24
Taman Bermain dan Kolam Renang Hairos Medan berdasarkan informasi yang diperoleh dari kedatangan kunjungan sebelumnya yang dipasarkan.
2.2 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual adalah penjelasan secara teoritis pertautan antara variabel yang diteliti. Jadi secara teortis perlu dijelaskan hubungan antara
variabel indipenden dengan variabel dependen Sugiyono, 2006:47.
Bauran pemasaran adalah kumpulan alat pemasaran taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk menghasilkan respons yang diinginkannnya di pasar.
Kotler mendefinisikan produk sebagai segala sesuatu yang dapat ditawarkan kedalam pasar untuk diperhatikan, dimiliki, dipakai, atau dikonsumsikan sehingga
dapat memuaskan suatu keinginan atau suatu kebutuhan Kotler dan Amstrong 2003:337.
Pemberian produk –produk yang berkualitas kepada konsumen haruslah dilakukan untuk dapat mempertahankan persaingan di dalam pasar. Dan untuk
mencapai kualitas produk yang diinginkan maka diperlukan suatu standarisasi kualitas. Cara ini dimaksudkan untuk menjaga agar produk yang memenuhi
standar yang telah ditetapkan sehingga konsumen tidak akan kehilangan kepercayaan terhadap produk yang bersangkutan.
Selain produk, harga sangat berperan penting terhadap pemasaran suatu produk. Harga harus dipatok secara rasional dan sepadan dengan manfaat produk
Universitas Sumatera Utara
25
yang diberikan dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk. Sarana yang paling berpengaruh untuk memasarkan produk adalah
dengan melakukan promosi kepada masyarakat agar konsumen dapat mengenal produk tersebut dan melakukan pembelian. Oleh karena itu perpaduan antara
produk, harga dan promosi sangatlah mempengaruhi tingkat konsumen masyarakan dalam melakukan kunjungan.
Minat Berkunjung adalah keinginan wisatawan untuk mendatangi mengunjungi suatu objek wisata berdasarkan informsi yang diperoleh dari
kedatangan atau kunjungan sebelummya. Konsumen dikatakan mempunyai minat terhadap objek tersebut apabila konsumen memberikan perhatian dan bertindak
atau bermaksud untuk membeli merek yang paling disukai oleh mereka.
Berdasarkan pemaparan diatas maka Kerangka konseptual peneliti dalam hal ini adalah produk X1, harga X2 dan promosi X3 terhadap variabel
dependen yaitu minat berkunjung Y.
Sumber : Kotler 2001
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual Penelitian
Bauran Pemasaran
1. Produk X1 2. Harga X2
3. Promosi X3 Minat Berkunjung
Y
Universitas Sumatera Utara
26
2.3 Hipotesis
