C. Pengujian Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas
Analisis uji validitas penelitian dilakukan dengan mencari nilai korelasi Product Moment Pearson antara masing-masing item dengan skor total,
dengan taraf signifikansi α = 5 dan derajad kebebasan dk = n-2. Untuk responden yang berjumlah 80, dapat diperoleh derajat kebebasan
sebesar 80-2 = 78 dan taraf signifikansi 5, diperoleh nilai r
tabel
sebesar 0,2199. Nilai r
tabel
ini selanjutnya digunakan untuk kriteria validitas item- item kuesioner. Untuk dapat dinyatakan valid, koefisien korelasi item total
harus lebih besar dari 0,2199. Berikut adalah tabel hasil uji validitas masing-masing variabel:
Tabel V.11 Hasil Uji Validitas
Variabel Item
r
hitung
r
tabel
Keterangan Citra Merek
Harga Iklan
Kualitas Produk Keputusan Pembelian
1 2
3 4
5 6
7 8
9
10 11
12 13
14 15
16 17
18 19
20 21
0,582 0,753
0,799 0,638
0,705 0,833
0,855 0,712
0,756 0,874
0,760 0,792
0,677 0,684
0,686 0,613
0,829 0,897
0,633 0,820
0,871 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
0,2199 0,2199
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid
Sumber: Data Primer, diolah 2015
Berdasarkan tabel V.11, dapat diketahui bahwa hasil uji validitas masing- masing variabel citra merek, harga, iklan, kualitas produk, dan keputusan
pembelian menunjukkan butir pernyataan memiliki nilai r
hitung
r
tabel
0,2199 maka dapat disimpulkan, hasil uji validitas pada semua butir pernyataan yang digunakan dalam penelitian ini adalah valid.
2. Uji Reliabilitas
Pengujian reliabilitas instrumen dilakukan dengan menggunakan teknik Cronbach’s Alpha. Uji signifikansi dilakukan pada taraf signifikansi 5.
Instrumen penelitian sebagai alat pengumpul data dianggap reliabel jika nilai Cronb
ach’s Alpha lebih besar dari nilai kritis product moment 0,6. Hasil uji reliabilitas dapat dilihat pada tabel V.12 berikut ini:
Tabel V.12 Hasil Uji Reliabilitas
Cronbach’s Alpha
Variabel Cronbach’s Alpha Pembanding
Keterangan Citra merek
0,733 0,6
Reliabel Harga
0,722 0,6
Reliabel Iklan
0,704 0,6
Reliabel Kualitas produk
0,715 0,6
Reliabel
Sumber: Data Primer, diolah 2015
Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada tabel V.12 di atas, menunjukkan bahwa tiap instrumen variabel memiliki nilai
Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,6 dan layak dinyatakan reliabel.
D. Analisis Regresi Linier Berganda
Kategori