commit to user
3
kemudahan konsumen dalam mendapatkan produknya. Hal ini diakibatkan karena adanya saluran distribusi yang baik, serta penerapan strategi bauran
produk yang baik pula dalam perusahaan tersebut. Melihat pentingnya penerapan strategi produk serta saluran distribusi
bagi perkembangan dan kelangsungan hidup perusahaan, maka penulis tertarik untuk mengamati strategi produk dan sualuran distribusi pada
perusahaan BATIK BETENG, Laweyan. Didasari dengan uraian yang telah ada, maka dalam penelitian ini penulis memilih untuk mengambil judul yaitu:
“PENERAPAN STRATEGI PRODUK SERTA SALURAN DISTRIBUSI PADA BATIK BETENG DI
LAWEYAN”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, untuk memudahkan pembahasan masalah maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana penerapan strategi produk pada BATIK BETENG
LAWEYAN? 2.
Bagaimana penerapan saluran distribusi pada BATIK BETENG dalam menjalankan usahanya selama ini?
commit to user
4
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah diatas, maka tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui penerapan strategi produk yang ada pada BATIK
BETENG LAWEYAN. 2.
Untuk mengetahui penerapan saluran distribusi yang selama ini dilakukan oleh BATIK BETENG LAWEYAN.
D. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat kepada: 1.
Bagi Perusahaan Bagi BATIK BETENG LAWEYAN, penelitian ini diharapkan dapat
menjadi bahan evaluasi bagi perusahaan agar dalam penerapannya bisa semakin lebih baik.
2. Bagi Penulis
a. Sebagai penerapan ilmu yang diperoleh selama mengikuti perkuliahan
DIII Manajemen Pemasaran b.
Memberikan pengalaman sehingga dapat menambah wawasan mengenai dunia kerja.
3. Bagi Pihak Lain
Semoga hasil penelitian ini dapat dijadikan referensi bagi pihak lain yang ingin melakukan penelitian yang berkaitan dengan bauran pemasaran.
commit to user
5
E. Metode Penelitian
1. Desain Penelitian
Desain penelitian yang akan dipakai peneliti dalam kasus mengenai evaluasi penerapan strategi produk serta saluran distribusi pada BATIK
BETENG LAWEYAN
adalah desain
deskripsi, yaitu
dengan menggambarkan atau menceritakan penerapan strategi produk serta
distribusi pada BATIK BETENG LAWEYAN. 2.
Objek Penelitian Dalam penelitian ini, yang menjadi objek penelitian adalah TOKO
BATIK BETENG yang beralamat di Jl. Dr. Radjiman No.569 Laweyan –
Solo, Telp. 0271 740839. 3.
Jenis dan Sumber Data Data Sekunder
Yaitu data yang tidak langsung diperoleh dari tempat penelitian. Melainkan dari sumber-sumber tertulis, seperti artikel, buku, dan
data lain yang dianggap relevan dengan masalah penelitian. 4.
Teknik Pengumpulan Data Penelitian ini menggunakan beberapa teknik dalam mengumpulkan data,
yaitu :
commit to user
6
a. Observasi
Metode observasi adalah metode pengamatan dan pencatatan secara langsung dan sistematis dari objek penelitian untuk memperoleh
gambaran nyata dari kegiatan perusahaan. b.
Wawancara Metode wawancara adalah metode pengumpulan data dengan cara
tanya jawab secara langsung kepada perusahaan dengan dasar tujuan penelitian.
c. Study Pustaka
Study pustaka adalah metode pengumpulan data dengan cara membaca dan mempelajari buku atau mengutip dari buku yang ada
kaitanya dengan permasalahan yang sedang diteliti oleh penulis. 5.
Analisis Data Teknik analisis data yang akan digunakan oleh penulis adalah
deskriptif, yaitu dengan cara mendeskripsikan tentang strategi produk serta saluran distribusi pada BATIK BETENG di Laweyan. Analisis ini
digunakan untuk mengetahui variasi produk serta saluran distribusi yang sudah diterapkan pada BATIK BETENG di Laweyan.
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
