ANALISIS PENGARUH E-BANKING DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH DI PERBANKAN SYARIAH DENGAN KOMITMEN KEAGAMAAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI (Studi Kasus pada Nasabah BRI Syariah di IAIN Salatiga) - Test Repository
ANALISIS PENGARUH E-BANKING DAN KUALITAS
PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH DI
PERBANKAN SYARIAH DENGAN KOMITMEN
KEAGAMAAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI
(Studi Kasus pada Nasabah BRI Syariah di IAIN Salatiga)
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Tugas dan Melengkapi Syarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S.E)
Disusun Oleh
NOVIANA DIAH RIZA
NIM 213 14 042
PROGRAM STUDI S1 PERBANKAN SYARIAH
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI SALATIGA
2018
ANALISIS PENGARUH E-BANKING DAN KUALITAS
PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS NASABAH DI
PERBANKAN SYARIAH DENGAN KOMITMEN
KEAGAMAAN SEBAGAI VARIABEL MODERASI
(Studi Kasus pada Nasabah BRI Syariah di IAIN Salatiga)
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Tugas dan Melengkapi Syarat
Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S.E)
Disusun Oleh
NOVIANA DIAH RIZA
NIM 213 14 042
PROGRAM STUDI S1 PERBANKAN SYARIAH
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI SALATIGA
2018
MOTTO “Tidak Ada Hasil Yang Menghianati Proses”
“Karena Sesungguhnya Sesudah Kesulitan Itu Ada
Kemudahan (QS. Al Insyiroh: 5) ” “Sebaik-Baiknya Masunisa Adalah Yang Paling Bermanfaat Untuk Orang Lain (HR. Thabrani dan Daruquthni)
”
PERSEMBAHAN
Untuk Orang Tua yang terus memberikan dukungan dan
terus berjuang tanpa kenal lelah.Untuk mereka yang memberi warna, motivasi dan mengispirasi hari-hari dan kehidupan saya.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang maha pengasih dan penyayang yang
telah memberikan kemudahan bagi penulis untuk menyelesaikan penyusunan
skripsi yang berjudul Analisis Pengaruh E-Banking dan Kualitas Pelayanan
terhadap Loyalitas Nasabah di Perbankan Syariah dengan Komitmen Keagamaan
sebagai Variabel Moderasi ini dengan lancar.Tak lupa sholawat serta salam semoga selalu tercurahkan kepada nabi kita Muhammad SAW yang kita harapkan syfa’atnya di hari akhir kelak. Penulis menyadari dalam proses penyusunan skripsi ini tidak mudah,
banyak kendala dan tidak lepas dari bantuan banyak pihak yang terlibat langsung
maupun tidak, untuk itu penulis banyak mengucapkan terima kasih kepada:
1. Bapak Dr. Rahmat Hariyadi, M.Pd. selaku Rektor Institut Agama Islam
Negeri Salatiga.
2. Bapak Dr. Anton Bawono, M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Islam Institut Agama Islam Negeri Salatiga.
3. Ibu Fetria Eka Yudiana, M.Si. selaku Ketua Jurusan S1 Perbankan Syariah.
4. Bapak Qi Mangku Bahjatulloh, Lc., M.Si. selaku Pembimbing Skripsi
penulis, yang telah banyak membimbing penulis dalam penyusunan skripsi ini.
5. Seluruh Dosen Perbankan Syariah dan stafnya yang telah membantu penulis
dalam menempuh studi selama ini.
6. Orang tua penulis Siti Nur Ghoniyati, Budi Margiyono, S.Ag, Mubasir dan
Eni Setyorini, terimakasih atas dukungan, bimbingan, curahan kasih sayang yang tak terhingga sampai saat ini dan tentu saja doa di setiap sujudnya untuk kesuksesan penulis kelak.
7. Seluruh keluarga besar Bani Hasan Ahmad yang selalu mendoakan dan
memberikan motivasi supaya skripsi ini segera terselesaikan, khususnya untuk Siti Ngaisah, Abdul Kholiq, S.Pt. Siti Khotijah, Salwa, Kanaya.
8. Teman-teman PS S1 angkatan 2014 yang bersama-sama menempuh
pendidikan selama di IAIN Salatiga, khususnya untuk (Intan, Afrida, Ana, Ika dan Novi).
9. Keluarga Racana Kusuma Dilaga-Woro Srikandhi dan Brigade Khusus Naga
Sandhi terima kasih untuk segala ilmu dan pengalaman yang sangat berharga terkhusus untuk pembina Dr. Mukti Ali M. Hum dan Dra. Astuti Sakdiyah, M.Pd, serta untuk teman-teman seperjuangan Kak Dyah, Kak Maya, Kak Ilmiah, Kak Rafi, Kak Metik, Kak Husein, Kak Luzman, Kak Falah, Kak Ovie, Kak Fauziah, Kak Barra dan Kak Irfan, terima kasih sudah saling menguatkan untuk bersama-sama berjuang melaksanakan tugas dan tanggungjawab yang telah diemban. Serta untuk adik-adik yang sering penulis repoti, yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, kalian semua luar biasa.
10. Keluarga besar MI Darussalam Lebak Bringin, tempat penulis belajar untuk
mengamalkan sedikit ilmu penulis, terkhusus Pak Joko dan Ibu Ida, terima kasih atas semua bimbingannya, serta adik-adik MI Darussalam Lebak Bringin yang luar biasa.
11. Sahabat Pandawi yang selalu memberikan motivasi dan semangat, khususnya
(Dyah, Annida, Tasfia, Rizky).
12. Seluruh pihak yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, yang selama ini
membantu penulis dalam penyusunan skripsi ini.Salatiga, 28 Agustus 2018 Penulis
ABSTRAK
Riza, Noviana Diah. 2018. Analisis Pengaruh E-Banking dan Kualitas Pelayanan
Terhadap Loyalitas Nasabah Di Perbankan Syariah Dengan Komitmen Keagamaan Sebagai Variabel Moderasi (Studi Kasus pada Nasabah BRI Syariah di IAIN Salatiga). Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi S1-Perbankan Syariah IAIN Salatiga. Pembimbing: Qi Mangku Bahjatulloh, Lc, M.Si.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh kondisi perkembangan teknologi
informasi dan telekomunikasi yang menyebabkan munculnya aplikasi-aplikasi
yang berbasis Electronic Banking (E-Banking), sehingga setiap perusahaan atau
organisasi harus bekerja bersama-sama secara optimal untuk menghasilkan
produk e-banking dan pelayanan yang berkualitas serta komitmen keagamaan
yang tinggi sehingga meningkatkan loyalitas nasabah pada perbankan syariah.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-banking dan kualitas
pelayanan terhadap loyalitas nasabaha di perbankan syariah dengan komitmen
keagamaan sebagai variabel moderasi.Metode pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan
kepada mahasiswa IAIN Salatiga.Sampel yang diambil sebanyak 384 responden
dengan teknik random sampling. Data yang diperoleh kemudian diolah dengan
menggunakan alat bantu SPSS versi 20. Analisis ini meliputi uji reliabilitas, uji
validitas, uji asumsi klasik, uji statistic, uji regresi linier berganda dan uji
moderasi menggunakan Moderated Regression Analysis (MRA).Hasil uji t (parsial) menunjukkan bahwa e-banking berpengaruh positif
dan signifikan terhadap loyalitas nasabah dan kualitas pelayanan berpengaruh
positif dan signifikan terhadap loyalitas nasabah. sedangkan uji f (simultan)
menunjukkan nilai 152,677 yang berarti bahwa e-banking, kualitas pelayanan dan
komitmen keagamaan secara bersama-sama mempunyai pengaruh yang
signifikan terhadap loyalitas nasabah. hasil uji regresi linier berganda
menunjukkan hasil Y= 3,059 + 0,566X1 + 0,330X2 – 0,069Z + 0,05. Komitmen
keagamaan dapat memoderasi (memperkuat) pengaruh e-banking dan kualitas
pelayanan terhadap loyalitas nasabah di perbankan sayariah.Kata Kunci: E-Banking, Kualitas Pelayanan, Komitmen Keagamaan, Loyalitas Nasabah
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i
PERSETUJUAN PEMBIMBING ........................................................................... ii
PENGESAHAN ..................................................................................................... iii
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN ............................................................. iv
PERNYATAAN BEBAS PLAGIAT ....................................................................... v
MOTTO ................................................................................................................. vi
PERSEMBAHAN ................................................................................................. vii
KATA PENGANTAR ......................................................................................... viii
ABSTRAK ............................................................................................................... x
DAFTAR ISI .......................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL .................................................................................................. xv
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xvi
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xvii
BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................... 1
A. Latar Belakang ........................................................................................ 1 B. Rumusan Masalah .................................................................................. 7 C. Tujuan Penelitian ..................................................................................... 7 D. Manfaat Penelitian ................................................................................... 8 E. Sistematika Penulisan Skripsi ................................................................. 9BAB II LANDASAN TEORI .............................................................................. 10
A. Telaan Pustaka ....................................................................................... 10 B. Kerangka Teori ...................................................................................... 241. E-Banking ......................................................................................... 24
a. Electronic Banking .................................................................... 24
b. Saluran E-Banking ..................................................................... 25
c. Dimensi E-Banking ................................................................... 27
d. Indikator E-Banking .................................................................. 28
2. Kualitas Pelayanan ............................................................................ 28
