d. Konsep pemasaran Konsep pemasaran mengatakan bahwa kunci untuk mencapai
tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara
efektif dan efisien dibandingkan para pesaing. e. Konsep pemasaran sosial
Konsep pemasaran sosial berpendapat bahwa tugas organisasi adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan kepentingan pasar
sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan dengan cara yang lebih efektif dan efisien daripada para pesaing dengan tetap
melestarikan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
f. Konsep pemasaran global Pada konsep pemasaran global ini, manajer eksekutif berupaya
memahami semua faktor-faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen strategis yang mantap, tujuan
akhirnya adalah berupaya untuk memenuhi keinginan semua pihak yang terlibat dalam perusahan.
14
Dalam pemasaran kelompok item yang saling berhubungan dan saling berkaitan itu mencakup:
a. Gabungan organisasi yang melaksanakan kerja pemasaran b. Produk, jasa, gagasan atau manusia yang dipasarkan
c. Target pasar d. Perantara pengecer, grosir, agen transportasi, lembaga keuangan
e. Kendala lingkungan environmental constraints Sistem pemasaran yang paling sederhana terdiri dari dua unsur
yang saling berkaitan, yaitu organisasi pemasaran dan target pasarnya.Unsur-unsur dalam sebuah sistem pemasaran serupa dengan
unsur-unsur yang ada pada sistem radio stereo.Bekerja secara terpisah, tetapi pada waktu dipertemukan secara tepat.
5. Macam-macam Sistem Pemasaran
a. Sistem pemasaran dengan sistem vertical Pada sistem ini produsen, grosir, dan pengecer bertindak dalam
satu kepaduan dengan tujuan: 1 Mengendalikan perilaku saluran
2 Mencegah perselisihan antara anggota saluran
15
b. Sistem pemasaran dengan saluran horizontal Pada sistem ini, ada suatu kerjasama antara dua atau lebih
perusahaan yang bergabung untuk memanfaatkan peluang pemasaran yang muncul.
c. Sistem pemasaran dengan saluran ganda Pada sistem ini, beberapa gaya pengeceran dengan pengaturan
fungsi distribusi dan manajemen digabungkan, kemudian dari belakang dipimpin secara sentral.
6. Lingkungan Sebuah Sistem Pemasaran
a. Lingkungan makro ekstern
Lingkungan makro tersebut ialah: 1 Demografi kependudukan
2 Kondisi ekonomi 3 Tehnologi
4 Kekuatan social dan budaya 5 Kekuatan politik dan legal
6 Persaingan
16
b. Lingkungan makro eksternal Lingkungan makro tersebut ialah:
1 Pasar 2 Pemasok
3 Pialang marketing intermediaries c. Lingkungan Non- Pemasaran Intern
Kekuatan Non-pemasaran lainnya adalah lokasi perusahaan, ketangguhan bagian penelitian, dan pengembangan.Kekuatan
intern bersifat menyatu interest dalam organisasi.
7. Strategi Pemasaran
a. Pengertian strategi pemasaran Menurut Amstrong dan Kotler 2000:5, marketing adalah “A
societal process by which individuals and group obtain what they need and want through creating, offering and freely exchanging
products and service of value with others”. Sedangkan pengertian marketing strategi menurut Amstrong and Kotler 2000:37 adalah
“The marketing logic by which the business unit hopes to achieve its marketing objective”.Menurut Guiltinam dan Paul 1992:22,
definisi strategi pemasaran adalah pernyataan pokok tentang dampak yang diharapkan akan dicapai dalam hal permintaan dalam
17
