0x1+5x2+9x3+18x4+9x5. Dari hasil ini diperoleh hasil jawaban responden yang dominan adalah setuju.
Pada tahapan pembelian dimana Vaseline Healthy White tersedia dimana saja, mempunyai harga terjangkau dan memberikan manfaat relaksasi yang tidak dimiliki
lotion lain menghasilkan skor total 158. yang merupakan perkalian dari 1x1+4x2+7x3+17x4+12x5. Dari hasil ini diperoleh hasil jawaban responden
yang dominan adalah setuju.
2. Perhitungan Perubahan Kekuatan Respon Perluasan
Menghitung perubahan respon responden dari perluasan merek Vaseline Hand Body Lotion ke Healthy White dengan mengurangkan respon Healthy White
sebagai R1 dengan respon pada Hand Body Lotion sebagai R0.
Tabel 4.21 Kekuatan Respon Perluasan Merek Sebelum Perubahan R0 dan Sesudah
Perubahan R1 Item
Tahapan dalam model R0
R1 ∆R
Perubahan
1 Kesadaran
173 161
-12 -6,94
2 Pengetahuan
151 152
1 0,66
3 Kesukaan
162 164
2 1,23
4 Kecenderungan
149 157
8 5,37
5 Keyakinan
141 154
13 9,22
6 pembelian
155 158
3 1,94
Total 931
946 15
1,61
Sumber: Hasil Pengolahan Data 200 Pada Tabel 4.21 dapat dlihat bahwa perubahan respon merek sebelum
perubahan dan sesudah perubahan, maka dapat diperoleh hasil perubahan kekuatan respon brand extension dari Vaseline Hand Body Lotion ke Healthy White adalah
positif sebesar 15. Nilai positif berarti perluasan merek brand extension dapat
diterima dan direspon dengan baik oleh mahasiswi, khususnya responden. Dari keenam tahapan hierarchy of effect, perubahan respon terbesar terdapat pada tahapan
keyakinan sebesar 13.
3. Perhitungan Kekuatan Stimulus
Stimuli atau stimulus adalah setiap bentuk fisik, visual, atau komunikasi verbal yang dapt mempengaruhi tanggapan individu.
a. Atribut Vaseline Hand Body Lotion S0
Tabel 4.22 Kekuatan Stimulus Pada Vaseline
Hand Body Lotion Item
Indikator Penelitian
Panjang Repon
Frekuensi orang N
Skor 1
2 3
4 5
Lb=1 Lb=2
Lb=3 Lb=4
Lb=5
1 Kesadaran
1 1a
Berada dibawah naungan
perusahaan yang sama dengan
Vaseline Healthy White
3 5
19 14
41 167
1b Mudah dikenal
2 4
25 10
41 166
1c Memiliki
kelebihan aromatheraphy
5 9
17 10
41 155
2 Pengetahuan
2 2a
Tersedia dalam beberapa pilihan
keharuman 2
4 26
9 41
165 2b
Teruji secara klinis cocok untuk
segala jenis kulit 4
8 23
6 41
154 2c
Memberikan manfaat relaksasi
bagi tubuh 4
7 21
9 41
158 3
Kesukaan 3
3a Memilki kelebihan
melembabkan kulit
2 2
25 12
41 170
3b Mengandung
bahan-bahan alami 1
14 19
7 41
155 3c
Sesuai untuk daerah tropis
3 5
24 9
41 162
4 Kecenderungan
4 4a
Memiliki beragam pilihan keharuman
4 1
24 12
41 167
4b Aman untuk
semua jenis kulit 1
9 24
7 41
160 4c
Tersedia dimana saja
6 6
21 8
41 154
5 Keyakinan
5 5a
Memiliki kelebihan dalam
memutihkan kulit 1
9 19
12 41
165 5b
Mengandung bahan-bahan alami
3 7
25 6
41 157
5c Mempunyai
kualitas 3
5 22
11 41
164 6
Pembelian 6
6a Tersedia dimana
saja 2
9 21
9 41
160 6b
Mempunyai harga terjangkau
1 5
4 26
5 41
152 6c
Memberikan manfaat relaksasi
yang tidak dimiliki lotion lain
1 6
8 18
8 41
149
Total Stimulus 2.880
Sumber: Hasil Penelitian 2009, data diolah
Pada Tabel 4.22 dapat dilihat bahwa tahapan kesadaran skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu berada dibawah naungan perusahan yang sama dengan
Vaseline Healthy White. Skor kedua terdapat pada atribut kedua yaitu mudah dikenal dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu memiliki kelebihan
aromatheraphy.
Pada tahapan pengetahuan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu tersedia dalam beberapa pilihan keharuman. skor kedua terdapat pada atribut ketiga
yaitu memberikan manfaat relaksasi bagi tubuh dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu teruji secara klinis cocok untuk segala jenis kulit.
