e. Peragaan, memamerkan barang-barang pada waktu tertentu, ditempat dan situasi tertentu.
L. ALTERNATIF STRATEGI PEMASARAN INTERNASIONAL DALAM KAITANYA DENGAN PRODUK DAN PROMOSI
Terdapat lima alternatif untuk menentukan strategi pemasaran internasional dalam kaitanya dengan produk dan promosi yaitu
sebagai berikut : 1. Strategi perluasan langsung straight extension strategy
Dalam strategi ini perusahaan tidak melakukan sesuatu yang baru, perusahaan sama sekali tidak merubah produk yang sudah
dijualnya di pasar domestik, dan memasarkan produknya ke pasar asing dengan cara promosi yang sama seperti diterapkan di pasar
domestic. 2. Strategi adaptasi produk Product adaptation
Perusahaan mengubah produk domestiknya agar sesuai dengan kondisi dan selera pasar asing yang dituju, cara promosi
tidak banyak diubah atau bahkan tidak diubah sama sekali, contohnya adalah restoran cepat saji McDonal’s yang meluncurkan
produk baru
McRendang yang
pastinya dibuat
dengan mempertimbangkan selera orang Indonesia, selain itu ada juga
KFC yang telah lama memasukan nasi dalam daftar menunya, dan mungkin shampo dalam bentuk sachet juga merupakan upaya
produsen asing dalam menyesuaikan diri dengan kondisi pasar di Indonesia.
3. Strategi Produk Baru Product Invention Dalam menerapkan strategi ini perusahaan mampunyai dua
pilihan, yang pertama adalah yang disebut backward invention, dalam strategi ini perusahaan memperkenalkan produk yang baru
bagi pasar lokal yang dituju, tetapi yang sebenarnya produk ini sudah lama dikenal di Negara asalnya. Contohnya seperti yang
dilakukan The National Cash Register Company yang meluncurkan kembali produk mesin kas Engkol crank-opereted cash register di
amerika latin dan afrika dengan harga hanya separuh dari harga mesin modern, dan perusahaan ini berhasil memperoleh penjualan
yang cukup besar. Bentuk yang kedua dari strategi ini adalah forward invention, dalam strategi ini perusahaan membuat produk
yang benar-benar baru untuk memenuhi pasar setempat. 4. Strategi adaptasi komunikasi Communication adaption
Perusahaan menyesuaikan cara-cara promosinya dengan kondisi masyarakat negara tujuan.
5. Adaptasi ganda Double Adaptation Perusahaan menyesuaikan segala sesuatunya dengan
masyarakaat setempat baik dalam hal penyesuaian produk maupun promosinya.
M. PERHITUNGAN MEMASUKI PASAR INTERNASIONAL
