Menurut Aeker dalam Darmadi Durianto, dkk 2001: 69, asosiasi terhadap merek yang terutama membentuk citra merek, menjadi landasan
konsumen dalam keputusan pembelian dan loyalitasnya pada merek tersebut. Pada umumnya, asosiasi merek menentukan minat pembelian
konsumen pada suatu merek. Asosiasi merek membangkitkan berbagai atribut produk atau manfaat bagi konsumen yang dapat memberikan alasan
spesifik bagi konsumen untuk menggunakan merek tersebut. Semakin banyak asosiasi yang saling berhubungan, maka akan semakin kuat citra
mereknya. Selain itu, asosiasi merek juga dapat membangkitkan berbagai atribut produk atau manfaat bagi konsumen yang pada akhirnya akan
memberikan alasan spesifik bagi konsumen untuk menggunakan merek tertentu Durianto dkk, 2004: 69
Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh Roszallina 2012 Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Handphone Studi Kasus pada Handphone merek Blackberry di Yogyakarta. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa asosiasi merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Pengaruh Persepsi Kualitas terhadap Minat Pembelian Notebook
Merek Acer
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan persepsi kualitas terhadap minat pembelian pada notebook merk
Acer, hal ini dibuktikan dari nilai nilai t hitung sebesar 4,352 dan t tabel 1,969 df=209 dengan tingkat signifikansi 0,000 karena t hitungt tabel
4,3521,969, signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, maka
hipotesis yang menyatakan bahwa “Persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer”.
Faktor ketiga yang mempengaruhi minat pembelian adalah persepsi kualitas. Persepsi kualitas adalah penilaian subyektif konsumen mengenai
superioritas sebuah produk, kebutuhan yang unik dan situasi konsumsi yang dapat mempengaruhi penilaian subyektif konsumen terhadap kualitas.
Menurut Durianto, dkk 2001: 96, Persepsi Kualitas dapat didefinisikan sebagai persepsi pelanggan terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan
suatu produk atau jasa layanan berkaitan dengan apa yang diharapkan oleh pelanggan. Sedangkan menurut Aeker dalam Wahjuni dan Cahyadi 2007:
147, kesan kualitas yang positif dapat dibangun melalui upaya mengidentifikasi dimensi kualitas yang dianggap penting oleh pelanggan
segmen pasar yang dituju, dan membangun persepsi kualitas pada dimensi penting pada merek tersebut.
Persepsi terhadap kualitas yang merupakan keseluruhan dari suatu produk aatu jasa, dapat menentukan nilai dari produk atau jasa tersebut dan
berpengaruh secara langsung kepada keputusan pembelian konsumen dan loyalitas mereka terhadap merek. Oleh karena itu apabila persepsi
konsumen terhadap kualitas negatif, maka produk tidak akan disukai dan tidak akan bertahan lama di pasar. Sebaliknya, jika persepsi konsumen
terhadap kualitas positif, maka produk tersebut disukai. Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh
Retno 2010 Analisis Pengaruh Komponen Ekuitas Merek terhadap Minat Pembelian Ponsel merek Sony Ericsson Studi pada mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Malang. Hasil penelitian tersebut
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh persepsi kualitas secara parsial terhadap minat pembelian ponsel merek Sonny Ericsson di Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Malang
4. Pengaruh Loyalitas Merek terhadap Minat Pembelian Notebook
