24
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional Dan Pengukuran Variabel
3.1.1. Definisi Operasional
Dalam penelitian ini penulis menggunakan 2 dua variabel bebas X yaitu Sikap X
1
dan Norma Subyektif X
2
, dan 1 satu variabel terikat yaitu Keputusan Pembelian Y
Adapun definisi operasioanal dari masang – masing variabel, sebagai berikut :
1. Sikap X
1
Sikap merupakan sebagai evaluasi, perasaan dan kecenderungan seseorang yang relatif terhadap suatu objek
Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel Sikap, sebagai berikut Wahyuni, 2008
1 Cognitive Component X
1.1
Cognitive Component adalah merupakan kepercayaan
konsumen dan pengetahuan tentang objek, yang dimaksud objek adalah atribut produk.
2 Affective Component X
1.2
Affective Component adalah merupakan emosional yang
merefleksikan perasaan seseorang terhadap suatu objek, apakah objek tersebut diinginkan atau disukai.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
25
3 Behavioral Component X
1.3
Behavioral Component adalah merupakan emosional yang
merefleksikan kecenderungan dan perilaku aktual terhadap suatu objek, yang mana komponen ini menunjukkan kecenderungan
melakukan suatu tindakan.
2. Norma Subyektif X
2
Norma subyektif subjective norms merupakan persepsi atau pandangan seseorang terhadap kepercayaan-kepercayaan orang lain
yang akan mempengaruhi niat beli seseorang Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel Norma
subyektif, sebagai berikut Wahyuni, 2008 1 Keyakinan normatif X
2.1
Keyakinan bahwa orang lain berpendapat bahwa saya sebaiknya melakukan perilaku tertentu.
2 Menuruti kemauan orang lain X
2.2
Motivasi menuruti kemauan orang lain atau referan 3 Motivasi X
2.3
Menyangkut sikapnya terhadap atribut yang ditawarkan sebagai faktor yang berpengaruh terhadap perilakunya.
3. Keputusan Pembelian Y
Keputusan Pembelian merupakan suatu bentuk pikiran yang nyata dari refleksi rencana pembeli untuk membeli suatu produk
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
26
Indikator yang digunakan untuk mengukur variabel minat beli konsumen, sebagai berikut Ferdinand, 2006 : 242
1 Intensitas pencarian informasi Y
3.1
Intensitas pencarian informasi yaitu seseorang yang intens mencari informasi mengenai suatu produk
2 Keinginan segera membeli Y
3.2
Keinginan segera membeli yaitu seseorang berkeinginan segera membeli suatu produk yang diinginkannya
3 Keinginan prefersial Y
3.3
Keinginan prefersial yaitu dimana produk tertentu yang diinginkan seseorang untuk membeli dan mengabaikan pihak lain.
3.1.2. Pengukuran Variabel
Kategori