Tabel 5.6 Segmentasi Psikografi berdasarkan kecocokan dari setiap kalangan Kecocokan
Jumlah orang Persentase
Cocok 89
91,7 Tidak cocok
7 7,2
Mungkin 1
1 Total
97 100
Sumber : Data Primer lampiran 2
5.2.2.2 Segmentasi Psokografi berdasarkan rasa donat kentang yang paling disukai
Sebanyak 97 konsumen donat kentang yang diwawancarai di lokasi penelitian, terdapat 31 orang dengan persentase 32 yang menyukai donat kentang dengan rasa
coklat. Sebanyak 21 orang dengan persentase 21,6 yang menyukai donat kentang dengan rasa tepung gula. Sebanyak 6 orang dengan persentase 62 yang menyukai
donat kentang dengan rasa coklat kacang. Sebanyak 5 orang dengan persentase 5,2 yang menyukai donat kentnag dengan rasa strawberry. Sebanyak 11 orang dengan
persentase 11,3 yang menyukai donat kentang dengan rasa coklat messes. Sebanyak 3 orang dengan persentase 3,1 yang menyukai donat kentang dengan
rasa coklat dan mocca. Sebanyak 2 orang dengan persentase 2,1 yang menyukai donat kentang dengan rasa coklat dan strawberry. Sebanyak 4 orang dengan
persentase 4,1 yang menyukai denat kentang dengan rasa original. Sebanyak 2 orang dengan persentase 2,1 yang menyukai donat kentang dengan rasa mocca.
Sebanyak 2 orang dengan persentase 2,1 yang menyukai donat kentang dengan rasa keju. Sebanyak 1 orang dengan persentase 1 yang menyukai donat kentang
dengan rasa vanilla. Sebanyak 4 orang demgan persentase 4,1 yang menyukai
Universitas Sumatera Utara
semua rasa donat kentang. Sebanyak 1 orang dengan persentase 1 yang tidak menyukai donat kentang. Sebanyak 1 dengan persentase 1 yang menyukai donat
kentang dengan rasa nenas. Sebanyak 3 orang dengan persentase 3,1 yang menyukai donat kentang dengan rasa tepung gula dan messes.
Tabel 5.7 Segmentasi Psikografi berdasarkan rasa donat kentang yang disukai Jenis Donat Kentang
Jumlah orang Persentase
Coklat 31
32 Tepung gula
21 21,6
Coklat messes 11
11,3 Coklat kacang
6 6,2
Strawberry 5
5,2 Coklat dan mocca
3 3,1
Coklat dan strawberry 2
2,1 Tepung gula dan messes
3 3,1
Mocca 2
2,1 Keju
2 2,1
Vanilla 1
1, Original
4 4,1
Nenas 1
1, Semua rasa
4 4,1
Tidak tahu 1
1, Total
97 100
Sumber : Data Primer lampiran 2
5.2.2.3 Segmentasi Psikografi berdasarkan variasi rasa menentukan pilihan dalam membeli donat kentang
sebanyak 97 kuesioner yang diwawancarai di lokasi penelitian, sebanyak 92 orang dengan persentase 94,8 yang setuju atau menjawab ‘ya’ bahwa rasa dan variasi
donat kentang menentukan pilihan dalam membeli produk tersebut. Sebanyak 4 orang dengan persentase 4,1 yang tidak setuju atau menjawab ‘tidak’ bahwa rasa dan
variasi donat kentnag menentukan pilihan dalam memnbeli produk tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Sebanyak 1 orang dengan persentase 1 yang menjawab ‘mungkin’ bahwa rasa dan variasi donat kentang menentukan pilihan dalam membeli produk tersebut.
Tabel 5.8 Segmentasi Psikografi berdasarkan variasi rasa donat kentang menentukan pilihan dalam membeli donat kentang
Persetujuan Jumlah orang
Persentase
Ya 92
94,8 Tidak
4 4,1
Mungkin 1
1 Total
97 100
Sumber : Data Primer lampiran 2 Sesuai dengan teori Kotler yang menyatakan, bahwa pembeli dibagi dalam
kelompok-kelompok yang berdasarkan kelas social, gaya hidup, dan karakteristik kepribadian. Orang-orang dalam kelompok demografi yang sama dapat menampilkan
profil gambaran psikografi yang sangat berbeda.
5.2.3 Segmantasi Perilaku
