4.3.1 Pengujian Hipotesis 1
H
1
: Semakin tepat didalam pemilihan karakteristik produk baru yang akan diproduksi oleh perusahaan, akan berpengaruh positip terhadap tingkat
kesuksesan produk baru tersebut di pasar.
Pengujian menunjukkan nilai CR = 1,399 yang memenuhi syarat 2.00 dengan probabilitas = 0,162 yang memenuhi syarat probabilitas pengujian berada dibawah
0,05. Dengan demikian H1 dalam penelitian ini ditolak.
Dari analisa data didapat bahwa, jawaban yang di dapat dari responden terhadap harga produk ternyata tidak sesuai dengan harapan pada hipotesa 1, yang mana pada
saat dilakukan kuisoner responden masih merasakan harga produk Telkomsel masih sangat mahal dan teknologi yang diaplikasikan relatif sama dengan operator
selualar lainnya, sehingga tidak sesuai dengan harapan konsumen yang selalu menginginkan produk dengan keunggulan teknologi, fitur lengkap dan harga murah.
4.3.2 Pengujian Hipotesis 2
H
2
: Semakin tepat strategi kompetitif pasar yang diterapkan oleh perusahaan, akan semakin berpengaruh positif terhadap tingkat kesuksesan produk baru.
Parameter estimasi hubungan kedua variabel tersebut diperoleh sebesar 0,279. Pengujian menunjukkan hasil yang signifikan dengan nilai CR = 2.792 yang
memenuhi syarat 2.00 dengan probabilitas = 0,005 yang memenuhi syarat probabilitas pengujian berada dibawah 0,05. Dengan demikian H2 dalam penelitian
ini dapat diterima.
Hal ini menunjukkan bahwa, indikator-indikator dari kompetitif pasar seperti fokus pada pelanggan, fokus pada pesaing dan koordinasi pemasaran, sangat dibutuhkan
dalam memasarkan produk baru sehingga harapan produk baru dapat sukses dipasar dapat diperoleh dan kinerja outlet dapat ditingkatkan.
Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian Tiger Li Roger J, oktober 1998, yang menyatakan bahwa, proses kompetitif pengetahuan pasar menghasilkan
pengaruh positip pada keunggulan produk baru, dan juga hasil penelitian David H. Henard
dan David M. Szymanski agustus, 2001, yang menyatakan bahwa; indikator-indikator dari strategi kompetitif pasar seperti fokus pelanggan, fokus
pesaing, mutu yang dirasakan konsumen, dan inovasi produk berpengaruh signifikan positip terhadap tingkat kesuksesan pemasaran produk baru.
4.3.3 Pengujian Hipotesis 3
Kategori