b Untuk mengembangkan dan menjual produk-produk baru di pasaran.
c Menemukan dan mengembangkan pasar untuk produk yang telah ada sebelumnya maupun untuk produk yang
baru. d Memberikan kualitas pelayanan yang baik agar bisnis
dapat bertahan. 3. Keputusan
pengorganisasian dan
pengendalian aktivitas
pemasaran Keputusan ini berkaitan dengan pembentukan organisasi yang
efektif untuk mencapai sasaran pelanggan dan mengkoordinasikan keputusan bauran pemasaran. Selain itu keputusan ini juga
menyangkut pengendalian, yaitu membentuk standar kinerja tertentu
dan mengukur
prestasi yang
diperoleh dalam
mempertahankan posisi pasar dan mengalokasikan sumber daya.
F. KOMUNIKASI PEMASARAN DAN PROMOSI
Komunikasi pemasaran adalah kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual yang merupakan kegiatan yang
membantu dalam pengambilan keputusan di bidang pemasaran serta mengarahkan pertukaran agar lebih memuaskan dengan cara
menyadarkan semua pihak untuk berbuat lebih baik Indriyo Gitosudarmo, 1995: 245. Berarti semakin baik komunikasi pemasaran
tercipta maka akan mendatangkan kepuasan yang semakin tinggi bagi semua pihak yang terlibat di dalamnya.
Komunikasi pemasaran dapat membantu mempertemukan pembeli dan penjual bersama-sama dalam suatu hubungan
pertukaran, menciptakan arus informasi antar pembeli dan penjual yang membuat kegiatan pertukaran lebih efisien dan memungkinkan
semua pihak yang terlibat dalam pemasaran untuk mencapai persetujuan pertukaran yang memuaskan.
Promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan
yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran Basu Swastha, 2000: 237. Jadi promosi merupakan salah satu aspek yang sangat penting
dalam manajemen pemasaran, dan sering dikatakan sebagai proses berlanjut karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan
selanjutnya dari perusahaan.
G. MARKET ORIENTED
Market Oriented atau Orientasi pasar adalah berhubungan dengan obyek atau daerah tertentu yang menjadi fokus dan tujuan
penjualan. Apabila dikaitkan dengan aktifitas pemasaran perusahaan, orientasi pasar dapat diartikan sebagai obyek atau konsumen di suatu
negara yang menjadi sasaran penjualan suatu perusahaan. Untuk mengetahui orientasi pasar ekspor suatu perusahaan kita
dapat melihat melalui catatan penjualan dari produk yang dipasarkan,
dari catatan penjualan tersebut kita dapat melakukan pendataan dan menghitung berapa kali perusahaan melakukan penjualan ekspor dan
kemana saja negara tujuan ekspornya. Dari data tersebut kita dapat menyajikanya dalam bentuk grafik maupun diagram sehingga akan
tampak jelas negara manakah yang menjadi tujuan ekspor terbesar suatu perusahaan.
K. PROMOTIONAL MIX
