61
BAB IV TEMUAN DAN ANALISIS DATA
A. Strategi Komunikasi PPPA Daarul Qur’an Dalam Mensosialisasikan
Sedekah Produktif
Dalam benak kebanyakan masyarakat kita, menyumbang identik dengan memberikan bantuan dalam bentuk uang. Ketika mendengar kata
“sumbangan” yang ada dalam pikiran kebanyakan masyarakat adalah memberikan sejumlah uang untuk kegiatan sosial untuk membantu mereka
yang membutuhkan uang atau pertolongan. Persepsi ini tersebut makin diperparah dengan adanya praktik pemberian sumbangan yang terjadi di
masyarakat baik yang dilakukan secara tradisonal maupun profesional. Dalam hal tersebut PPPA Daarul Qur’an mempunyai program yaitu
sedekah produktif, dimana program tersebut tergolong baru didalam dunia kenirlabaan dan “PPPA juga baru menjalankan program tersebut sejak awal
tahun 2011”.
1
Dan yang mendasari PPPA Daarul Qur’an membuat program tesebut yaitu masih minimnya lembaga nirlaba yang mengelola dana sedekah
secara kontinuitas artinya disini dana sedekah tersebut hanya terpaku dalam sumbangan-sumban
gan yang hasilnya tidak maksimal. PPPA Daarul Qur’an melakukan inovasi dalam pengelolaan dan pendayagunaan dana sedekah
tersebut. Dengan merancang sebuah program yaitu sedekah produktif. Dengan hal tersebut PPPA Daarul Qur’an melakukan strategi-strategi komunikasi
dalam mensosialisasikan sedekah produktif ini.
1
Wawa ara pri adi de ga Tar idzi direkrur eksekutif PPPA Daarul Qur’a
Media strategi PPPA Daarul Qur’an dalam mensosialisasikan program sedekah produktif yaitu:
1. Direct Mail dan pendekatan pribadi
Sejak PPPA Daarul Qur’an berdiri sudah melakukan upaya penggalangan dana lewat direct mail. Ini cara termudah yang bisa
dilakukan oleh PPPA Daarul Qur’an untuk mempromosikan program terbarunya yaitu sedekah produktif dan juga menggali dana sedekah
produktif tersebut dari masyarakat. PPPA Daarul Qur’an menyurati relasi untuk m
engabari bahwa PPPA Daarul Qur’an mempunyai program baru yaitu sedekah produktif dimana dana sedekah tersebut akan dikelola dan
digunakan untuk membuka suatu usaha yang dikelola oleh PPPA Daarul Qur’an yang keuntungan dari usaha tersebut akan disalurkan ke rumah-
rumah tahfidz yang ada di nusantara. Untuk lebih meyakinkan mereka, PPPA Daarul Qur’an meminta waktu untuk bertemu guna menjelaskan
tentang program sedekah produktif tersebut. Dengan pendekatan pribadi semacam ini mereka akan berminat menyedekahkan hartanya guna
melestarikan rumah-rumah tahfidz yang ada di nusantara ini. Selain itu PPPA Daarul Qur’an dalam mensosialisasikan program sedekah produktif
ini dengan cara direct mail juga dilakukan untuk menjaga hubungna dengan para donatur, misalnya dengan mengirimi mereka majalah PPPA
Daarul Qur’an yang diterbitkan. Dengan lewat majalah tersebut mereka
bisa mengenal PPPA Daarul Qur’an sehingga mereka mengetahui kegiatan dan program yang dijalankannya.
2
2. Media Campaign
Cara lain yang dilakukan PPPA Daarul Qur’an untuk
mensosialisasikan sedekah produktif ini adalah lewat media massa media campaign. Cara ini lebih mudah dan efektif. Dewasa ini media massa
khususnya surat kabar merupakan barang penting bagi kota besar baik golongan kelas bawah maupun golong
an menengah. PPPA Daarul Qur’an memilih media surat kabar yang jangkauannya luas diseluruh indonesia.