a. Pengertian Kualitas ................................................................... 28
b. Pengertian Pelayanan ................................................................. 28
c. Kualitas Pelayanan ..................................................................... 29
d. Dimensi Kualitas Pelayanan ...................................................... 29
e. Indikator Kualitas Pelayanan ..................................................... 30
3. Loyalitas Nasabah ............................................................................. 31
a. Loyalitas ................................................................................... 31
b. Tahapan Loyalitas ...................................................................... 31
c. Konsep Loyalitas ....................................................................... 32
d. Meningkatkan First Time Customer Menjadi Lifi Time Buyer 33
e. Keuntungan Memiliki Pelanggan Yang Loyal .......................... 34
f. Ciri-Ciri Pelanggan Yang Loyal ................................................ 35
g. Indikator Loyalitas ..................................................................... 35
4. Komitmen Keagamaan ..................................................................... 35
a. Komitmen ................................................................................. 35
b. Agama ........................................................................................ 36
c. Komitmen Keagamaan .............................................................. 36
d. Dimensi Komitmen Keagamaan ................................................ 37
e. Dimensi Komitmen Keagamaan Dalam Islam .......................... 40
f. Indikator Komitmen Keagamaan ............................................... 42
C. Kerangka Penelitian .............................................................................. 43
D. Hipotesis ................................................................................................ 43
1. Pengaruh E-Banking Terhadap Loyalitas Nasabah di Perbankan Syariah .............................................................................................. 44
2. Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Nasabah di
Perbankan Syariah ........................................................................... 453. Komitmen Keagamaan Memoderasi Pengaruh E-Banking Terhadap Loyalitas Nasabah di Perbankan Syariah ......................................... 47
4. Komitmen Keagamaan Memoderasi Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Nasabah di Perbankan Syariah ........................ 47
BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................... 48
A. Jenis Penelitian Dan Pendekatan ........................................................... 48 B. Lokasi Dan Waktu Penelitian ................................................................ 48 C. Populsdi Dan Sampel ............................................................................ 491. Populasi ............................................................................................. 49
2. Sampel .............................................................................................. 49
D. Teknik Pengumpulan Data .................................................................... 50
E. Skala Pengukuran .................................................................................. 50
F. Definisi Konsep Dan Operasional ......................................................... 51
G. Instrumen Penelitian .............................................................................. 53
1. E-Banking ......................................................................................... 53
2. Kualitas Pelayanan ........................................................................... 53
3. Loyalitas Nasabah ............................................................................ 53
4. Komitmen Keagamaan .................................................................... 53
H. Uji Instrumen Penelitian ........................................................................ 53
1. Analisis Deskripsi Variabel .............................................................. 53
2. Uji Validitas ..................................................................................... 54
3. Uji Reliabilitas ................................................................................. 55
4. Uji Asumsi Klasik ............................................................................. 55
a. Uji Multikolinieritas ................................................................. 55
b. Uji Normalitas ........................................................................... 56
c. Uji Heteroskedasitas .................................................................. 56
d. Uji Linearitas ............................................................................. 56
5. Uji Statistik ....................................................................................... 57
2
a. Uji Koefisien Determinasi (Uji R ) .......................................... 57
b. Uji Signifikansi Simultan (Uji F) .............................................. 58
c. Uji Parsial (Uji t) ....................................................................... 59
6. Uji Persamaan Linier Berganda ........................................................ 61
7. Uji Moderasi ..................................................................................... 62
I. Alat Analisis .......................................................................................... 63
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ........................................... 64
A. Deskripsi Objek Penelitian .................................................................... 641. Sejarah .............................................................................................. 64
2. Visi dan Misi .................................................................................... 66
B. Deskripsi Karakteristik Responden ....................................................... 66
1. Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................ 67
2. Deskripsi Responden Berdasarkan Umur ........................................ 67
3. Deskripsi Responden Berdasarkan Lama Menjadi Nasabah ........... 68
4. Deskripsi Responden Berdasarkan Produk yang Digunakan .......... 69
C. Analisis Data ......................................................................................... 71
1. Hasil Uji Instrumen .......................................................................... 71
a. Hasil Uji Reliabilitas ................................................................. 71
b. Hasil Uji Validitas ..................................................................... 72
c. Hasil Uji Parsial (Uji t) .............................................................. 79
4. Komitmen Keagamaan Memoderasi (Memperkuat) Pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Nasabah ............................. 87
3. Komitmen Keagamaan Memoderasi (Memperkuat) Pengaruh E- Banking terhadap Loyalitas Nasabah .............................................. 87
2. Kualitas Pelayanan Berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap Loyalitas Nasabah ............................................................................ 86
1. E-Banking Berpengaruh Positif dan Signifikan terhadap Loyalitas Nasabah ............................................................................................. 85
D. Pembahasan Hasil Penelitian ................................................................. 85
5. Hasil Moderasi .................................................................................. 82
4. Hasil Uji Rehresi Linier Berganda ................................................... 80
b. Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji F) ..................................... 78
2. Hasil Uji Asumsi Klasik ................................................................... 73
2 ) ................................. 77
a. Hasil Uji Koefisien Determinasi (Uji R
3. Uji Statistik ...................................................................................... 77
d. Hasil Uji Linearitas .................................................................... 76
c. Hasil Uji Heteroskedasitas ......................................................... 75
b. Hasil Uji Normalitas .................................................................. 74
a. Hasil Uji Multikolinieritas ........................................................ 73
BAB V PENUTUP ................................................................................................ 90
A. Kesimpulan ............................................................................................ 90 B. Keterbatasan Penelitian ......................................................................... 91 C. Saran ...................................................................................................... 91DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................ 94
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Telaah Pustaka ....................................................................................... 15Tabel 2.2 Hipotesis Penelitian ............................................................................... 47Tabel 3.1 Variabel dan Indikator Penelitian .......................................................... 51Tabel 4.1 Klasifikasi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................... 67Tabel 4.2 Klasifikasi Responden Berdasarkan Umur ............................................ 68Tabel 4.3 Klasifikasi Responden Berdasarkan Lama Menjadi Nasabah ............... 69Tabel 4.4 Klasifikasi Responden Berdasarkan Produk yang Digunakan ............... 70Tabel 4.5 Hasil Uji Reliabilitas .............................................................................. 71Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas .................................................................................. 72Tabel 4.7 Hasil Uji Multikolinearitas .................................................................... 73Tabel 4.8 Hasil Uji Normalitas .............................................................................. 75Tabel 4.9 Hasil Uji Heteroskedasitas ..................................................................... 76Tabel 4.10 Hasil Uji Linearitas .............................................................................. 772 Tabel 4.11 Hasil Uji Koefisien Determinasi (Uji R ) ............................................ 78
Tabel 4.12 Hasil Uji Signifikansi Simultan (Uji F) ............................................... 78Tabel 4.13 Hasil Uji Parsial (Uji t) ........................................................................ 79Tabel 4.14 Hasil Uji Regresi Linier Berganda ....................................................... 81Tabel 4.15 Hasil Uji Regresi MRA X1 .................................................................. 83Tabel 4.16 Hasil Uji Regresi MRA X2 .................................................................. 84Tabel 4.17 Kesimpulan Hasil Uji Hipotesis Penelitian .......................................... 88
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Penelitian ........................................................................... 43DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Lembar Konsultasi Lampiran 2 Kuesioner Lampiran 3 Hasil Olah Data Kuesioner Lampiran 4 Deskriptif Statistik Lampiran 5 Nilai SKK Mahasiswa Lampiran 6 Daftar Riwayat Hidup
BAB I A. Latar Belakang Masalah Perbankan dapat diartikan sebagai salah satu badan usaha finansial yang
menghimpun dana dari masyarakat dalam bentuk simpanan dan menyalurkan kepada masyarakat dalam bentuk kredit dan/ atau bentuk-bentuk lainnya dalam rangka meningkatkan hidup masyarakat banyak. Lembaga perbankan di Indonesia terdiri atas Bank Sentral, Bank Umum dan Bank Perkreditan Rakyat mengoptimalkan usahanya melalui teknologi informasi untuk dapat bertahan dan menang persaingan di pasar global (Darmawi, 2011: 1).
