meningkatkan kualitas
produk dan
kehandalan dalam
memenuhi kebutuhankonsumen.
b. Perkembangan Teknologi
Perkembangan teknologi yang terus mengalami kemajuan membawa dampak yang cukup besar pada perkembangan usaha. Kemajuan teknologi dapat
meningkatkan perkembangan usaha. Perkembangan teknologiinformasi dan komunikasi juga sangat berpengaruh pada perkembangan usaha Adanya teknologi
internet membawa kemudahan bagi pedagang dalam mengembangkan usahanya. Persaingan dunia usaha yang cukup tinggi membuat beberapa pedagang
menggunakan fasilitas internet sebagaimedia promosi untuk meningkatkan volume penjualan.
c. Posisi Produk Dalam Pandangan Pembeli
Pedagang kaki lima biasanya mempunyai pelanggan tetap dan tidak tetap yaitu dari para pekerja disekitar kios dan dari masyarakat yang melintas.
Pedagang yang memiliki konsumen tetap yang biasanya langsung datang ke lokasi jualan untuk membeli. Kapasitas produksi dagangan yang cukup besarmempunyai
peluang untukmeningkatkan jumlah konsumen dengan mengadakan kerjasama dengan kios lain di sekitar.Kepercayaan pembeli terhadap produk yang dihasilkan
pedagang cukup
tinggi. Sampai
saat ini
pedagang belum
pernah menerimakomplain dari pembeli mengenai produk yang dijual. Karena pembeli
cukupmerasa puas dengan produk yang dihasilkan oleh pedagang.
4. Analisis Faktor Ancaman a.
Kenaikan nilai tukar mata uang asing
Kenaikan nilai tukar mata uang asing akhir-akhir ini sangat fluktuatif. Hal ini dapat mempengaruhi kegiatan produksi pedagang. Kenaikan nilai tukar mata
uang asing dapat berpengaruh juga pada kenaikan harga bahan baku produksi. Ini disebabkan pada waktu harga bahan baku naik, kapasitas produksi menurun dan
harga jual meningkat. Padahal disatu sisi konsumen menuntut harga rendah. Kenaikan nilai tukar mata uang asing dapat menjadi ancaman tersendiri bagi
pedagang dalam mempetahankan loyalitas konsumen.
b. Perubahan Gaya Hidup Masyarakat
Kondisi sosial masyarakat terus mengalami perkembangan dan cenderung berubah-ubah. Pada masa sekarang ini gaya hidup masyarakat yang serba cepat
menuntut konsumsi produk yang cepat saji dan instan, bersih, enak dan murah. Pedagang harus mampu melakukan penyesuaian-penyesuaian terhadap tuntutan
sosial yang selalu berubah. Produk yang dijual pedagang merupakan produk yang dapat langsung dikonsumsi sehingga gaya hidup masyarakat yang serba cepat dan
instan dapat menjadi peluang pedagang untuk terus meningkatkan penjualan usahanya.
c. Pangsa Pasar Pesaing