Adapun media yang digunakan atau surat kabar yang dipilih yaitu Republika. Karena PPPA Daarul Qur’an bekerja sama dengan Republika
yaitu terbitnya 1 minggu sekali. Keuntungan menggunakan media surat kabar ini yaitudengan
memasang iklan di surat kabar, PPPA Daarul Qur’an bisa mempromosikan program barunya yaitu sedekah produktif dan juga dapat menjaring
donatur lebih banyak karena iklan tersebut dibaca banyak orang. Media massa biasanya menerapkan tarif sosial yang nilainya jauh lebih murah
dibandingkan iklan-iklan komersial. Selain di surat kabar PPPA Daarul Qur’an juga mensosialisasikan
program terbarunya tersebut melalui media elektronik yaitu melalui televisi dan radio. Dengan media elektronik televisi PPPA Daarul Qur’an
mensosialisasikan program sedekah produktif ini melalui program
2
Wawancara pribadi dengan ustadz Tarmidzi direktur eksekutif PPPA Daarul Quran
nikmatnya sedekah yang ditayangkan di MNC TV setiap hari selasa dan rabu pukul 05.00 dengan penceramah pembina PPPA Daar
ul Qur’an itu sendiri yaitu ust. Yusuf Mansur. Dengan media televisi ini diharapkan
agar program sedekah produktif ini dikenal ditengah-tengah masyrakat, dan masyrakat pun mau ikut serta dalam program sedekah produktif ini.
Dimedia elektronik lain seperti radio pun PPPA Daarul Qur’an
mensosialisasikan program sedekah produktif ini
3
PPPA Daarul Qur’an juga menggunakan brosur sebagai salah satu media untuk mensosialisasikan program sedekah produktif sekaligus
sebagai penghimpun dana dari para calon donatur. Penggunaan brosur sebagai media dalam mensosilasasikan program sedekah produktif ini
merupakan langkah PPPA Daarul Qur’an dalam mensosialisasikan program sedekah produktif ini agar masyarakat dari golongan manapun
dapat berpartisipasi dalam program sedekah produktif ini. Ada satu macam brosur yang diterbitkan oleh PPPA Daarul Qur’an, yaitu untuk informasi
tentang hasil dari sedekah produktif itu, dimana para calon donatur dapat mengetahui bahwa hasil sedekah produktif tersebut menghasilkan usaha-
usaha yang kedepannya menjanjikan, dan mendapat keuntungan yang besar dan juga keuntungan tersebut dapat membiayai rumah-rumah tahfidz
di Indonesia ini. PPPA Daarul Qur’an menyediakan brosur, buku panduan majalah
tersebut di meja front office dikantor pusat, konter, gerai. Brosur ini juga
3
Wawancara pribadi dengan ustadz Tarmidzi direktur eksekutif PPPA Daarul Quran
dibuat dengan tata warna, desain, dan kata-kata yang baik dan juga menjelaskan tentang sedekah produktif itu sendiri. Agar memberikan
kesan ekslusif agar menarik minat calom donatur untuk membacanya
4
PPPA Daarul Qur’an juga memasang banner ditempat-tempat strategis, dimana tempat tersebut banyak orang yang dapat melihat
program baru PPPA Daarul Qur’a tersebut
5
3. Memberikan pengajian diperkantoran dan majlis ta’lim,
Adapun cara yang dilakukan PPPA Daarul Qur’an dalam mensosialisasikan sedekah produktif kepada masyarakat yaitu dengan
memberikan pengajiajian- pengajian abik di majlis Ta’lim maupun di
kantor-kantor. Pengajian ini bersifat tidak terikat, dengan kata laian tidak ada jadwal pasti untuk mengisi pengajian diperkantoran dan majli
s ta’lim tertentu.
PPPA Daarul Qur’an menggunakan pengajian sebagai salah satu media untuk mensosialisasikan program sedekah produktif ini karena
objek yang akan dituju yaitu para jama’ah tersebut lebih mudah diharapkan untuk menjadi calon donatur dari sedekah produktif ini.
