erat kaitannya dengan penggambaran kecantikan yang tampak dalam iklan ini. Dikarenakan bagian tersebut sesuai dengan subyek
penelitian yaitu representasi kecantikan dalam iklan Lux versi “ Lux Soft Touch - Atiqah Hasiholan”.
3.2 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian kualitatif adalah penelitian
yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang ditimbulkan oleh subjek penelitian, misalnya perilaku, persepsi,
tindakan dan lain - lain secara holistik dan dengan cara deskriptif dalam bentuk kata - kata bahasa, pada suatu konteks khusus yang
alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode alamiah Moleong, 2005 : 6 . Sedangkan deskriptif adalah penelitian yang
bertujuan untuk menggambarkan, meringkas berbagai kondisi, berbagai situasi atau berbagai varibael yang timbul di masyarakat
yang menjadi obyek dari penelitian itu Bungin, 2001 : 48 .
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.3 Metode Penelitian
Metode yang digunakan untuk menganalisa dalam penelitian mengenai representasi kecantikan dalam iklan Lux versi
“Lux Soft Touch - Atiqah Hasiholan” adalah metode semiotika, yaitu suatu ilmu atau metode analisis untuk mengkaji tanda. Tanda - tanda
adalah perangkat yang kita pakai dalam berusaha mencapai jalan di dunia ini Sobur, 2004 : 15 . Teori semiotika yang dipakai adalah
kode - kode televisi oleh John Fiske. Kode - kode televisi yang digunakan adalah apprearance penampilan , make up riasan ,
expression ekspresi , casting pemeran , costume kostum dan setting latar , dikarenakan peneliti merasa bahwa unit analisis
tersebut dapat membaca “ teks “ media dari kecantikan yang ditampilkan dalam iklan Lux ini. Selain itu, metode ini dirasa paling
cocok digunakan dalam penelitian ini karena dalam penelitian ini peneliti akan lebih banyak melakukan pengamatan dan analisa
terhadap tanda - tanda.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.4. Unit Analisis
Menurut John Fiske 1987 : 4 dalam kode - kode televisi terdapat tiga macam level, yaitu :
a. Level realitas yang meliputi apprearance penampilan , costume kostum, make up riasan , environment lingkungan , behavior
perilaku, speech cara berbicara , casting pemeran dan expression ekspresi .
b. Level representasi yang meliputi camera kamera , lighting pencahayaan , music musik dan sound suara .
c. Level ideologi yang meliputi narrative naratif , conflict konflik character karakter , dialogue dialog , setting latar dan casting
pemeran. Dari kode - kode sosial tersebut, peneliti memilih beberapa
kode sosial untuk menganalisis data karena peneliti merasa bahwa nantinya kode - kode yang dipilih tersebut dapat menunjukan
representasi kecantikan dalam iklan Lux versi “ Lux Soft Touch - Atiqah Hasiholan “. Adapun kode - kode yang dipilih adalah
apprearance penampilan , make up riasan , expression ekspresi casting pemeran . costume kostum dan setting latar .
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
3.5. Jenis Sumber Data
