B. Rumusan masalah
Berdasarkan latar belakang masalah tersebut maka rumusan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimanakah Penerapan bauran pemasaran pada PT. BPR
TRIHASTA PRASODJO JATEN KARANGANYAR ? 2.
Variabel bauran pemasaran manakah yang paling berpengaruh terhadap volume penjualan PT. BPR TRIHASTA PRASODJO?
C. Tujuan penelitian
Berdasarkan latar belakang masalah dan rumusan masalah yang telah dikemukakan maka tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk mengetahui bagaimana penerapan bauran pemasaran pada
PT BPR TRIHASTA PRSODJO JATEN KARANGANYAR. 2.
Untuk mengetahui variabel manakah yang paling berpengaruh terhadap volume penjualan di PT. BPR TRIHASATA PRASODJO.
D. Manfaat penelitian
1. Bagi Penulis
Penelitian ini bisa dijadikan sarana untuk menerapkan teori yang diperoleh dibangku kuliah dan dapat menjadi referensi bagi
peneliti selanjutnya agar peneliti selanjutnya tersebut dapat memperbaiki dan menyempurnakan kekurangan yang ada dalam
penelitian ini. perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
2. Bagi Perusahaan
Penelitian ini diharapkan untuk menjadi sumber informasi untuk mengetahui pengaruh penerapan bauran pemasaran terhadap
volume penjualan di PT. BPR TRIHASTA PRASODJO.
E. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian
Desain penelitian dengan metode survey yaitu suatu penelitian yang bertujuan untuk mempelajari bagaiamanakah
penerapan bauran pemasaran di PT BPR TRIHASTA PRASODJO. Metode ini dilakukan dengan melakukan pengamatan selama satu
bulan dan melakukan penyebaran kuisioner kepada nasabah PT. BPR TRIHASTA PRASODJO.
2. Obyek Penelitian
Obyek penelitian ini adalah perusahaan yang bergerak di bidang jasa Perbankan yaitu BPR Trihasta Prasodjo yang
berkedudukan di Kantor Pusat Jl. Solo Tawangmangu Km.6 Dagen, Jaten, Karanganyar dan Kantor Cabang yang berkedudukan
di Komplek Ruko Beteng Blok A no.6 Surakarta. Produk yang ditawarkan antara lain : kredit ekspress, kredit pendidikan, kredit
hajatan, kredit konsumtif, kredit modal kerja, tabungan, deposito perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
3. Populasi, Sampel dan Tehnik Sampling
a. Populasi
Populasi adalah jumlah kesuluruhan obyek yang mencakup anggota yang diteliti Istijanto 2009 : 113. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah PT. BPR TRIHASTA PRASODJO .
b. Sampel
Sampel adalah bagian yang diambil dari populasi Istijanto: 2005. Sedangkan sampel yang dipilih dalam
penelitian ini sebanyak 100 responden yang berada di kota Solo yang terdiri dari lima kecamatan untuk mewakili seluruh
nasabah yang ada di PT. BPR TRIHASTA PRASODJO.
c. Tehnik Sampling
Melihat karakteristik populasi yang ada dan tujuan penelitian ini, maka penentuan responden yang dijadikan
sampel dalam penelitian ini dilakukan metode
convenience sampling
dimana cara pengambilan sampel berdasarkan pada ketersediaan elemen dan kemudahan untuk mendapatkannya
serta kemampuan responden untuk memberikan keterangan dengan baik Istijanto: 2009.
commit to user
4. Sumber data
Menurut Sekaran 2006 data primer merupakan informasi yang diperoleh dari tangan pertama oleh peneliti yang berkaitan
dengan variabel minat untuk tujuan spesifik studi. Dalam penelitian ini, sumber data yang digunakan adalah data primer.
Data primer dalam penelitian ini adalah data yang diperoleh dari jawaban responden yang disebar melalui kuesioner
5. Teknik Pengumpulan Data
Dalam pengumpulan data penulis menggunakan metode survey dengan beberapa teknik, yaitu :
a. Observasi
Teknik observasi yang dilakukan dalam penelitian ini adalah Mengadakan pengamatan langsung terhadap
kejadian-kejadian yang berhubungan dengan masalah yang diteliti sehingga dapat menunjang obyek penelitian dan
dapat melengkapi hasil wawancara b.
Wawancara Teknik wawancara yang dilakukan dalam penelitian ini
adalah dengan melakukan wawancara langsung kepada para karyawan Account officer guna menganalisis penerapan
dari bauran pemasaran PT. BPR TRIHASTA PRASODJO. perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
c. Kuisioner
Teknik kuisioner yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan membuat daftar pertanyaan yang kemudian
dibagikan kepada
para nasabah
guna mengetahui
kekurangan dari perusahaan dan variabel apa yang paling berpengaruh terhadap volume penjualan.
6. Teknik analisis data
Metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, yaitu analisis yang bertujuan mengubah kumpulan data
mentah menjadi bentuk yang mudah dipahami, dalam bentuk informasi yang lebih ringkas Istijanto: 2005. Analisis deskriptif
dalam penelitian ini merupakan hasil jawaban yang diperoleh responden melalui penyebaran kuesioner yang berupa frekuensi,
presentase dan tabel terkait pada bauran pemasaran. perpustakaan.uns.ac.id
commit to user
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Pemasaran
Kategori