1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang permasalahan di atas maka dapat dirumuskan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana kekuatan dan kelemahan faktor internal dalam pemasaran kacang asin di KWT Sinar Rejeki?
2. Bagaimana peluang dan ancaman faktor eksternal yang dihadapi oleh KWT Sinar Rejeki dalam pemasaran kacang asin?
3. Bagaimana strategi yang harus dilakukan oleh KWT Sinar Rejeki dalam pemasaran kacang asin?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hal-hal sebagai berikut.
1. Kekuatan dan kelemahan dalam pemasaran kacang asin di KWT Sinar Rejeki.
2. Peluang dan ancaman yang dihadapi oleh KWT Sinar Rejeki dalam pemasaran kacang asin.
3. Strategi yang harus dilakukan oleh KWT Sinar Rejeki dalam pemasaran kacang asin.
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat dari penelitian ini adalah : 1. Bagi peneliti, diharapkan dapat memberikan tambahan ilmu dan sebagai
informasi awal dalam memahami permasalahan diatas. 2. Bagi KWT Sinar Rejeki, diharapkan dapat digunakan sebagai masukan dalam
merumuskan strategi pemasaran.
3. Bagi pemerintah, diharapkan agar dapat mengambil kebijakan untuk memberi ijin usaha dan permodalan.
1.5 Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian
”
Strategi Pemasaran Kacang Asin Kelompok Wanita Tani Sinar Rejeki Desa Jumpai, Kecamatan Klungkung, Kabupaten Klungkung
”
dengan mengkaji: 1 kekuatan dan kelemahan yang dimiliki KWT Sinar Rejeki misalnya
bentuk kacang lebih besar dari pada kacang lainnya, sarana dan prasarana menunjang, dan kerjasama yang baik dengan konsumen, sedangkan
kelemahannya meliputi kurangnya tenaga pemasaran produk tersebut, kurangnya kegiatan promosi, letak perusahaan kurang strategis, dan kurangnya modal usaha,
2 peluang dan ancaman dari lingkungan luar ancaman yang dihadapi pada KWT Sinar Rejeki ini misalnya kemajuan teknologi pengolahan makanan dan produk
mudah ditiru oleh pesaing, dan 3 alternatif strategi yang bisa diterapkan oleh KWT Sinar Rejeki untuk memenangkan persaingan dengan meningkatkan
kualitas serta kuantitas dari kacang asin ini agar tidak kalah oleh pesaing-pesaing lainnya.
9
II. TINJAUAN PUSTAKA
Kategori