Bank Syariah merupakan salah satu lembaga keuangan yang beroperasi berdasarkan prinsip syariah atau hukum syariah Islam. Bank syariah merupakan salah satu lembaga yang mempunyai tugas untuk memberikan pelayanan jasa dalam lintas pembayaran serta peredaran uang yang dioperasikan sesuai dengan prinsip-prinsip hukum Islam yang ada. Penggunaan hukum Islam ini bertujuan untuk menunjang keberhasilan pembangunan nasional dalam rangka mencapai dan meningkatkan keadilan, kebersamaan dan pemerataan kesejahteraan masyarakat (Muhammad, 2005: 78).
Perbankan Syariah di Indonesia terus mengalami pertumbuhan setiap tahunnya. Menurut data OJK (Otoritas Jasa Keuangan) Desember 2017, terdapat 201 Bank Syariah yang terdiri dari 13 Bank Umum Syariah (BUS), 21 Unit Usaha Syariah (UUS), dan 167 Bank Pembiayaan Rakyat Syariah
(BPRS). Dan akan mengalami pertumbuhan setiap tahunnya, dengan
persaingan yang tinggi terhadap Lembaga Keuangan terutama Perbankan di
Indonesia. Persaingan yang sangat ketat dibarengi semakin canggihnya
teknologi serta perubahan selera nasabah akan mengakibatkan nasabah
berpindah dari bank satu ke bank yang lain.Seiring berjalannya waktu dan zaman perkembangan teknologi
informasi, telekomunikasi menyebabkan mulai munculnya aplikasi bisnis yang
berbasis Electronic Banking (E-Banking). E-banking adalah salah satu
pelayanan jasa bank yang memungkinkan nasabah untuk memperoleh
informasi, melakukan komunikasi dan melakukan transaksi perbankan melalui
jaringan internet, dan bukan merupakan bank yang hanya menyelenggarakan
layanan perbankan melalui internet. E-banking membuka paradigma baru,
struktur baru dan strategi yang baru bagi retail bank, dimana bank menghadapi
kesempatan dan tantangan yang baru. Adapun Keuntungan e-banking dapat
digunakan kapan saja dan di mana saja. Hanya dengan menggunakan perintah
melalui komputer dan/atau alat komunikasi yang digunakan, dapat langsung
melakukan transaksi perbankan tanpa harus datang ke kantor bank atau ke
ATM (Automated Teller Machine) (kecuali untuk ambil uang tunai). bagi nasabah, menawarkan kemudahan danElectronic banking
kecepatan dalam melakukan transaksi perbankan. Keuntungan dari
menyediakan layanan e-banking bagi bank adalah bisa menjadi solusi murah
pengembangan infrastruktur dibanding membuka outlet ATM. Tetapi e-
banking juga membuka peluang timbulnya kejahatan menggunakan e-banking.
e-banking seringkali dipertanyakan oleh nasabah sebelum mereka memutuskan
untuk menggunakan e-banking. E-banking yang mampu meyakinkan
nasabahnya akan keamanan dan kerahasiaan data-data nasabah akan
memperoleh kepercayaan dari nasabah.Kontribusi e-banking dalam pengaruh terhadap loyalitas nasabah
perbankan syariah masih dapat diperdebatkan. Di mana beberapa penelitian
memperoleh kesimpulan bahwa variabel e-banking tidak mempengaruhi
loyalitas nasabah, diantara penelitian tersebut adalah penelitian Nursiana
(2015) dimana salah satu hasil penelitiannya menyatakan bahwa e-banking
tidak berpengaruh terhadap loyalitas nasabah. Namun, tidak sedikit peneliti
yang memperoleh kesimpulan bahwa variabel e-banking berpengaruh
signifikan terhadap loyalitas nasabah, diantara penelitian tersebut adalah
penelitian Indah (2016) yang menyatakan bahwa e-banking berpengaruh
signifikan terhadap loyalitas nasabah.Menanggapi pelayanan e-banking ini, bank berusaha untuk
meningkatkan dan menjaga kualitas pelayanan yang diberikan untuk menarik
minat nasabah. kualitas dipandang sebagai salah satu alat untuk mencapai
keunggulan kompetitif, karena kualitas merupakan salah satu faktor utama
yang menentukan pemilihan produk dan jasa bagi nasabah. produk pelayanan
e-banking yang ditawarkan ke nasabah bank merupakan standar di perbankan,
