37 f.
Fase keenam: Pemasaran merupakan manajemen penerimaan siswa Kegiatan promosi dan public relation merupakan program kegiatan yang
sangat besar dan penting karena akan mempengaruhi minat siswa untuk bergabung di lembaga pendidikan yang bersangkutan.
Beberapa uraian di atas telah mengerucut bahwa pemasaran dalam lembaga pendidikan merupakan hal yang sangat penting karena kegiatan pemasaran akan
berdampak pada jumlah peminat atau pendaftar di sekolah. Dalam hal ini humas menjadi bagian yang penting dalam proses lembaga menyebarkan segala
informasi terbaik yang harus diketahui masyarakat.
7. Peran Hubungan Masyarakat dalam Pemasaran
Humas pada dasarnya memiliki andil besar dalam pemasaran lembaga karena pekerjaannya selalu berhubungan dengan publisitas atau mempromosikan
apa yang menjadi produk lembaga. Dapat diartikan bahwa pekerjaan humas membaur dengan kegiatan-kegiatan pemasaran.
Dalam Rosady Ruslan 2005: 13 megamarketing dikembangkan oleh
Thomas L.Hars dalam bukunya Marketer’s Guide to Public Relation melahirkan konsep marketing Public Relation MPR. Peranan humas dijabarkan menjadi
PENCILS yang dapat dijelaskan sebagai berikut: a. Publication Publikasi dan Publisitas
Setiap fungsi humas adalah menyelenggarakan penyebaran informasi melalui berbagai media tentang aktivitas atau kegiatan organisasi yang pantas diketahui
publik. Kemudian mengadakan publisitas untuk memperoleh umpan balik yang positif dari masyarakat luas.
38 b. Event Penyusunan Program Acara
Mengikutsertakan promosi organisasi dalam acara-acara event khusus yang bertujuan untuk mempengaruhi opini publik. Terdapat tiga jenis event
diantaranya: 1 Calender Event
Merupakan kegiatan yang rutin dilakukan pada bulan tertentu, sepanjang tahun seperti hari raya, ulang tahun dan lain sebagainya.
2 Special Event Yaitu acara ajang yang sifatnya khusus dilaksakan pada moment tertentu di
luar program rutin seperti peluncuran produk baru, jalan baru, gedung baru, dan lain sebagainya.
3 Moment Event Yaitu acara yang bersifat momentum atau lebih khusus lagi seperti
menyambut pesta perak, pesta emas dan lain sebagainya. c. News Menciptakan Berita
Yaitu berupaya menciptakan berita melalui press release, news letter, buletin dan lain sebagainya.
d. Community Involvement Kepeduliannya pada Komunitas Keterlibatan tugas sehari-hari seorang PR adalah mengadakan kontak sosial
dengan kelompok masyarakat tertentu untuk menjaga hubungan baik dengan organisasi yang diwakilinya.
e. Inform or image Memberitahukan atau Meraih Citra
39 Fungsi utama humas adalah memberitahukan sesuatu kepada publik untuk
menarik perhatian, sehingga dapat menciptakan citra positif dari suatu yang tidak ada menjadi sesuatu yang berharga.
f. Lobying and negotiation Pendekatan dan Negosiasi Keterampilan untuk melobi dan bernegosiasi adalah kemampuan yang harus
dibutuhkan seorang humas agar gagasan atau ide-ide kegiatan lembaga sebelum dipublikasikan ke masyarakat telah mencapai kesepakatan dan
memperoleh dukungan dari individu dan lembaga yang berpengaruh sehingga timbul saling menguntungkan.
g. Social Responbility Tanggung jawab Sosial Aspek tanggung jawab sosial bagi humas sangat penting tidak hanya
memikirkan keuntungan materi bagi lembaga tetapi juga kepedulian terhadap masyarakat sehingga akan memperoleh simpati dan empati dari khalayak.
Senada dengan Rosady Ruslan 2005: 13 yang menjabarkan peranan humas dalam PENCILS, Agus Hermawan 2012: 158-159 menyederhanakan peranan
humas menjadi tiga komponen utama yaitu sebagai berikut: a.
Publikasi Setiap fungsi humas menyelenggarakan publikasi atau menyebarluaskan
informasi melalui berbagai media tentang kegiatan-kegiatan yang pantas dipublikasikan ke masyarakat.
b. Penyusunan Program Acara
Merancang acara tertentu atau khusus yang dipilih untuk menyebarluaskan informasi yang harus diterima publik. Informasi harus berisikan hal-hal
40 penting yang mencakup 5W+1H where, when, what, who why + how
dengan sistem penulisan “piramida terbalik” yang paling utama sedangkan intro yang kurang penting diletakkan di tengah batang berita.
c. Pemberdayaan Masyarakat
Pemberdayaan masyarakat secara umum merupakan kegiatan pengembangan masyarakat yang diarahkan untuk memperluas akses masyarakat untuk
mencapai kondisi taraf hidup yang lebih baik. Tiga karakter dalam pemberdayaan masyarakat antara lain:
1 Berbasis masyarakat community based 2 Berbasis sumber daya setempat
3 Berkelanjutan Ketiga karakter tersebut dimaksudkan agar masyarakat dapat ikut serta dalam
proses produksi, kesetaraan dengan tidak membedakan status dan keahlian, kemanan, keberlanjutan dan kerjasama, semuanya dapat berjalan seiringan.
Setelah menelaah dari kedua pendapat diatas maka dapat dikatakan bahwa pada dasarnya peranan humas dalam kegiatan pemasaran adalah sebagai alat
untuk selalu memberikan citra yang baik di masyarakat tentang lembaga sekolah melalui berbagai kegiatan yang bahkan mengikutsertakan keterlibatan masyarakat
di dalamnya. Keterlibatan masyarakat dalam kegiatan pemasaran adalah untuk menunjukkan rasa pedulinya lembaga terhadap masyarakat dan peran pentingnya
masyarakat dalam kemajuan pendidikan di sekolah. Namun tujuan dari berbagai kegiatan tersebut tidak lain adalah untuk menarik minat masyarakat atau peserta
didik pada khususnya pada lembaga sekolah yang bersangkutan.
41
C. Faktor–faktor yang Mempengaruhi Minat Peserta Didik Melanjutkan ke SMK
