E. Analisis Faktor Eksternal
Faktor eksternal adalah suatu kekuatan luar perusahaan dimana perusahaan tersebut tidak mempunyai pengaruh sama sekali
terhadapnya, namun kerusakan-kerusakan yang terjadi pada lingkungan akan mempengaruhi kinerja semua perusahaan dalam industri tersebut.
Dengan menggambarkan ancaman dan peluang utama yang dihadapi unit bisnis tertentu, kita dapat menjabarkan daya tarik keseluruhan.
1. Peluang pemasaran adalah suatu kebutuhan dimana perusahaan
dapat bergerak dengan memperoleh laba. Peluang dapat dicatat dan dipilah menurut daya tariknya dan kemungkinan berhasilnya.
Penjelasan peluang dapat dijelaskan dalam gambar berikut : Peluang
Tinggi Rendah
Tinggi
Rendah
Tabel 2.2 Contoh Analisis Faktor Eksternal Peluang
Sumber : Philip Kotler dan A.B. Susanto 2000 : 103 1
3
2 4
D a
y a
T a
r i
k
commit to user
Keterangan : a.
Peluang terbaik untuk perusahaan akan ditulis di kotak kiri atas 1.
b. Peluang dalam kotak kanan bawah harus terlalu kecil untuk
dipertimbangkan 4. c.
Peluang dalam kotak kanan atas dan kiri bawah 3 dan 2 harus diamati, kalau daya tarik atau kemungkinan suksesnya
meningkat. 2.
Ancaman adalah tantangan akibat kecenderungan yang tidak menguntungkan atau perkembangan yang akan mengurangi
penjualan dan laba bila tidak dilakukan gerakan defensive. Kemungkinan Terjadi
Tinggi Rendah
Tinggi
Rendah
Tabel 2.3 Contoh Analisis Faktor Eksternal Ancaman
Sumber : Philip Kotler dan A.B. Susanto 2000 : 103 1
3
2 4
K e
s e
r i
u s
a n
commit to user
Keterangan : a.
Ancaman di pojok kiri atas adalah ancaman utama karena dapat benar-benar merugikan perusahaan dan kemungkinan terjadinya
besar 1. Untuk ancaman seperti itu, perusahaan perlu menyiapkan langkah penyelamatan yang menjelaskan perubahan
yang harus dilakukan perusahaan menjelang dan selama terjadinya ancaman.
b. Ancaman di kotak kanan bawah sangat kecil dan dapat diabaikan
4. c.
Ancaman di kotak kanan atas dan kiri bawah 3 dan 2, tidak perlu rencana rencana penyelamatan, namun perlu diamati kalau
terjadi lebih serius.
F. Analisis SWOT
Kategori