1. Home
  2. Lainnya

Paradigma Penelitian Perumusan Hipotesis

D. Paradigma Penelitian

Berdasarkan kajian teori dan kerangka berpikir di atas, maka diperoleh kerangka berpikir sebagai berikut: Sumber: Penelitian Rozsalina 2012 Gambar 1. Paradigma Penelitian

E. Perumusan Hipotesis

H1: Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Minat Pembelian Jika kualitas dua merek sama, kesadaran akan merek akan menjadi faktor yang menentukan minat pembelian konsumen. Penelitian yang dilakukan Retno 2010 tentang Analisis pengaruh komponen ekuitas merek terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang. Retno 2010 membuktikan bahwa komponen ekuitas merek berpengaruh terhadap minat pembelian ponsel merek Sony Ericsson. Berdasarkan uraian tersebut Ekuitas Merek Kesadaran Merek Asosiasi Merek Persepsi Kualitas Loyalitas Merek Minat Pembelian maka dalam penelitian ini diduga Kesadaran Merek berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian. H2: Pengaruh Asosiasi Merek terhadap Minat Pembelian Pada umumnya, asosiasi merek menentukan minat pembelian konsumen pada suatu merek. Asosiasi merek membangkitkan berbagai atribut produk atau manfaat bagi konsumen yang dapat memberikan alasan spesifik bagi konsumen untuk menggunakan merek tersebut. Penelitian yang dilakukan Widyaningrum 2011 tentang Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Pembelian serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Survei Pada Konsumen Smartphone Blackberry Pengunjung Malang Plaza menyatakan bahwa variabel asosiasi merek memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel minat pembelian. Berdasarkan uraian tersebut maka dalam penelitian ini diduga Asosiasi Merek berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian. H3: Pengaruh Persepsi Kualitas terhadap Minat Pembelian Persepsi kualitas yang positif akan mendorong minat pembelian suatu produk. Karena persepsi kualitas positif, produk akan disukai. Penelitian yang dilakukan Retno 2010 tentang Analisis Pengaruh Komponen Ekuitas Merek Terhadap Minat Pembelian Ponsel Merek Sony Ericsson Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Malang menyatakan bahwa terdapat pengaruh secara parsial variabel persepsi kualitas terhadap minat beli. Berdasarkan uraian tersebut maka dalam penelitian ini diduga Persepsi Kualitas berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian. H4: Pengaruh Loyalitas Merek terhadap Minat Pembelian Merek yang kuat akan mendapatkan manfaat, yaitu loyalitas yang memungkinkan proses pembelian berulang. Penelitian yang dilakukan Widyaningrum 2011 tentang Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Pembelian serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Survei Pada Konsumen Smartphone Blackberry Pengunjung Malang Plaza menyatakan loyalitas merek memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel minat pembelian. Berdasarkan uraian tersebut maka dalam penelitian ini diduga Loyalitas Merek berpengaruh positif terhadap Minat Pembelian. 38

BAB III METODE PENELITIAN

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Ekuitas Merek Sepeda Motor Honda Terhadap Keputusan Pembelian Pada User-User Di Forum Otomotif Roda Dua KASKUS

0 30 89

Analisis Perbandingan Brand Equity Sistem Operasi Android dengan Sistem Operasi iOS pada Smartphone (Studi Kasus pada Anggota Forum Kaskus Bagian Handphone & Tablet Subforum Android dan iOS)

1 15 130

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA SMARTPHONE ASUS Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Pembelian Pada Smartphone Asus (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta ).

0 5 15

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA SMARTPHONE ASUS Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Pembelian Pada Smartphone Asus (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta ).

0 4 14

PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

0 2 15

NASKAH PUBLIKASI ILMIAH PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

0 2 18

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian.

0 1 15

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian.

0 1 15

ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK SEPEDA Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Merek Sepeda Motor Yamaha Matic Di Surakarta.

0 1 12

Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Notebook Merek Toshiba di Universitas Kristen Maranatha.

0 0 30