bank merasa perlu meningkatkan pelayanan perbankan untuk membedakan diri
dari pesaing pada kriteria lain yang dapat mempengaruhi kepuasan dan
Dalam rangka memuaskan pelanggan, upaya meningkatkan kualitaspelayanan pada umumnya difokuskan dalam pengukuran keandalan, jaminan
dan kepastian, wujud, empati, dan ketanggapan yang dimiliki oleh pegawai-
pegawai bank tersebut dalam hal penyampaian jasa yang baik. Sehingga pada
bagian ini, dimensi kualitas pelayanan secara khusus akan diukur terhadap
kepuasan dari nasabah sehingga menghasilkan loyalitas (Novita, 2016: 729). Kontribusi kualitas pelayanan dalam pengaruh terhadap loyalitas nasabahperbankan syariah masih dapat diperdebatkan. Di mana beberapa penelitian
memperoleh kesimpulan bahwa variabel kualitas pelayanan tidak
mempengaruhi loyalitas nasabah, diantara penelitian tersebut adalah penelitian
Rahmawaty (2011) dimana salah satu hasil penelitiannya menyatakan bahwa
kualitas pelayanan tidak berpengaruh terhadap loyalitas nasabah. Namun, tidak
sedikit peneliti yang memperoleh kesimpulan bahwa variabel kualitas
pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas nasabah, diantara
penelitian tersebut adalah penelitian Hidayat (2015) yang menyatakan bahwa
kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas nasabah.Di samping e-banking dan kualitas pelayanan yang menjadi variabel
untuk mengukur loyalitas nasabah, faktor komitmen keagamaan (religious
commitment ) juga memiliki andil dalam mengukur tingkat keloyalan nasabah.
Komitmen keagamaan erat kaitannya dengan individu yang nantinya akan
mendukung atau memperlemah tingkat keloyalan nasabah. Kontribusi
komitmen keagamaan dalam pengaruh terhadap loyalitas nasabah perbankan
kesimpulan bahwa variabel komitmen keagamaan tidak mempengaruhi
loyalitas nasabah, diantara penelitian tersebut adalah penelitian Hidayat dkk
(2015) dimana salah satu hasil penelitiannya menyatakan bahwa komitmen
keagamaan tidak berpengaruh terhadap loyalitas nasabah. Namun, tidak sedikit
peneliti yang memperoleh kesimpulan bahwa variabel komitmen keagamaan
berpengaruh signifikan terhadap loyalitas nasabah, diantara penelitian tersebut
adalah penelitian Hidayat (2015) yang menyatakan bahwa komitmen
keagamaan berpengaruh signifikan terhadap loyalitas nasabah.Tolok ukur keberhasilan bank salah satunya bergantung pada ketertarikan
nasabah. Semakin banyak nasabah yang tertarik, maka semakin banyak dana
yang terhimpun dan diputarkan kembali dengan meraih profitabilitas secara
maksimal. Pada situasi dengan tingkat persaingan yang ketat nasabah
seringkali tidak mempunyai loyalitas kepada suatu bank karena banyaknya
tawaran yang diberikan kepada nasabah dan nasabah akan senantiasa memilih
tawaran yang paling menguntungkan baginya. Pada industri perbankan,
kesetiaan nasabah merupakan salah satu bukti bahwa bank tersebut telah
mampu bersaing dalam memberikan pelayanan prima pada setiap nasabah
(Pinontoan, 2013: 192).Loyalitas nasabah sangat penting bagi bank yang menjaga kelangsungan
usahanya. Nasabah yang setia adalah mereka yang sangat puas dengan produk
dan pelayanan tertentu, sehingga mempunyai antusiasme untuk
memperkenalkannya kepada siapapun yang mereka kenal. Selanjutnya pada
memperluas kesetiaan mereka pada produk-produk lain dari bank tersebut
(Novita, 2016: 729).Bank Rakyat Indonesia Syariah (BRIS) yang menjadi bank syariah ketiga
terbesar berdasarkan aset juga mengalami persaingan yang sagat ketat. Namun,
PT. Bank BRI Syariah tumbuh dengan pesat baik dari sisi aset, jumlah
pembiayaan dan perolehan dana pihak ketiga. Dengan berfokus pada segmen
menengah bawah, PT. Bank BRI Syariah menargetkan menjadi bank ritel
modern terkemuka dengan berbagai ragam produk dan layanan perbankan. PT.
