menunjukkan bahwa keandalan konsistensi internal yang tidak reliabel Arikunto, 2008: 193.
Hasil uji reliabilitas disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 7. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Nilai Cronbach
Alpha Keterangan
Minat Pembelian 0,956
Reliabel Kesadaran Merek
0,809 Reliabel
Asosiasi Merek 0,977
Reliabel Persepsi Merek
0,968 Reliabel
Loyalitas Merek 0,963
Reliabel Sumber: Data Primer 2014
Hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa semua item pertanyaan dari empat variabel yang diteliti adalah reliabel karena mempunyai nilai
Cronbach Alpha 0,60.
H. Teknik Analisis Data
1. Analisis Deskriptif Sugiyono 2010: 142 mengatakan bahwa analisis deskriptif
digunakan untuk menganalisis data yang telah terkumpul dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan obyek yang diteliti melalui sampel
atau populasi sebagaimana adanya tanpa melakukan analisis dan membuat kesimpulan yang berlaku umum. Terdapat tiga hal yang disajikan dalam
analisis deskriptif yang meliputi: a. Analisis mengenai karakteristik dari responden yang terdiri dari usia,
pendidikan, dan penghasilan.
b. Data ini kemudian diolah menggunakan analisis deskripsi statistik sehingga diperoleh nilai maksimal, nilai minimal, nilai mean Me, dan
Standar Deviasi SD. c. Analisis ini juga menggambarkan jawaban responden dari kuesioner
yang diajukan. Pada bagian ini penyusun akan menganalisa data tersebut satu persatu yang didasarkan pada jawaban responden yang
dihimpun berdasarkan kuesioner yang telah diisi oleh responden selama penelitian berlangsung. Adapun berdasarkan kriteria yang dipakai pada
kategori jawaban responden, maka untuk lebih memudahkan digunakan 3 kategori yaitu: tinggi, sedang, dan rendah. Cara pengkategorian data
berdasarkan rumus dari Azwar 2009:108 adalah sebagai berikut: 1 Tinggi
: X ≥ M + SD
2 Sedang : M – SD
≤ X M + SD 3 Rendah
: X M – SD 2. Analisis Uji Prasyarat
Pengujian Persyaratan analisis yang dipergunakan meliputi: uji normalitas, uji heteroskedasitas, uji liniearitas, dan uji multikolinearitas.
a. Uji Normalitas Uji normalitas dimaksudkan untuk mengetahui apakah variabel-
variabel dalam penelitian mempunyai sebaran distribusi normal atau tidak. Uji normalitas dalam penelitian ini menggunakan uji
Kolmogorov-Smirnov yang dihitung menggunakan bantuan SPSS versi 13. Dengan menggunakan SPSS versi 13 untuk mengetahui apakah
data berdistribusi normal atau tidak hanya dilihat pada baris Asymp. Sig 2-tailed. Jika nilai tersebut kurang dari taraf signifikansi yang
ditentukan misalnya 5 maka data tersebut tidak berdistribusi normal, sebaliknya jika nilai Asymp. Sig lebih dari atau sama dengan 5 maka
data berdistribusi normal Muhson, 2005: 58. b. Uji Linearitas
Uji linieritas digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas dan terikat dalam penelitian ini memiliki hubungan yang linier.
Perhitungan uji Linieritas dilakukan dengan menggunakan bantuan SPSS versi 13. Dengan menggunakan SPSS versi 13 untuk melihat
apakah hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat tersebut bersifat linear atau tidak, dapat dilihat pada harga signifikansi. Jika
harga signifikansi kurang dari taraf signifikansi yang ditentukan misalnya 5 maka hubungannya bersifat tidak linear, sebaliknya jika
nilai signifikansi tersebut lebih dari atau sama dengan 5 maka hubungannya bersifat linear Muhson, 2005: 60-61.
c. Uji Multikolinearitas Uji multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah model
regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel bebas.
