dengan spesifikasi conformance to specifications, daya tahan durability, estetika aesthethics, dan kualitas yang dirasakan perceived quality.
Dalam penelitian ini, penulis memilih produk smartphone Android Sony Xperia, karena Sony Xperia termasuk kedalam peringkat sepuluh besar
merek ponsel paling laris di Indonesia menurut versi International Data Corporation Harian TI, 29 Oktober 2014, http:harianti.com10-merek-
ponsel-paling-laris-di-indonesia-versi-idc-saat-ini . Berdasarkan uraian diatas,
maka penulis tertarik untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Citra Merek, Harga, Iklan, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas maka rumusan masalah yang berkaitan dengan penelitian yaitu:
1. Apakah citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone? 2.
Apakah citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone?
C. Pembatasan Masalah
Penulis membatasi masalah-masalah yang akan diteliti agar masalah yang akan diteliti tidak terlalu luas dan lebih fokus. Adapun pembatasan masalah
dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Penelitian ini dilakukan di Yogyakarta. 2.
Responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi pengguna smartphone Android Sony Xperia.
3. Atribut yang diteliti dalam penelitian ini adalah citra merek, harga, iklan,
dan kualitas produk.
D. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui secara simultan pengaruh citra merek, harga, iklan, dan
kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone. 2.
Untuk mengetahui secara parsial pengaruh citra merek, harga, iklan, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone.
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Perusahaan Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat digunakan menjadi dasar
untuk mengetahui minat pembelian konsumen. Sehingga dapat memenuhi harapan dan tujuan perusahaan.
2. Bagi Universitas Sanata Dharma Dengan adanya penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai bahan
referensi tambahan untuk penelitian lebih lanjut dan menambah referensi kepustakaan Universitas Sanata Dharma khususnya dalam bidang
manajemen pemasaran. 3. Bagi Penulis
Penelitian ini adalah kesempatan bagi penulis dalam menerapkan teori yang didapat selama kuliah serta mengetahui permasalahan yang ada
dalam perusahaan.
F. Sistematika Penulisan
