13
2. Penggambaran Citra
MenurutSoleh Sumirat 2005 dalam Hilmi Firdaus, 2011 citra itu sendiri digambarkan melalui persepsi, kognisi, motivasi,
sikap:“proses-proses psikodinamis yang berlangsung pada individu konsumen berkisar antara
komponen-komponen persepsi, kognisi, motivasi dan sikap konsumen terhadap produk
”. Keempat komponen itu diartikan sebagai mental representation citra dari stimulus.Empat komponen tersebut dapat diartikan
sebagai: 1.
Persepsi.Diartikan sebagai hasil pengamatan terhadap unsur lingkungan yang dikaitkan dengan suatu proses pemaknaan. Dengan kata lain, individu
akan memberikan makna terhadap rangsang berdasarkan pengalamannya mengenai rangsang. Kemampuan mempersepsi itulah yang dapat
melanjutkan proses pembentukan citra. 2.
Kognisi.Yaitu suatu keyakinan diri individu terhadap stimulus. Keyakinan ini akan timbul apabila individu telah mengerti rangsang tersebut, sehingga
individu harus diberikan informasi-informasi yang cukup yang dapat memengaruhi perkembangan informasinya.
3. Motif. Adalah keadaan dalam pribadi seseorang yang mendorong keinginan
individu untuk melakukan kegiatan-kegiatan tertentu guna mencapai tujuan. 4.
Sikap. Adalah kecenderungan bertindak, berpersepsi, berpikir dan merasa dalam menghadapi objek, ide, situasi atau nilai. Sikap bukan perilaku,
tetapi merupakan kecenderungan untuk berperilaku dengan cara-cara tertentu.
14
B. Tinjauan Tentang Perempuan dan Motivasi
Kaum perempuan dalam menghadapi pembangunan bangsa dan negara menuju masyarakat adil dan makmur baik materi maupun spiritual, mereka bener-bener
dituntut untuk mampu mengendalikan diri dalam menjalankan aktivitasnya baik di dalam maupun di luar rumah bersama-sama masyarakat luas. Peran perempan di
dalam rumah bersifat universal, dimana ia harus melahirkan, mendidik, mengasuh anak, mengurus dan mengatur rumah tangga oleh karena itu perempuan dalam
beraktivitas di luar rumah hendaknya jangan sampai mengingkari kodrat kewanitaannya.Secara sosiologis perempuan merupakan bagian dari masyarakat
sekitarnya, anggota keluarga satu dengan yang lainnya saling berinteraksi. Didalam hidup bermasyarakat dituntut adanya saling pengertian antara individu
satu dengan yang lainnya. Perempuan sebagai makhluk insani memiliki hak-hak antara lain :
1. Hak memenuhi kebutuhan jasmani, seperti mencari nafkah untuk
mandapatkan dan mempertahakan hidup yang layak. 2.
Hak berfikir, hak bersuara, mengeluarkan pendapat, hak berkumpul dan bermasyarakat.
Menurut Syafiq Hasyim 2005, Perempuan merupakan makhluk lemah lembut dan penuh kasih sayang karena perasaannya yang halus. Secara umum sifat
perempuan yaitu keindahan, kelembutan serta rendah hati dan memelihara. Demikianlah gambaran perempuan yang sering terdengar di sekitar kita.
Kategori