menunjukkan bahwa terdapat pengaruh persepsi kualitas secara parsial terhadap minat pembelian ponsel merek Sonny Ericsson di Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Malang
4. Pengaruh Loyalitas Merek terhadap Minat Pembelian Notebook
Merek Acer
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan loyalitas merek terhadap minat pembelian pada notebook merk
Acer, hal ini dibuktikan dari nilai nilai t hitung sebesar 3,256 dan t tabel 1,969 df=209 dengan tingkat signifikansi 0,001 karena t hitungt tabel
3,2561,969, signifikansi lebih kecil dari 0,05 0,0010,05, maka hipotesis yang menyatakan bahwa “Loyalitas merek berpengaruh positif
terhadap minat pembelian notebook merek Acer”. Faktor kempat yang mempengaruhi minat pembelian adalah
loyalitas merek. Menurut Wahjuni dan Cahyadi 2007: 148, Pengertian loyalitas sebagai bentuk perilaku pelanggan yang loyal terhadap merek dan
tidak berganti merek. Sedangkan menurut Assael dalam Wahyuni dan Cahyadi 2007: 148, Loyalitas merek didasarkan atas perilaku konsisten
pelanggan untuk membeli sebuah merek sebagai bentuk proses pembelajaran pelanggan atas kemampuan merek memenuhi kebutuhannya.
Merek yang kuat akan mendapatkan manfaat, yaitu loyalitas yang memungkinkan proses pembelian berulang. Jika konsumen termotivasi
sekaligus ditarik oleh suatu merek, maka konsumen akan melakukan pembelian. Hal ini akan membuat hubungan antara merek dengan
konsumen akan semakin kuat. Hasilnya adalah loyalitas merek yang tinggi. Loyalitas merupakan suatu ukuran keterkaitan pelanggan kepada sebuah
merek Durianto dkk, 2004: 126. Ukuran ini mampu memberikan gambaran tentang mungkin tidaknya seorang pelanggan beralih ke merek
yang lain, terutama jika pada merek tersebut didapati terjadinya perubahan. Hasil penelitian ini relevan dengan penelitian yang dilakukan oleh
Widyaningrum 2011 Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Pembelian Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian Survei pada Konsumen
Smartphone Blackberry Pengunjung Malang Plaza. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa variabel loyalitas merek memiliki pengaruh
signifikan terhadap variabel proses keputusan pembelian.
5. Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan
