Pengertian Media Massa Media Massa
ingin mencapai tingkat dari itu, perlu ada lembaga atau orang-orang yang menindaklanjuti informasi media masa tersebut.
Media massa merupakan institusi yang berperan sebagai agent of change yang menjadi lembaga pelopor perubahan. Ini merupakan
paradigma utama media massa. Dalam menjalankan paradigma tersebut, media massa berperan sebagai berikut
20
: a.
Institusi pencerahan masyarakat: melalui perannya sebagai media edukasi. Media massa menjadi media yang setiap saat mendidik
masyarakat supaya cerdas, terbuka pikirannya dan menjadi masyarakat maju.
b. Media massa juga menjadi media informasi kepada masyarakat.
Dengan informasi yang terbuka, jujur dan benar yang disampaikan media massa kepada masyarakat, akan menjadikan masyarakat kaya
terhadap informasi, masyarakat menjadi dengan informasi. Sebaliknya pula masyarakat akan menjadi masyarakat informatif, masyarakat yang
dapat menyampaikan informasi dengan jujur kepada media massa. Selain itu, dengan banyaknya informasi yang dimilki masyarakat,
menjadikan mereka
sebagai masyarakat
dunia yang
dapat berpartisipasi dengan berbagai kemampuannya.
c. Media massa sebagai media hiburan. Sebagai agent of change, media
massa juga menjadi institusi budaya: merupakan institusi yang setiap saat menjadi corong kebudayaan dan kalatisator perkembangan budaya
masyarakat. Sebagai agen perubahan itu, media massa juga mendorong
20
Mondary, Pemahaman Teori Dan Praktik Jurnalistik, h. 85
agar perkembangan budaya itu bermanfaat bagi kepentingan manusia bermoral dan masyarakat madani. Dengan demikian, media massa juga
berperan mencegah berkembangnya budaya-budaya yang justru merusak peradaban manusia dan masyarakat.