commit to user 10
3. Tujuan Komunikasi
Komunikasi dapat mengubah prilaku yang dilakukan oleh orang lain dapat dilakukan melalui 4 cara yaitu:
a. Secara
persuasive
atau dukungan, prilaku yang dilakukan dengan cara menggugah perasaan sasaran secara bertahap sehingga dia mau
mengikuti apa yang dikendaki komunikator. b.
Secara
pervasion
atau pengulangan, penyampaian yang sama secara berulang-ulang sampai sasaran mau mengikuti kehendak komunikator.
c. Secara
compulsion
, teknik pemaksaan tidak langsung dengan cara menciptakan kondiai yang membuat sasaran harus melakukan atau
menuruti kehendak komunikator d.
Secara
coercion
, yaitu teknik pemaksaan secara langsung dengan memberikan sanksi hadiah atau hukuman kepada mereka yang
menurut atau melanggar anjuran yang diberikan Mardikanto, 1993. Menurut Widjaja 1988, pada umumnya komunikasi mempunyai
beberapa tujuan, antara lain : a.
Supaya yang kita sampaikan itu dapat dimengerti sebagai komunikator kita harus menjelaskan kepada komunikan dengan sebaik-baiknya dan
tuntas sehingga mereka dapat mengerti apa yang kita maksud. b.
Memahami orang lain, sebagai komunikator harus mengerti benar aspirasi masyarakat tentang apa yang diinginkan.
c. Menggerakkan orang lain untuk melakukan sesuatu.
Menurut Liliweri 2007, proses komunikasi yang berlangsung mempunyai beberapa tujuan penting, yaitu :
a.
Informative
atau menyampikan
pesan informasi,
atau menyebarluaskan informasi kepada orang lain.
b.
Persuasive
atau menyebarkan informasi yang dapat mempengaruhi sikap penerima agar dia menentukan sikap dan prilaku yang sesuai
dengan kehendak pengirim. c.
Entertaiment
atau mengirimkan pesan-pesan yang mengandung hiburan kepada penerima agar penerima menukmati apa yang diinformasikan.
commit to user 11
d. Pendidikan,
yaitu menyampikan
pesan informasi,
atau menyebarluaskan informasi yang bersifat mendidik kepada orang lain.
e. Instruksi, yaitu memberikan instruksi mewajibkan atau melarang
penerima melakukan atau tidak melakukan sesuatu yang diperintahkan. Stuatr
dalam
Cangara 2009, menyatakan bahwa semua peristiwa komunikasi yang dilakukan secara terencana mempunyai tujuan, yaitu
mempengaruhi khalayak atau penerima. Pengaruh atau efek adalah perbedaan antara apa yang dipikirkan, dirasakan, dan dilakukan oleh
penerima sebelum dan sesudah penerima pesan. Pengaruh bisa terjadi dalm bentuk perubahan pengetahuan
knowledge
, sikap
attitude
, dan perilaku
behavior
. Pada tingkat pengetahuan pengaruh bisa terjadi dalam bentuk perubahan persepsi dan pendapat. Perubahan sikap ialah adanya
perubahan internal pada diri seseorang yang diorganisasi dalam bentuk prinsip, sebagai hasil evaluasi yang dilakukannya terhadap suatu obyek
baik yang terdapat di dalam maupun di luar dirinya. Sedangkan perubahan prilaku ialah perubahan yang terjadi dalam bentuk tindakan.
Berdasarkan teori diatas dapat disimpulkan bahwa, tujuan komunikasi, yaitu:
informative
menyebarluaskan informasi,
persuasive
membujuk atau mempengaruhi,
entertainment
menghibur, dan
education
mendidik.
4. Efektivitas Komunikasi