Bank BRI Syariah merupakan suatu bank yang memiliki fasilitas dan produk
yang baik.IAIN Salatiga adalah perguruan tinggi yang berbasis pada disiplin ilmu
keislaman. Sesuai dengan visi, misi dan tujuan IAIN Salatiga, diharapkan
mahasiswa memiliki pengetahuan, pengalaman dan keteladanan dalam
beragama, memiliki pengetahuan mengenai produk-produk dan layanan yang
berbasis syariah, serta komitmen dalam beragama, sehingga diharapkan
mahasiswa IAIN Salatiga dapat memberikan manfaat kepada lingkungan
sekitarnya. Nasabah BRI Syariah di IAIN Salatiga merupakan nasabah yang
prospek untuk dijadikan objek penelitian mengenai tingkat keloyalan nasabah
di Perbankan Syariah.Bedasarkan uraian diatas peneliti tertarik melakukan penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh E-banking Dan Kualitas Pelayanan Terhadap
Loyalitas Nasabah Di Perbankan Syariah Dengan Komitmen Keagamaan IAIN Salatiga)”.
B. Rumusan Masalah
Bersadarkan latar belakang penelitian di atas maka rumusan masalah dari penelitian ini adalah :
1. Bagaimana pengaruh e-banking terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah
IAIN Salatiga di BRI Syariah?
2. Bagaimana pengaruh kualitas pelayanan terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah IAIN Salatiga di BRI Syariah?
3. Bagaimana komitmen keagamaan memoderasi pengaruh e-banking terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah IAIN Salatiga di BRI Syariah?
4. Bagaimana komitmen keagamaan memoderasi pengaruh kualitas pelayanan
terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah IAIN Salatiga di BRI Syariah?
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas maka tujuan dari penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui pengaruh e-banking terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah IAIN Salatiga di BRI Syariah.
2. Untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah IAIN Salatiga di BRI Syariah.
3. Untuk mengetahui komitmen keagamaan memoderasi pengaruh e-banking
4. Untuk mengetahui komitmen keagamaan memoderasi pengaruh kualitas pelayanan terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah IAIN Salatiga di BRI Syariah.
D. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi beberapa pihak seperti:
1. Bagi Peneliti, penelitian ini diharapkan bermanfaat untuk mengembangkan, menerapkan serta melatih berpikir secara ilmiah sehingga dapat memperluas wawasan peneliti khususnya mengenai pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan komitmen keagamaan terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah IAIN Salatiga di BRI Syariah.
2. Bagi Pembaca dan Penulis Lain, hasil penelitian ini diharapkan mampu meningkatkan wawasan mengenai adanya pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan komitmen keagamaan terhadap loyalitas nasabah BRI Syariah IAIN Salatiga di BRI Syariah sekaligus dapat dijadikan sebagai referensi untuk penelitian sejenis.
3. Bagi Bank Rakyat Indonesia Syariah (BRIS), hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai rujukan untuk memperbaiki tingkat keloyalan nasabah BRIS.
E. Sistematika Penulisan Skripsi
sebagai berikut:
BAB I LATAR BELAKANG Dalam bab ini memuat Latar Belakang Masalah, Rumusan Masalah, Tujuan Penelitian, Manfaat Penelitian, dan Sistematika Penulisan Skripsi. BAB II LANDASAN TEORI Dalam bab ini memuat, Telaah Penelitian Sebelumnya yang Relevan, Kerangka Teori, Kerangka Penelitian, Hipotesis. BAB III METODE PENELITIAN Dalam bab ini memuat Jenis Penelitian, Lokasi dan Waktu Penelitian, Populasi dan Sampel, Teknik Pengumpulan Data, Skala Pengukuran, Definisi Konsep dan Operasional, Instrumen Penelitian, Uji Instrumen Penelitian, Teknik Analisis Data. BAB IV ANALISIS DATA Dalam bab ini memuat Diskripsi Objek Penelitian, Analisis Data dan Pembahasan Hasil Penelitian. BAB V SIMPULAN DAN SARAN Dalam bab ini memuat kesimpulan dan saran. Penelitian ini dilampiri dengan daftar pustaka dan daftar lampiran.
BAB II A. Telaah Pustaka Menurut Yusnaini (2010) dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Kualitas Pelayanan Internet Banking terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen pada Bank Swasta menunjukkan bahwa kualitas internet banking
mempengaruhi kepuasan pelanggan dan berdampak signifikan terhadap kesetiaan nasabah. Dibuktikan dengan hasil uji anova atau F test didapat F hitung sebesar 19.838 dengan tingkat signifikansi 0,000. Menunjukkan bahwa probabilitas lebih kecil dari alpha 0,05 maka variabel internet banking dikatakan signifikan berpengaruh terhadap loyalitas nasabah.
