Kontribusi penelitian ini terhadap penelitian sebelumnya adalah untuk mengembangkan penelitian tersebut dengan variabel dan objek yang berbeda.
Perbedaan variabel yaitu pada variabel terikat minat beli. Hal tersebut dikarenakan minat yang muncul untuk melakukan pembelian menciptakan
suatu motivasi yang terus terekam dalam benak seseorang yang pada akhirnya ketika
seorang konsumen
harus memenuhi
kebutuhannya akan
mengaktualisasikan apa yang ada di dalam benaknya itu dan akhirnya melakukan keputusan pembelian.
B. Identifikasi Masalah
Berdasarkan Latar belakang yang telah diuraikan di atas maka dapat diidentifikasikan masalah sebagai berikut:
1. Minat pembelian konsumen terhadap notebook Acer yang dipengaruhi oleh ekuitas merek yang meliputi kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, dan loyalitas merek mengalami penurunan. 2. Pangsa pasar notebook merek Acer mengalami penurunan yang signifikan
sejak tahun 2011. 3. Penurunan pangsa pasar Acer mengindikasikan turunnya minat beli
konsumen terhadap produk notebook Acer.
C. Pembatasan Masalah
Penelitian ini dibatasi pada elemen-elemen dari brand equity yang berpengaruh terhadap minat pembelian purchase intention notebook merek
Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan identifikasi masalah tersebut, maka perumusan masalah penelitian ini adalah:
1. Apakah elemen-elemen ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh secara
parsial terhadap minat pembelian notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS?
2. Apakah elemen-elemen ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh secara
simultan terhadap minat pembelian notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS?
E. Tujuan Penelitian
Suatu penelitian ilmiah pasti memiliki tujuan tertentu. Penetapan tujuan diperlukan agar terdapat kejelasan terhadap arah penelitian. Adapun
tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1. Pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek,
asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara parsial
terhadap minat pembelian notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS.
2. Pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan
terhadap minat pembelian notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS.
F. Manfaat Penelitian