Pada tahapan kesukaan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu memiliki kelebihan melembabkan kulit, skor kedua terdapat pada atribut ketiga yaitu
sesuai dengan daerah tropis dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu mengandung bahan-bahan alami.
Pada tahapan kecenderungan, skor teringgi terdapat pada atribut pertama yaitu meiliki beragam pilihan keharuman, skor kedua terdapat pada atribut kedua yaitu
aman untuk semua jenis kulit dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu tersedia diman saja.
Pada tahapan keyakinan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu memiliki kelebihan dalam memutihkan kulit, skor kedua terdapat pada atribut ketiga
yaitu mempunyai kualitas dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu mengandung bahan-bahan alami.
Pada tahapan pembelian, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu tersedia dimana saja, skor kedua terdapat pada atribut kedua yaitu mempunyai harga
terjangkau dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu memberikan manfaat relaksasi yang tidak dimiliki lotion lain.
b. Atribut Vaseline Healthy White S1
Tabel 4.23 Kekuatan Stimulus Pada Vaseline
Healthy White Item
Indikator Penelitian
Panjang Repon
Frekuensi orang N
Skor 1
2 3
4 5
Lb=1 Lb=2
Lb=3 Lb=4
Lb=5
1 Kesadaran
1 1a
Berada dibawah naungan
perusahaan yang sama dengan
Vaseline Healthy White
3 1
26 11
41 168
1b Mudah dikenal
3 3
26 9
41 164
1c Memiliki
kelebihan aromatheraphy
4 7
22 8
41 157
2 Pengetahuan
2 2a
Tersedia dalam beberapa pilihan
keharuman 5
26 10
41 169
2b Teruji secara
klinis cocok untuk segala jenis kulit
3 4
27 7
41 161
2c Memberikan
manfaat relaksasi bagi tubuh
1 7
20 13
41 168
3 Kesukaan
3 3a
Memilki kelebihan melembabkan
kulit 1
4 24
12 41
170 3b
Mengandung bahan-bahan alami
3 6
22 10
41 162
3c Sesuai untuk
daerah tropis 2
5 23
11 41
166 4
Kecenderungan 4
4a Memiliki beragam
pilihan keharuman 2
2 27
10 41
168 4b
Aman untuk semua jenis kulit
1 2
5 23
10 41
162 4c
Tersedia dimana saja
5 5
22 9
41 158
5 Keyakinan
5
5a Memiliki
kelebihan dalam memutihkan kulit
1 3
25 12
41 171
5b Mengandung
bahan-bahan alami 3
5 22
11 41
164 5c
Mempunyai kualitas
2 5
22 12
41 167
6 Pembelian
6 6a
Tersedia dimana saja
1 3
4 24
9 41
160 6b
Mempunyai harga terjangkau
1 2
7 24
7 41
157 6c
Memberikan manfaat relaksasi
yang tidak dimiliki lation lain
5 3
23 10
41 161
Total Stimulus 2.953
Sumber: Hasil Penelitian 2009, data diolah
Pada Tabel 4.23 dapat dilihat bahwa tahapan kesadaran skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu berada dibawah naungan perusahaan yang sama dengan
Vaseline Hand Body Lotion, skor kedua terdapat pada atribut kedua yaitu mudah dikenal dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu memiliki kelebihan
aromatheraphy. Pada tahapan pengetahuan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu
tersedia dalam beberapa pilihan keharuman. skor kedua terdapat pada atribut ketiga yaitu memberikan manfaat relaksasi bagi tubuh dan skor terakhir terdapat pada atribut
kedua yaitu teruji secara klinis cocok untuk segala jenis kulit. Pada tahapan kesukaan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu
memiliki kelebihan melembabkan kulit, skor kedua terdapat pada atribut ketiga yaitu sesuai dengan daerah tropis dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu
mengandung bahan-bahan alami.
Pada tahapan kecenderungan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu memiliki beragam pilihan keharuman, skor kedua terdapat pada atribut kedua yaitu
aman untuk semua jenis kulit dan skor terakhir terdapat pada atribut ketiga yaitu tersedia diman saja.
Pada tahapan keyakinan, skor tertinggi terdapat pada atribut pertama yaitu memiliki kelebihan dalam memutihkan kulit, skor kedua terdapat pada atribut ketiga
yaitu mempunyai kualitas dan skor terakhir terdapat pada atribut kedua yaitu mengandung bahan-bahan alami.
Pada tahapan pembelian, skor teringgi terdapat pada atribut ketiga yaitu memberikan manfaat relaksasi yang tidak dimiliki lotion lain, skor kedua terdapat
pada atribut kedua yaitu mempunyai harga terjangkau dan skor terakhir terdapat pada atribut pertama yaitu tersedia dimana saja.
4. Perubahan Kekuatan Stimulus S1 Tabel 4.24