Pengajian ini bentuknya yaitu berinteraksi langsung antara penceramah dengan para jama’ah dengan tujuan mensosialisasikan
program baru PPPA Daarul Qur’an yaitu sedekah produktif dan juga agar para jama’ah langsung menjadi para donatur dari sedekah produktif ini.
4
Wawancara pribadi dengan ustadz Tarmidzi direktur eksekutif PPPA Daarul Quran
5
Ibid
Kegiatan ini cukup efektif karena adanya komunikasi dua arah, yaitu para jama’ah atau calon donatur, bisa bertanya langsung dengan para
petugas atau santri yang ditunjuk langsung oleh PPPPA Daarul Qur’an tentang apa saja yang berkaitan dengan sedekah produktif.
6
4. Media Internet
Di zaman ini orang-orang semakin mudah dalam mendapatkan suatu informasi atau berita dari manapun sumbernya, baik dari media
massa maupun media internet. PPPA Daarul Qur’an mempunyai web yaitu www.pppa.or.id
, yang di dalamnya banyak program-program yang dilakukan oleh PPPA Daarul Qur’antermasuk program baru PPPA Daarul
Qur’an yaitu sedekah produktif, strategi dalam mensosialisasikan program ini sangatlah efektif, karena semua orang yang menggunakan media
inter net ini dapat mengunjungi web PPPPA Daarul Qur’an tersebut, dan
juga dapat langsung mencari informasi tentang sedekah produktif dan juga dapat langsung bertanya tentang sedekah produktif kepada para petugas
PPPA Daarul Qur’an yang melayani lewat media internet ini.
7
5. Mengadakan event-event
Event ini dilakukan ditempat-tempat keramaian seperti mall, pasar, perkantoran dan sekolah-sekolah, event ini dilakukan bertujuan agar
donatur yang di dapat akan lebih meningkat lagi dan PPPA Daarul Qur’an
6
ibid
7
ibid
juga mendirikan gerai-gerai sedekah produktif di tempat-tempat strategis agar para calon donatur lebih mudah untuk mengikuti program sedekah
produktif ini. 6.
Komunitas Salah satu media strategi yang dilakukan oleh PPPA Daarul Qur’an
yaitu strategi komunitas dimana strategi ini adalah strategi yang tidak dilakukan oleh lembaga nirlaba lain dalam mensosialisasikan suatu
program, PPPA Daarul Qur’an memanfaatkan komunitas sebagai salah satu strategi dalam mensosialisasikan program sedekah produktif ini,
karena dengan strategi ini tidak membutuhkan biaya yang besar dan juga tidak mengeluarkan tenaga yang besar, dan strategi komunitas ini juga
sangat efektif karena informasi baru tersebut dalam suatu komunitas sangatlah cepat menyebar, diharapkanan juga dapat menjaring donatur-
donatur sehingga sedekah produktif ini berjalan dengan lancar dan mendapatkan dana sedekah produktif yang besar guna memperlancar
program tahfidz yang dilakukan oleh PPPA Daarul Qur’an sehingga semakin banyak rumah tahfidz yang mendapat dana dari sedekah produktif
tersebut semakin banyak juga para hafidz yang akan menjaga firman- firman Allah SWT.
8
PPPA Daarul Qur’an juga menggunakan voucher dalam mensosialisasikan sedekah produktif ini. Voucer ini juga berkaitan dengan
strategi komunitas, karena setiap komunitas ada salah satu orang yang
8
ibid
dipercayakan untuk memegang satu hingga lima buku voucher untuk di informasikan ke komunitasnya. Dalam voucer tersebut terdapat nominal
yang ingin
disedekahkan, nominalnya
dari Rp.5000
sampai Rp.10.000.000, dan voucher tersebut tidak dapat dipalsukan karena
terdapat sesuatu yang dirahasikan keaslian dari voucher tersebut agar tidak bisa ditiru.
9
B. Implementasi dan Analisis Swot Strategi Komunikasi PPPA Daarul