Prosedur Penelitian LANDASAN TEORI

Peluang oportunities adalah berbagai situasi lingkungan yang menguntungkan bagi suatu satuan bisnis. Sebaliknya ancaman treaths adalah kendala yang berasal dari luar faktor eksternal suatu usaha dan dapat berpengaruh terhadap kemajuan suatu usaha. Dari data yang didapatkan di lapangan dan penerapan strategi pemasaran yang dilakukan kemudian akan dilakukan analisis data. Analisis ini menggunakan metode analisis SWOT dengan mengguakan pendekatan matrik SWOT. Setelah dilakukan reduksi data dan pendekatan matrik SWOT maka akan ditemukan suatu pendekatan strategi pemasaran yang meliputi strategi SO, strategi ST, strategi WO, strategi WT. dengan alat ini peneliti akan mendapatkan hasil reduksi data yang lebih efektif, teliti, dan terstruktur.

H. Prosedur Penelitian

Prosedur penelitian merupakan tahap-tahap dalam penelitian dari awal sampai akhir. Dalam kegiatan ini sejak pembuatan proposal, mengurus perijinan, pelaksanaan penelitian di lapangan, analisis data dan pembuatan. Kegiatan analisis data dimulai dengan analisis awal kemudian dilanjutkan analisis data akhir dan penarikan kesimpulan. Untuk lebih jelasnya prosedur penilitian ini dapat dibuat dalam sebuah bagan sebagai berikut: Persiapan Penelitian Pengumpulan Data Analisis Data Awal Analisis Data Akhir Penarikan Kesimpulan Pembuatan Laporan Pembuatan Proposal Penelitian dan Perijinan Gambar 4: Prosedur Penelitian Penjelasan mengenai tahapan penelitian tersebut adalah: 1. Tahap Persiapan Penelitian Tahap ini kegiatannya adalah merencanakan segala sesuatu yang berhubungan dengan pelaksanaan penelitian meliputi: pembuatan proposal penelitian dan perijinan. 2. Tahap Pengumpulan Data Dalam tahap ini peneliti menggunakan tiga teknik yaitu: wawancara, observasi dan dokumentasi. 3. Tahap Analisis Awal Digunakan untuk mengetahui apakah data yang dikumpulkan tersebut sesuai dengan yang diharapkan dan yang tidak diperlukan. 4. Tahap Analisis Akhir Data yang dianalisis dalam tahap ini adalah seluruh data yang diperoleh dalam pengumpulan data merupakan data yang sangat mendukung tujuan penelitian. 5. Tahap Penarikan Kesimpulan Setelah semua data dianalisis yang sesuai dengan penelitian kualitatif, tahap selanjutnya adalah menarik kesimpulanverifikasi dari apa yang dihasilkan dalam analisis data tersebut. Penarikan kesimpulan didasarkan pada tujuan penelitian dengan didukung oleh data yang valid sehingga data penelitian tersebut dapat dipertanggungjawabkan. 6. Tahap Penulisan Semua kegiatan yang berhubungan dengan penelitian dan hasil yang dicapai, ditulis dan dilaporkan kepada pihak-pihak yang berkepentingan dan bentuk laporan harus sesuai dengan aturan yang sudah ditetapkan.

BAB IV HASIL PENELITIAN

A. Deskripsi Lokasi Penelitian

1. Letak Geografis Sentra industri gerabah Pundong terdapat di Kecamatan Pundong, Kabupaten Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta. Sentra industri gerabah Pundong meliputi 8 pedusunan yaitu: a. Watu b. Gedong c. Klisat d. Jetis