Pinontoan (2013) dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh E- Banking, Kualitas Pelayanan, Kualitas Komunikasi dan Kepercayaan terhadap Loyalitas Nasabah pada PT. Bank Mandiri Cabang Manado menunjukkan bahwa secara simultan dan parsial variabel e-banking, kualitas pelayanan, kualitas komunikasi dan kepercayaan berpengaruh terhadap loyalitas nasabah. Hal ini dinyatakan dengan nilai korelasi sebesar r = 0,652 dan nilai koefisien determinasi sebesar 0,652 atau 65,2%.
Menurut Huda (2014) dalam penelitiannya yang berjudul Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Internet Banking dan Tingkat Kepuasan Terhadap Loyalitas Nasabah Pada PT. Bank akyat Indonesia (Persero) Tbk Kantor Cabang Pembantu Jamsostek Jakarta menyatakan bahwa koefisien pengaruh
langsung kualitas layanan e-banking terhadap loyalitas nasabah (0,41) lebih
loyalitas nasabah melalui kepuasan (1,32) sehingga dapat disimpulkan bahwa
variabel e-banking berpengaruh terhadap loyalitas dengan kepuasan sebagai
variabel intervening.Nursiana (2015) dalam penelitiannya Pengaruh Internet Banking,
Kualitas Layanan, Reputasi Produk, Lokasi Terhadap Loyalitas Nasabah
dengan Intermediasi Kepuasan Nasabah menyatakan bahwa variabel e-banking
dan kualitas pelayanan tidak signifikan berpengaruh terhadap loyalitas nasabah
dengan hasil uji t-test -1,19 dan 0,46.Menurut Indah (2016) dalam penelitiannya Pengaruh E-banking dan
Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Nasabah pada PT. Bank BNI’46 Cabang
Langsa menyatakan bahwa hasil pengolahan data telah diperoleh model LN =
2,670 + 0,275 EB + 0,155 KP. Pada koefisien regresi KP menunjukkan bahwa
jika setiap kenaikan kualitas pelayanan (KP) sebesar satu satuan maka
diprediksi akan meningkatkan loyalitas nasabah sebesar 0,155 satuan dan
begitu juga sebaliknya. Nilai koefisien determinasi (R2) adalah 0,222, hal ini
menunjukkan bahwa variabel e-banking dan kualitas pelayanan memberikan
kontribusi atau pengaruh sebesar 22,2% terhadap variabel loyalitas nasabah
pada PT. Bank BNI’46 Cabang Langsa.Arifin dkk (2018) dalam penelitiannya Analisis Pengaruh Kualitas
Layanan Internet Banking terhadap Kepuasan dan Loyalitas Nasabah dengan
menggunakan E-S-Qual dab E-Recs-Qual (Studi pada Pengguna Layanan
BSMNet Bank Syariah Mandiri) menyatakan bahwa nilai besar pengaruh
Nilai posotif berarti apabila tingkat kepuasan penggunaan BSMNet semakin
meningkat, maka akan semakin meningkat pula tingkat loyalitas pengguna
BSMNet, begitu pula sebaliknya.Menurut Hidayat (2009) dalam penelitiannya Pengaruh Kualitas
Layanan, Kualitas Produk dan Nilai Nasabah Terhadap Kepuasan dan
Loyalitas Nasabah Bank Mandiri menyatakan bahwa kualitas layanan tidak
berpengaruh terhadap loyalitas nasabah namun berpengaruh terhadap kepuasan
nasabah. Dilihat dari uji Khi Kuadrat kualitas layanan 0,01 < 0,05. Lebih kecil
daripada 0,05 yang berarti tidak berpengaruh terhadap loyalitas nasabah.Rahmawaty (2011) dalam penelitiannya yang berjudul Pengaruh Service
Performance , Kepuasan, Trust dan Komitmen terhadap Loyalitas Nasabah di
Bank Syariah Mandiri Kudus menyatakan bahwa service performance
(servperf) tidak berpengaruh terhadap loyalitas ditunjukkan dengan nilai t
hitung setelah diolah lewat regresi linier berganda menunjukkan nilai 1.551
pada tingkat p value atau signifikansi 0.125 yang berada di atas alpha 0.05. Hal