Peluang oportunities
adalah berbagai
situasi lingkungan
yang menguntungkan bagi suatu satuan bisnis. Sebaliknya ancaman treaths adalah
kendala yang berasal dari luar faktor eksternal suatu usaha dan dapat berpengaruh terhadap kemajuan suatu usaha.
Dari data yang didapatkan di lapangan dan penerapan strategi pemasaran yang dilakukan kemudian akan dilakukan analisis data. Analisis ini menggunakan metode
analisis SWOT dengan mengguakan pendekatan matrik SWOT. Setelah dilakukan reduksi data dan pendekatan matrik SWOT maka akan ditemukan suatu pendekatan
strategi pemasaran yang meliputi strategi SO, strategi ST, strategi WO, strategi WT. dengan alat ini peneliti akan mendapatkan hasil reduksi data yang lebih efektif, teliti,
dan terstruktur.
H. Prosedur Penelitian
Prosedur penelitian merupakan tahap-tahap dalam penelitian dari awal sampai akhir. Dalam kegiatan ini sejak pembuatan proposal, mengurus perijinan, pelaksanaan
penelitian di lapangan, analisis data dan pembuatan. Kegiatan analisis data dimulai dengan analisis awal kemudian dilanjutkan analisis data akhir dan penarikan
kesimpulan. Untuk lebih jelasnya prosedur penilitian ini dapat dibuat dalam sebuah bagan
sebagai berikut: Persiapan
Penelitian Pengumpulan
Data Analisis Data
Awal
Analisis Data Akhir
Penarikan Kesimpulan
Pembuatan Laporan
Pembuatan Proposal Penelitian dan
Perijinan
Gambar 4: Prosedur Penelitian Penjelasan mengenai tahapan penelitian tersebut adalah:
1. Tahap Persiapan Penelitian Tahap ini kegiatannya adalah merencanakan segala sesuatu yang berhubungan
dengan pelaksanaan penelitian meliputi: pembuatan proposal penelitian dan perijinan.
2. Tahap Pengumpulan Data Dalam tahap ini peneliti menggunakan tiga teknik yaitu: wawancara, observasi
dan dokumentasi. 3. Tahap Analisis Awal
Digunakan untuk mengetahui apakah data yang dikumpulkan tersebut sesuai dengan yang diharapkan dan yang tidak diperlukan.
4. Tahap Analisis Akhir Data yang dianalisis dalam tahap ini adalah seluruh data yang diperoleh dalam
pengumpulan data merupakan data yang sangat mendukung tujuan penelitian. 5. Tahap Penarikan Kesimpulan
Setelah semua data dianalisis yang sesuai dengan penelitian kualitatif, tahap selanjutnya adalah menarik kesimpulanverifikasi dari apa yang dihasilkan dalam
analisis data tersebut. Penarikan kesimpulan didasarkan pada tujuan penelitian dengan didukung oleh data yang valid sehingga data penelitian tersebut dapat
dipertanggungjawabkan. 6. Tahap Penulisan
Semua kegiatan yang berhubungan dengan penelitian dan hasil yang dicapai, ditulis dan dilaporkan kepada pihak-pihak yang berkepentingan dan bentuk
laporan harus sesuai dengan aturan yang sudah ditetapkan.
BAB IV HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi Lokasi Penelitian
1. Letak Geografis Sentra industri gerabah Pundong terdapat di Kecamatan Pundong, Kabupaten
Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta. Sentra industri gerabah Pundong meliputi 8 pedusunan yaitu:
a. Watu b. Gedong
c. Klisat d. Jetis