mengoperasionalisasi konsep atau menguji konsep pada realitas yang diteliti.
26
Riset deskriptif adalah prosedur pemecahan masalah yang diselidiki dengan menggambarkan keadaan subjekobjek penelitian.
27
1.7.2. Subjek Penelitian
Penelitian ini menggambarkan dan menguraikan strategi komunikasi kampanye Partai Gerindra
pada Pemilu Legislatif Tahun 2014
Subjek dalam penelitian ini adalah Strategi Komunikasi Politik Partai Gerindra pada Kampanye Pemilu Legislatif 2014 di Kota Medan, dalam mencapai
tujuannya. Oleh karena itu, sebagai pelaku, Partai Gerinda adalah subjek dari penelitian ini. Dalam pelaksanaannya, kebijakan kampanye terpusat Partai
Gerinda harus disesuaikan kembali dengan latar belakang budaya dan kondisi masyarakat di daerah masing-masing. Tim Pemenangan Pemilu Daerah
diharuskan melakukan inovasi dalam melakukan strategi komunikasi di daerah masing-masing. Dari sekian banyak strategi komunikasi kampanye yang
dilaksanakan, hanya tiga kegiatan yang dikoordinasi Tim Pemenangan Pemilu Nasional, yaitu iklan televisi, iklan radio, dan nada sambung pribadi. Hal ini
disebabkan oleh latar belakang budaya dan kondisi masyarakat di Indonesia yang sangat beragam.
1.7.3. Teknik pengumpulan data
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah:
28
a. Wawancara
Mengumpulkan data dan informasi langsung dari peneliti kepada subjek penelitian, wawancara terdiri dari Ketua DPC Partai Gerindra Kota Medan,
Wkl Ketua Partai, Wkl. Sekretaris dan Wkl. Bendahara Partai Gerindra DPC Kota Medan dan simpatisan Partai Gerindra
b. Dokumen
26
Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Predana Media Group.2008. hal 65-67
27
Simamora, Bilson. Riset Pemasaran Falsafah, Teori, dan Aplikasi. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.2004. hal 107
28
Suwandi dan Basrowi. Memahami Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rineka Cipta. 2008. hal 128
Universitas Sumatera Utara
Mengumpulkan data melalui dokumen umum, jurnal, surat, tabloid, koran, dan lain-lain.
1.7.4. Analisis data
Penelitian ini menggunakan analisis data deskriptif kualitatif:
Analisa data deskriptif kualitatif mengadopsi cara berpikir induktif untuk menganalisis proses sosial yang berlangsung dan makna dari fakta-fakta yang
tampak dipermukaan. Model tahapan analisis induktif adalah sebagai berikut :
29
a. Melakukan pengamatan sosial, melakukan identifikasi, revisi-revisi, dan
pengecekan ulang terhadap data yang ada b.
Melakukan kategorisasi terhadap informasi yang diperoleh c.
Menelusuri dan menjelaskan kategorisasi d.
Menjelaskan hubungan-hubungan kategorisasi e.
Menarik kesimpulan-kesimpulan umum f.
Membangun atau menjelaskan teori
1.8. Sistematika Penulisan
Untuk mengetahui gambaran jelas tentang hal-hal yang diuraikan dalam penulisan ini, maka penulis membagi sistematika penyusunan kedalam empat bab,
masing-masing bab dibagi dalam sub bab dengan rincian sebagai berikut :
BAB I PENDAHULUAN
Dalam bab ini menguraikan mengenai latar belakang masalah, perumusan masalah yang akan dibahas, tujuan dan manfaat
penulisan, kerangka teori dan sistematika penulisan.
BAB II DESKRIPSI HASIL PENELITIAN
Bab ini akan memberikan gambaran secara umum tentang sejarah singkat lokasi penelitian yang dalam hal ini adalah Partai Gerindra,
Bab ini juga akan memberikan gambaran tentang Partai Gerindra Kota Medan
BAB III HASIL DAN ANALISIS PENELITIAN
29
Bungin, Burhan. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.2008. hal 144
Universitas Sumatera Utara
