2. Variabel Dependen Y
Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari: a. Nilai Hedonik Y
1
Nilai hedonik adalah salah satu segi dari perilaku konsumen yang berhubungan dengan aspek multi-sensori, fantasi, dan emosi
dalam pengalaman yang dikendalikan oleh berbagai manfaat seperti kesenangan dalam menggunakan produk Hirschman dan Holbrook
dalam Park, 2006 menyatakan bahwa konsumsi hedonik adalah. Pengukuran kebijakan harga menggunakan 10 item pertanyaan yang
diadopsi dari Hanzaee 2011. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
b. Nilai Utilitarian Y
2
Nilai utilitarian adalah motif seseorang untuk mendapatkan harga, produk dan jasa layanan di dalam supermarket dan efisiensi
penggunaan waktu dan tenaga Evaluasi kognitif menggunakan kepikiran dalam mengukur motif utilitarian yang diadopsi dari
Hanzaee 2011. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan Gaol Futsal di Jalan Seturan, Sleman. Waktu penelitian dilaksanakan pada bulan April 2014 sampai selesai.
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi Penelitian Menurut Sugiyono 2010: 55, populasi adalah wilayah
generalisasi yang terdiri atas obyek dan subyek penelitian yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna sepatu futsal Nike yang
menjadi pengunjung Gaol Futsal di Jalan Seturan, Sleman. 2. Sampel penelitian
Suharsimi Arikunto, 2006: 131 menyatakan bahwa: ”Sampel adalah sebagian atau wakil dari populasi yang akan diteliti”. Teknik yang
digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Definisi metode purposive sampling menurut Sugiyono, 2010: 78 adalah:
“Teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu”. Sampel pada penelitian ini yaitu sebagian konsumen sepatu futsal di Sleman. Kriteria
responden yang diambil sebagai sampel adalah: a. Pelanggan berusia minimal 18 tahun.
b. Pelanggan telah menggunakan dan membeli sepatu futsal merek Nike di Sleman.
c. Pelanggan adalah pengunjung Gaol Futsal di Jalan Seturan, Sleman. Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan
pendapat dari Hair 1995 menemukan bahwa ukuran sampel yang sesuai adalah antara 100 sampai 200. Dalam penelitian ini, jumlah sampel yang
Kategori