Analisis Model One – Step Approach to SEM

60

4.2.6 Analisis Model One – Step Approach to SEM

Dalam model SEM, model pengukuran dan model struktural parameter- parameternya diestimasi secara bersama-sama. Cara ini agak mengalami kesulitan dalam memenuhi tuntutan fit model. Kemungkinan terbesar disebabkan oleh terjadinya interaksi antara measurement model dan structural model yang diestimasi secara bersama-sama One Step Approach to SEM. One step aprroach to SEM digunakan apabila model diyakini bahwa dilandasi teori yang kuat serta validitas reliabilitas data sangat baik Hair et.al, 1998 Hasil estimasi dan fit model one step approach to SEM dengan menggunakan program aplikasi Amos 4.01 terlihat pada Gambar dan Tabel Goodness of Fit di bawah ini Gambar 4.1 MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Service Quality, Customer Satisfaction Model Specification : One Step Approach - Base Model Brand Equity Price X21 er_4 1 1 Distribution X31 er_7 1 1 Promotion 1 Marketing Mix d_pc 1 0,005 d_pr d_dt 1 X22 er_5 1 X23 er_6 1 X41 er_10 1 1 X42 er_11 1 1 X32 er_8 1 Product d_po X11 er_1 X12 er_2 X13 er_3 1 1 1 1 1 d_be 1 X33 er_9 1 X43 er_12 1 Brand Awareness 0,005 d_ba Y21 er_16 Y22 er_17 Y23 er_18 Y24 er_19 1 1 1 1 1 1 Perceived Quality 0,005 d_pq Y31 er_21 Y32 0,005 er_22 Y33 er_23 1 1 1 1 1 Brand Loyalty 0,005 d_bl Y11 er_13 Y12 er_14 Y13 er_15 1 1 1 1 1 1 Y25 er_20 1 Sumber : Lampiran 3 61 Tabel 4.15 Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices Model One- Step Approach – Base Model Kriteria Hasil Nilai Kritis Evaluasi Model CminDF 3.284 ≤ 2,00 baik Probability 0.000 ≥ 0,05 kurang baik RMSEA 0.142 ≤ 0,08 baik GFI 0.685 ≥ 0,90 kurang baik AGFI 0.617 ≥ 0,90 kurang baik TLI 0.539 ≥ 0,95 kurang baik CFI 0.586 ≥ 0,94 kurang baik Sumber : Lampiran 3 Dari hasil evaluasi terhadap model one step base model ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, belum seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model belum sesuai dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori belum sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini masih perlu dimodifikasi sebagaimana terdapat di bawah ini: Gambar 4.2 MODEL PENGUKURAN STRUKTURAL Service Quality, Customer Satisfaction Unstandardized estimates : One Step Approach - Modifikasi Brand Equity Price X21 er_4 1 1 Distribution X31 er_7 1 1 Promotion 1 Marketing Mix d_pc 1 0,005 d_pr d_dt 1 X22 er_5 1 X23 er_6 1 X41 er_10 1 1 X42 er_11 1 1 X32 er_8 1 Product d_po X11 er_1 X12 er_2 X13 er_3 1 1 1 1 1 d_be 1 X33 er_9 1 X43 er_12 1 Brand Awareness 0,005 d_ba Y21 er_16 Y22 er_17 Y23 er_18 Y24 er_19 1 1 1 1 1 1 Perceived Quality 0,005 d_pq Y31 er_21 Y32 0,005 er_22 Y33 er_23 1 1 1 1 1 Brand Loyalty 0,005 d_bl Y11 er_13 Y12 er_14 Y13 er_15 1 1 1 1 1 1 Y25 er_20 1 Sumber : Lampiran 3 62 Tabel 4.16 Variabel yang Dimodifikasi Dalam Model Modifikasi : Estimate Prob. er_16 -- er_21 0.431 0.000 er_12 -- er_13 0.008 0.719 er_9 -- er_19 0.089 0.002 er_13 -- Marketing_Mix 0.595 0.000 er_18 -- er_23 0.419 0.000 er_17 -- er_23 0.077 0.000 er_16 -- er_17 -0.065 0.001 er_4 -- er_19 0.102 0.005 er_8 -- er_18 -0.043 0.007 er_9 -- er_20 0.076 0.019 Y12 -- Marketing_Mix 0.504 0.000 Y13 -- Promotion 0.874 0.000 Sumber : Lampiran 3 Dari tabel 4.16 menunjukkan bahwa terdapat modifikasi indeks MI sebanyak 12 kali untuk mendapatkan model yang baik fit models Tabel 4.17 Evaluasi Kriteria Goodness of Fit Indices Model One- Step Approach – Modifikasi Kriteria Hasil Nilai Kritis Evaluasi Model CminDF 1.111 ≤ 2,00 baik Probability 0.126 ≥ 0,05 baik RMSEA 0.031 ≤ 0,08 baik GFI 0.900 ≥ 0,90 baik AGFI 0.900 ≥ 0,90 baik TLI 0.978 ≥ 0,95 baik CFI 0.981 ≥ 0,94 baik Sumber : Lampiran 3 63 Dari hasil evaluasi terhadap model one step modifikasi ternyata dari semua kriteria goodness of fit yang digunakan, seluruhnya menunjukkan hasil evaluasi model yang baik, berarti model telah sesuai dengan data. Artinya, model konseptual yang dikembangkan dan dilandasi oleh teori telah sepenuhnya didukung oleh fakta. Dengan demikian model ini adalah model yang terbaik untuk menjelaskan keterkaitan antar variabel.

4.2.7. Uji Kausalitas