81
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut.
1. Kesadaran merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitungt tabel 5,0271,969,
signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,433.
2. Asosiasi Merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitungt tabel 2,8871,969,
signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0040,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,167.
3. Persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitungt tabel 4,3521,969,
signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,228.
4. Loyalitas merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitungt tabel 3,2561,969,
signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0010,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,263.
5. Terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan terhadap minat
pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung F tabel 30,2372,64 dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05
0,0000,05. Hasil uji R
2
pada penelitian ini diperoleh nilai R
2
sebesar 0,371. Hal ini menunjukkan bahwa minat pembelian dipengaruhi oleh
kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek sebesar 37,1, sedangkan sisanya sebesar 62,9 dipengaruhi oleh faktor
lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
B. Keterbatasan Penelitian
1. Penelitian ini hanya mengambil sampel pengguna Forum KASKUS yang pernah berbelanja notebook Acer secara online di Forum KASKUS, akan
lebih baik jika sampel yang diambil lebih dari satu forum, sehingga hasil penelitian dapat digeneralisasikan dalam lingkup yang lebih luas.
2. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner, sehingga sangat mungkin datanya bersifat subyektif, akan lebih baik bila ditambahkan
metode wawancara sehingga hasil penelitian yang diperoleh lebih lengkap. 3. Masih ada faktor lain yang dapat memengaruhi minat pembelian misalnya
faktor iklan dan harga.
C. Saran
Kategori