Hasil Uji Multikolinieritas Uji Heteroskedastisitas

118 Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk smartphone Xiaomi. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Lotulung, Lapian, dan Moniharapon tahun 2015, d engan judul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Wom Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Evercoss Pada Cv.Tristar Jaya Globalindo Manado ”, hasil ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. b. Pengaruh variabel Diferensiasi produk X 2 terhadap proses keputusan pembelian Y 1 Ho : β 2 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara diferensiasi produk terhadap proses keputusan pembelian 2 Ha : β 2 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara diferensiasi produk proses keputusan pembelian Pada tabel 4.47 nilai signifikan untuk variabel diferensiasi produk sebesar 0,010 lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh yang signifikan antara diferensiasi produk terhadap proses keputusan pembelian diterima Ha diterima dan Ho ditolak, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara diferensiasi produk terhadap proses keputusan pembelian. Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel diferensiasi produk berpengaruh terhadap proses keputusan 119 pembelian produk smartphone Xiaomi. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Jeofer Pratama Sahetapy tahun 2013, dengan judul “Diferensiasi Produk, Strategi Merek, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Meubel Ud Sinar Sakti Manado ”, hasil ini menunjukan bahwa diferensiasi produk berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. c. Pengaruh variabel word of mouth X3 terhadap proses keputusan pembelian Y 1 Ho : β 3 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara word of mouth terhadap proses keputusan pembelian 2 Ha : β 3 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara word of mouth terhadap proses keputusan pembelian Pada tabel 4.47 nilai signifikan untuk variabel diferensiasi produk sebesar 0,017 lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth terhadap proses keputusan pembelian diterima Ha diterima dan Ho ditolak, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara word of mouth terhadap proses keputusan pembelian. Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel word of mouth berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk smartphone Xiaomi. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Putri, Kumadji, dan Sunarti tahun 2016, yang berjudul “Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Dan 120 Dampaknya Pada Keputusan Pembelian ”, hasil ini menunjukan bahwa Word Of Mouth berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian. d. Pengaruh variabel citra merek X 4 terhadap proses keputusan pembelian Y 1 Ho : β 4 = 0 ; tidak terdapat pengaruh antara citra merek terhadap proses keputusan pembelian 2 Ha : β 4 ≠ 0 ; terdapat pengaruh antara citra merek terhadap proses keputusan pembelian Pada tabel 4.47 nilai signifikan untuk variabel diferensiasi produk sebesar 0,023 lebih kecil dari 0,05. Sehingga hipotesis yang berbunyi terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap proses keputusan pembelian diterima Ha diterima dan Ho ditolak, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap proses keputusan pembelian. Jadi hasil analisis di atas menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian produk smartphone Xiaomi. Hal ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Simamora, Djoko W, dan Widayanto tahun 2013, yang b erjudul “Pengaruh Harga, Citra Merek, Positioning Dan Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Jamu PT. Njonja Meneer ”, hasil ini menunjukan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian.