44
2. Metode Penelitian
Penelitian ini bertumpu pada analisis isi kuantitatif, dimana peneliti melakukan penelitian yang dimulai dengan analisis dari berbagai data yang
ditemukan, selanjutnya mengarahkannya pada kategorisasi atau ciri-ciri umum. Analisis isi merupakan teknik untuk mengumpulkan dan
menganalisis isi dari sebuah pesan. Isi pesan yang dimaksud adalah kata- kata, gambar, simbol, tema, dan sebagainya. Dari analisis isi media, para
analisis dapat membuat suatu informasi deskriptif tentang isu utama yang tengah terjadi, sumber utama yang dapat dimintai keterangan, pesan utama
yang dikomunikasikan kepada audien dan lain sebagainya. Wimmer dan Dominick 2003: 136-237 mendeskripsikan tujuan dari
analisis isi, yaitu: a Menggambarkan isi komunikasi. Tujuan analisis isi adalah
mengungkap kecenderungan yang ada pada isi komunikasi, baik dalam media cetak maupun elektronik. Dalam hal ini, analisis isi
dipergunakan untuk menganalisis apa yang telah ada, yaitu menganalisis tren dalam periode waktu yang panjang, serta
mempelajari perubahan sosial. b Menguji hipotesa tentang karakteristik pesan. Periset
menghubungkan antara karakteristik pesan dari komunikator sumber dengan karakteristik pesan yang dihasilkan.
c Membandingkan isi media dengan dunia nyata. melakukan penelitian y
y an
ang dimulai de
de ng
ng an analisis dari berbagai data yang
ditemukan, s
s el
elanjutnya mengarahkannya pada k
k ategorisasi atau ciri-ciri
umum m. Analisis isi
m mer
er up
up ak
ak an
an tek
k nik untuk me
eng n
umpulkan dan menganalisis i
i si
i d
d ar
a i sebuah pesan. Is
i i pe
pe sa
sa n
n ya
ya ng dimaksud
d ad a
alah kata- kata
ta ,
ga gamb
m ar, si
si mb
mb ol
, tema, da n
sebaga inya
a .
Dari a ana
nali li
si si
s s isi me
di di
a, para an
an al
al is
is d
d ap
at m em
buat suatu inf
ormasi deskr ip
tif te
ent n
ang is is
u u
ut ut
am a
a ya yang
teng g
a ah t
erjadi, sumber utama y
an g dapat di
mi nt
ai keter an
nga g
n, p p
es es
an a
utam ma
y ya
ng dikomunikasik an
kepad a
au dien d
an lain sebagainya
. Wimmer
d an
D omin
ick 2
00 3:
1 36
-237 me
ndeskripsika n
n tujuan d dar
ri analisis isi, yaitu:
a Menggambarkan is
isi i
ko o
mu muni
ni k
kasi. Tujuan analisis isi ad d
al al
ah ah
mengungkap kecenderungan yang ada pada isi komunik k
a asi,
i, b ba
aik da
da la
la m
m me m
di dia
a ce
ceta ta
k k
ma m
up up
un un
e e
le le
kt ktro
ro i ni
k. k.
D D
al al
am am
h h
al al
i i
ni ni
, an
anal alis
isis is isi
di dipe
pe rg
rg u
unakan unt ntuk menga
ga n
nalisis ap p
a a
ya y
ng ng
t t
el el
ah ah
a a
da da, yaitu
menganalisis tren n dalam
pe p
riode waktu yang panjang, serta mempelajari perub
bahan sosia al.
b Menguji hipotesa ten
entang karakteristik pesan. Periset menghubungkan antara karakteristik pesan dari komunikator
45
d Memperkirakan gambaran media terhadap kelompok tertentu di masyarakat.
e Mendukung studi efek media massa. Analisis Isi digunakan sebagai sarana untuk memulai riset efek dari media.
Analisis isi juga bermanfaat bagi PR untuk bisa mengukur opini publik dengan melihat kecenderungan pemberitaan media terhadap perusahaan,
bagaimanap publisitas yang diperoleh dari media, dan bagaimana opini publik yang ditulis di media Kriyantono 2009: 233.
3. Objek Penelitian
Kategori