macan Asia serta dukungan dari seorang ibu kepada Prabowo. Iklan Prabowo yang frekuensinya bahkan tidak sampai setengah dari ikaln Nasdem seperti tenggelam oleh sangat banyaknya iklan Nasdem di Metro TV. Tak hanya itu, Iklan Nasdem pun beragam versi. Setidaknya yang tercatat ada 11 versi iklan politik ala Nasdem. Dari 11 itu, iklan versi ‘Nasdem 1’ dan ‘Hari Pahlawan’ paling banyak tayang dalam satu minggu. Iklan versi ‘Nasdem 1’ tayang 22 kali. Iklan ‘Hari Pahlawan’ tayang 20 Kali hanya dalam dua hari. Kemudian diikuti iklan versi ‘Nasdem 2’ dengan 13 kali pemuatan dan iklan versi ‘Nusa Bangsa 1’ dengan 12 kali pemuatan. Iklan yang paling sering muncul yaitu versi ‘Nasdem 1’ dimuat dengan durasi hampir satu menit. Iklan ini mengambil latarsetting hutan dan sungai. Latar ini sebagai bentuk cintanya pemuda terhadap nusa dan bangsa yang digambarkan dengan narasi, ”Anak-anak indonesia kibarkanlah merah putih diatas awan agar mata menyala, hati bergerak berani dan suci.” Iklan ini ingin seperti ingin mengajak pemuda menjadi cinta bangsa. Dan Nasdem digambarkan memiliki gerakan yang visioner dengan menggandeng kaum muda untuk merubah bangsa seperti jargonnya ‘gerakan perubahan’. Sedangkan iklan versi ‘Hari Pahlawan’ yang juga berdurasi hampir satu menit 59” ini adalah iklan yang muncul untuk memeringati hari pahlawan. Iklan ini menampilkan tokoh-tokoh masyarakat seakan sebagai simbol bahwa pahlawan harus diteladani seperti tokoh-tokoh yang ditampilkan. Ini juga dikuatkan dengan narasi iklan yang memilih diksi ‘keteladanan’ dalam iklannya yang berbunyi, “Keteladanan adalah sikap yang utama, Mendalami makna perjuangan adalah hakikat.” Dan diksi ‘perubahan’ tak hilang juga seperti dalam narasi kata terakhirnya,”Kobarkan semangat kepahlawanan, teruskan perjuangan, berbeda dalam perubahan bersama.”

C. RANS TV 1.