yang tersimpan dalam ingatan konsumen adalah merek yang disukai atau dibenci Durianto dkk, 2004: 8.
Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh Widyaningrum 2011 Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Pembelian
Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian Survei pada Konsumen Smartphone Blackberry Pengunjung Malang Plaza. Hasil penelitian
tersebut menunjukkan bahwa kesadaran merek memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel minat pembelian.
2. Pengaruh Asosiasi Merek terhadap Minat Pembelian Notebook Merek
Acer
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan asosiasi merek terhadap minat pembelian pada notebook merk
Acer, hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,887 dan t tabel 1,969 df=209 dengan tingkat signifikansi 0,004 karena t hitungt tabel
2,8871,969, signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0040,05, maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Asosiasi Merek berpengaruh positif
terhadap minat pembelian notebook merek Acer”. Faktor kedua yang mempengaruhi minat pembelian adalah asosiasi
merek. Asosiasi merek adalah segala kesan yang muncul di benak seseorang yang berkaitan dengan ingatannya mengenai suatu merek.
Kesan-kesan yang terkait mengenai suatu merek akan semakin meningkat dengan semakin banyaknya pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi
suatu merek. Suatu merek akan memiliki posisi pasar yang kuat dalam persaingan jika didukung oleh berbagai asosiasi yang kuat.
Menurut Aeker dalam Darmadi Durianto, dkk 2001: 69, asosiasi terhadap merek yang terutama membentuk citra merek, menjadi landasan
konsumen dalam keputusan pembelian dan loyalitasnya pada merek tersebut. Pada umumnya, asosiasi merek menentukan minat pembelian
konsumen pada suatu merek. Asosiasi merek membangkitkan berbagai atribut produk atau manfaat bagi konsumen yang dapat memberikan alasan
spesifik bagi konsumen untuk menggunakan merek tersebut. Semakin banyak asosiasi yang saling berhubungan, maka akan semakin kuat citra
mereknya. Selain itu, asosiasi merek juga dapat membangkitkan berbagai atribut produk atau manfaat bagi konsumen yang pada akhirnya akan
memberikan alasan spesifik bagi konsumen untuk menggunakan merek tertentu Durianto dkk, 2004: 69
Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh Roszallina 2012 Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan
Pembelian Handphone Studi Kasus pada Handphone merek Blackberry di Yogyakarta. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa asosiasi merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
3. Pengaruh Persepsi Kualitas terhadap Minat Pembelian Notebook
