BAB 1
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Tupperware adalah namamerek terkenal dari peralatan rumah tangga yang terbuat dari plastik, termasuk didalamnya, wadah penyimpanan, wadah penyajian dan
beberapa peralatan dapur yang diperkenalkan untuk khalayak umum pada tahun 1946.Mereka merancang, membuat dan menyebarkan produk-produknya ke
seluruh dunia melalui perusahaan induknya Tupperware Brands Corporation dan dipasarkan dengan metode penjualan langsung yang sering dikenal dengan
julukan independent sales force atau sales force yang saat ini tidak kurang ada 1.9 juta orang tersebar di seluruh dunia. Tupperware sendiri merupakan anak
perusahaan yang dimiliki oleh Tupperware Brands Corporation.
Berbicara tentang produk Tupperware, dalam kehidupan sehari-hari kita sudah sering mendengar produk Tupperware,tupperware biasanya digunakan oleh
ibu-ibu rumah tangga untuk peralatan dapur seperti piring,gelas,baskom,sendok,kualidan lain sebagainya.Tetapi untuk zaman
sekarang ini Tupperware tidak hanya diminati oleh ibu-ibu saja tetapi juga diminati dikalangan remaja seperti para mahasisiwi, untuk para mahasiswi
Tupperware bukanlah suatu kebutuhan primer. Tetapi Tupperware hanya suatu kebutuhan sekunder yang banyak diminati oleh para mahasisiwi, dalam hal ini
saya ingin mengetahui hal apa saja yang membuat Tupperware banyak diminati, padahal Tupperware bukanlah kebutuhan primer untuk para mahasiwi.
Tupperware adalah wadah penyimpanan yang praktis,menarik,dan elegant. Setiap konsumen yang akan membeli sebuah produk apapun itu baik itu perkakas
rumah, kosmetik dan lain sebagainya pasti konsumen selalu mempertimbangkan banyak hal.Pertimbangan itu yang membuat mereka akan menentukan pilihan
Universitas Sumatera Utara
barang mana yang akan mereka beli.Sama halnya dengan konsumen dalam membeli produk Tupperware,banyak hal yang akan mereka pertimbangkan
sebelum mereka membeli produk tersebut. Banyak faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih produk Tupperware yaitu kualitas
produk x
1
, warna produk x
2
, bentuk produk x
3
, promosi dari produk x
4
, keunggulan produk x
5
, jenis produk x
6
, jenis diskon dari produk x
7
, popularitas dari produk x
8
, dan ukuran produk x
9
.
Untuk mengantisipasi agar konsumen tidak salah dalam memilih produk tupperware, pertama harus diketahui faktor-faktor apa saja yang menjadi faktor
dominan Tupperware itu dapat dibeli oleh konsumen.Faktor pembelian Tupperware tersebut di bagi dalam beberapa variable,kemudian variabel-variabel
tersebut perlu direduksi untuk memperoleh beberapa faktor yang dapat menggambarkan keragaman variabel tersebut.Penelitian ini menggunakan
Analisis Faktor untuk mengetahui apa saja faktor-faktor yang paling dominan yang dapat mempengaruhi dalam pembelian produk Tupperware.
Analisis Faktor dipilih karena Analisis faktor merupakan nama umum yang menunjukkan suatu kelas prosedur, utamanya dipergunakan untuk
menemukan hubungan interrelatioship antara sejumlah variabel-variabel yang saling independen satu dengan yang lain, sehingga data tereduksi atau diringkas
dari variabel banyak diubah menjadi variabel yang lebih sedikit dari jumlah variabel awal. Dengan kata lain, Analisis faktor adalah menilai mana saja variabel
yang dianggap layak appropriateness untuk dimasukkan dalam analisis selanjutnya Supranto, 2004.
Analisis Faktor juga merupakan suatu kelas prosedur yang digunakan untuk mereduksi meringkas data dari variabel banyak diubah menjadi sedikit
variabel. Berdasarkan penjelasan tersebut penulis memilih judul “ Analisis faktor yang mempengaruhi konsumen dalam proses keputusan pembelian produk
Tupperware.” Studi kasus : Mahasiswi Matematika Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
1.2. Perumusan Masalah