Nilai korelasi tersebut dapat dilihat dari colliniearity statistics, apabila nilai VIF Variance Inflation Factor memperlihatkan hasil yang lebih
besar dari 10 dan nilai tolerance tidak boleh lebih kecil dari 0,1 maka
menunjukkan adanya gejala multikolinieritas, sedangkan apabila nilai VIF kurang dari 10 dan nilai tolerance lebih besar dari 0,1 maka gejala
multikolinieritas tidak ada Gozali, 2009: 95. 3. Analisis Regresi Berganda
Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik analisis regresi dua prediktor atau analisis berganda. Analisis ini
digunakan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap minat
pembelian pada notebook merek Acer. Hasil dari analisis regresi adalah berupa koefisien untuk masing-masing variabel independen. Koefisien ini
diperoleh dengan cara memprediksi nilai variabel dependen dengan suatu persamaan. Koefisien regresi dihitung dengan dua tujuan sekaligus, yaitu
meminimumkan penyimpangan antara nilai aktual dan nilai estimasi variabel dependen berdasarkan data yang ada. Adapun persamaan regresi
linier bergandanya adalah sebagai berikut: Y = b1.X
1
+ b2.X
2
+ b3.X
3
+ b3.X
3
+ e Keterangan:
Y = Minat pembelian
b1 = koefisien regresi dari kesadaran merek
b2 = koefisien regresi dari asosiasi merek
b3 = koefisien regresi dari persepsi kualitas
b4 = koefisien regresi dari loyalitas merek
X
1
= kesadaran merek X
2
= asosiasi merek X
3
= persepsi kualitas X
4
= loyalitas merek e
= faktor eror, yaitu variabel lain yang tidak termasuk ke dalam model, tetapi ikut mempengaruhi minat pembelian
Adapun pengujian hipotesis dengan menggunakan regresi berganda disjaikan sebagai berikut:
a. Uji Signifikan IndividualUji Parsial Uji-t Uji-t menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas
secara individual terhadap variabel terikat. Kriteria pengujian sebagai berikut:
Ho: b = 0, artinya tidak terdapat pengaruh kesadaran merek, asosiasi
merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara parsial terhadap minat pembelian pada notebook merk Acer.
Ha: b ≠ 0, artinya terdapat pengaruh pengaruh kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara parsial terhadap minat pembelian pada notebook
merk Acer. Kriteria pengambilan keputusan:
Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 dan signifikansi t hitung lebih besar dari 0,05
Ha diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 dan signifikansi t hitung lebih kecil dari 0,05.
b. Uji Signifikan SimultanUji Serentak Uji-F Uji F digunakan untuk menunjukkan apakah terdapat pengaruh
pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan terhadap minat pembelian pada
notebook merk Acer. Hipotesis dalam penelitian ini dirumuskan sebagai berikut:
Ho: b
1,
b
2,
b
3
b
4,
= 0 artinya, tidak terdapat pengaruh pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas
merek secara simultan terhadap minat pembelian pada notebook merk Acer.
Ha: b
1,
b
2,
b
3,
b
4
≠ 0 artinya, terdapat pengaruh pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek
secara simultan terhadap minat pembelian pada notebook merk Acer.
Kriteria pengambilan keputusan: Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 dan signifikansi F hitung lebih besar dari 0,05
Ha diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 dan signifikansi F hitung lebih kecil dari 0,05
4. Koefisien Determinasi Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan adjusted R² untuk
mengukur besarnya konstribusi variabel X terhadap variasi naik turunnya variabel Y. Pemilihan adjusted R² tersebut karena adanya kelemahan
mendasar pada penggunaan koefisien determinasi R². Kelemahannya adalah bias terhadap jumlah variabel independen yang dimasukkan dalam
model. Setiap tambahan satu variabel independen maka R² pasti meningkat, tidak peduli apakah variabel tersebut berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel dependen. Oleh karena itu, menggunakan nilai adjusted R² pada saat mengevaluasi. Nilai adjusted R² dapat naik atau
turun apabila jumlah variabel independen ditambahkan dalam model Ghozali, 2002: 45.
Nilai R² menunjukkan seberapa besar model regresi mampu menjelaskan variabel terikat. Rumus untuk menghitung R² adalah:
R² =
Ʃ ²
Dimana, R² = Koefisien determinasi, artinya pengaruh variabel bebas X1, X2,
X3, X4 secara bersama-sama terhadap variabel terikat.
59
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1 Pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas,
dan loyalitas merek secara parsial terhadap minat pembelian notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS 2 Pengaruh elemen-elemen ekuitas
merek yang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan terhadap minat pembelian notebook merek Acer
di Sub Forum Computer Stuff KASKUS. Pada bab ini akan menyajikan hasil penelitian
yang meliputi:
karakteristik responden,
analisis deskriptif,
pengkategorian variabel penelitian, pengujian prasyarat analisis, pengujian hipotesis, dan pembahasan.
A. Hasil Penelitian
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan cara menyebar kuesioner di Sub
Forum Computer Stuff KASKUS Sampel dalam penelitian ini berjumlah 210 responden. Adapun hasil penelitian yang diperoleh dari lapangan disajikan
sebagai berikut.
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini meliputi: analisis karakterisitik responden, analisis statisitik deskriptif yang terdiri dari: nilai
maksimal, minimal, mean, dan standar deviasi, serta kategorisasi jawaban
