Pemasaran Langsung kepada Jaringan Pemilih Muda

77 karena membangun partai Nasdem secara Maksmimal. Hal ini dibuktikan Partai Nasdem memperoleh 6,72 atau 8.402.812 suara dan Jumlah suara Partai Nasional di 3 Dapil yaitu Dapil 1 sebanyak 103.289 suara, Dapil Sumatera Utara II sebanyak 193.191 suara dan dapil III sebanyak 115.968 Suara. Total suara Nasional Demokrat di Sumatera Utara adalah 412.444 suara. 102

3.4. Pemasaran Langsung kepada Jaringan Pemilih Muda

Push Political Marceting merupakan pemasaran produk politik secara langsung kecalon pemilih. Strategi ini lebih fokus pada isu-isu yang penting bagi electorate dan bukan hanya menjual kandidat atau partai sebagai komoditas. Pesan komunikasi pada strategi ini bisa disampaikan langsung oleh kandidat atau partai sebagai sebuah komoditas. Pesan komunikasi pada strategi ini bisa di sampaikan secara langsung oleh kandidat atau partai, tapi juga bisa melalui relawan yang datang membagikan brosur, flyer, stiker dan sebagainya. Relawan inilah yang bertugas untuk mengumpulkan data yang berupa persepsi electorate, mengukur pengaruh pesan dan mencatat perubahan dalam sikap dan perilaku electorate. Dalam pemilihan tingkat nasional, strategi ini adalah hal yang paling sulit dilakukan mengingat membutuhkan banyak tenaga dan biaya. Namun untuk pemilihan lokal cara ini cukup mudah dilakukan. 103 Rancang program kampanye diperlukan sebuah perencanaan untuk menciptakan keteraturan dan kejelasan arah tindakan. Kampanye yang telah direncanakan merupakan tahapan yang harus dilakukan agar kampanye 102 Diolah dari berbagai Sumber KPU Sumatera Utara dan KPU serta berita kompas Selasa 19 Februari 2013. http:nasional.kompas.comread2013021914573447elektabilitas.hanura.meroket.kalahkan.nas dem 103 Akbar Tanjung, The Golar Way, Jakarta : Gramedia Pustaka Utama, 2008, hal.26. Universitas Sumatera Utara 78 dapat mencapai tujuan yang diinginkan. Alasan sebuah perencanaan harus dilakukan dalam kampanye adalah untuk memfokuskan usaha, mengembangkan sudut pandang berjangka waktu panjang, minimalisasi kegagalan, mengurangi konflik dan memperlancar kerjasama dengan pihak lain. 104 Dalam hal ini DPW Partai Nasional Demokrat Sumatera Utara fokus pada kampanye masyarakat muda. Partisipasi pemuda dalam masyarakat dan kehidupan politik semakin dikenal dan menjadi tujuan pembangunan. Berpartisipasinya para pemuda dalam komunitas diharapkan mempengaruhi transisi perkembangan mereka dari remaja menjadi dewasa. Misalnya, sebagian besar pemuda yang berasal dari negara-negara maju menunjukkan bahwa, mereka yang berpartisipasi dalam kegiatan masyarakat atau tergabung dalam komunitas tertentu, tingkat perilaku berisikonya lebih rendah dibandingkan dengan pemuda yang tidak tergabung dalam komunitas tertentu. Selain itu, perilaku dan sikap seseorang berhubungan dengan partisipasnya dalam komunitas tertentu, kemudian diadopsi dari perspektif dan afiliasi yang dilakukannya. Melihat faktor lain yang mempengaruhi keterlibatan masyarakat dalam dunia politik yaitu kontak dengan orang lain. Hal ini merupakan hal yang penting dalam domain instrumental dan sosio-emosional, sehingga penting menganalisis interaksi individu untuk memahami bagaimana mereka mempengaruhi kehidupan sehari-hari. Orang yang memiliki banyak teman dan banyak berhubungan satu dengan yang lainnya memiliki struktur sosial yang kuat. Banyaknya informasi yang diperoleh dari kelompok di luar dirinya, membuat sebuah kolam informasi 104 Ibid., Akbar Tanjung, hal.19. Universitas Sumatera Utara 79 yang sangat kaya dan heterogen. Informasi ini kadang-kadang dapat bermanfaat dan atau memberikan pengaruh dalam pengambilan keputusan, perubahan pekerjaan, dan perilaku memilih seseorang. Ketertarikan seseorang terhadap hal tertentu merupakan hal yang relevan dari interaksi yang dilakukannya, ketertarikan dan penolakan terhadap hal tertentu merupakan produk dari interaksinya itu, misalnya aktivitas politik yang ada di lingkungan relasi atau lawan interaksinya akan memberikan pengaruh terhadap aktivitas sosial politik orang tersebut. Diungkapkan Bapak OK Tun Hidayat : “Dalam penetapan targetnya secara demografi, sebagian besar masyarakat palaran banyak pemuda-pemuda, pemberdayaan pemuda-pemuda masih sangat kurang. Artinya tidak tersalurkan secara baik. jika di kemas dengan baik contohnya dengan memiliki komunitas-komunitas olahraga seperti komunitas futsal dan komunitas voli sangat akan mengurangi dampak-dapak negatif pemuda yang sebenarnya cenderung sifatnya negatif yang justru merusak lingkungannya, maka mereka mencoba dekati ke arah sana dan kemudian kalo mereka sudah positif kegiatannya mudah kita ajak untuk membangun daerahnya, DPW Nasdem Sumatera Utara fokusnya pemuda, calegnya juga banyak yang muda-muda kemarin” 105 DPW Partai Nasdem Sumut memeperhatikan kondisi secara demografi yang kebanyakan pemuda-pemuda pemilih pemula sehingga pendekatan pada pemuda- pemuda pemula yang gemar olahraga dilakukan dengan cara mengadakan turnament-turnament olanraga futsal dan voli kerena di anggap lebih mudah karena faktor kedekatan usia dan kandidat juga seorang yang hobi berolahraga. Kemudian pendekatan pada pemuda-pemuda yang agamis di lakukan dengan mengadakan majelis taklim. Kemudian kalo dengan masyarakat secara umum 105 Wawancara dengan Ketua Bapilu DPW Partai NasDem Sumut OK Tun Hidayat di kantor DPW Nasdem Sumut tanggal 5 Januari 2016, Pukul 14.00 Wib. Universitas Sumatera Utara 80 sifatnya lebih kepada pertemuan-pertemuan. Secara infrastruktur dan ekonomi tim memperhatikan kepada pembangunan infrastruktur yang lebih layak terutama jalan utama sentral ekonomi yang kondisi jalananya benar-benar hancur parah di daerah handil bakti dan bukuan yang sebagian besar warga palaran banyak yang berkerja sebagai karyawan di daerah tersebut. Dengan demikian diharapkan warga palaran yang sebagian besar bekerja disana dapat mendukung partai serta calon kandidat Partai Nasdem Sumut demi pembangunan infrastruktur yang lebih baik. DPW Partai Nasdem Sumut dalam penyusunan pesannya kandidat menggunakan penyusunan pesan yang yang dikenal penuh dengan dorongan motivational appeal pesan tersebut tidak disusun karena penuh janji-janji melainkan menumbuhkan pengaruh internal psikologis yaitu menyebutkan bahwa tidak pernah menjanjikan karena tugas anggota dewan yang terpilih adalah sebagai wakil rakyat dalam menyampaikan aspirasi masyarakat tetapi, kebijakan pembangunan dan sebagainya adalah bagaimana itu nanti diturunkan oleh pemerintah tetapi jika terpilih berarti mereka diberikan hak dan amanah oleh masyarakat mereka akan berusaha memperjuangkan aspirasi masyarakat tersebut. hasil wawancara dengan Bapak OK Tun Hidayat selaku Ketua Bapilu DPW Partai Nasdem Sumut tersebut dapat disimpulkan bahwa teknik penyususan pesan mengarah kepada teknik penyusunan pesan two side issue teknik penyampaian pesan dimana juru kampanye selain mengemukakan yang baik-baik, juga menyampaikan hal-hal yang kurang baik, memberi kesempatan kepada khalayak untuk berpikir apakah ada keuntungan jika mereka melaksanakan informasi yang diterimanya. Universitas Sumatera Utara 81 Karena pada dasar nya teknik ini lebih cocok untuk orang yang berpendidikan dan memiliki sikap kritis yang tinggi sesuai dengan sasaran politik ditujukan kepada kalangan pemula dan mahasiswa yang cenderung kritis. Pesan disampaikan yaitu lebih kepada pendidikan politik yaitu memilih orang yang berkredible bukan hanya karena uang, karena jika hanya memilih karena iming- iming semata uang yang hanya seratus sampai dua ratus ribu sangat disayangkan apabila digadaikan untuk 5 tahun kedepan. Dengan pendidikan politik seperti itu diharapkan membukan pikiran masyarakat agar memikirkan konsekuensi jangka panjang dalam menentukan pilihannya dalam pemberian pada bilik suara nantinya. Dari paparan Cangara diatas jika dikaitkan dengan penjelasan calon kandidat dan penjelasan tim pemenangan partai isi kampanye. Pertama, lebih menekankan kepada pembangunan daerah pinggiran kota yang menekankan kepada pemerataan pembangunan paling tidak sama dengan kota. Dalam hal ini mengangkat permasalahan pembangunan infrastruktur jalanan yang cukup parah yaitu dengan upaya memperjuangkan perbaikan jalan-jalan yang menjadi jalur perekonomian masyarakat setempat. Kedua, Mengangkat tema pemberdayaan pemuda. Karena dengan permberdayaan pemuda dengan baik maka akan berpengaruh positif terhadap pembangunan daerah. Pada tema ini pesan politik kandidat dan tim pemenangan partai mengarah kepada pemuda-pemuda yang gemar berolahraga dengan mengadakan turnament-turnament olahraga bahkan sebelum masa kampanye pemilu dan akan berlanjut jika nantinya terpilih. Kemudian dalam pemberdayaan pemuda juga mengarah kepada pendidikan agam yaitu majelis taklim dan Universitas Sumatera Utara 82 pengajian. Dari kegiatan-kegiatan pemuda tersebut di harapkan pemuda-pemuda terhindar dari kegiatan-kegiatan negatif yang merusak generasi muda bangsa khusus nya generasi muda palaran. Hal ini di tegaskan oleh bapak OK Tun Hidayat “Adanya kedekatan psikologi yaitu usia calon legislatif Partai Nasdem yang masih muda sehingga lebih mendekati kalangan pemilih yang masih muda dan pemilih pemula sesuasi dengan sasaran utama DPW Partai Nasdem Sumut yaitu pemilih yang masih pemula dan muda karena pemilih muda yang masih mahasiswa pemikirannya masih idealis yang tidak mudah di iming-imingi dengan uang ” 106 Calon Kandidit juga masih merupakan orang asli daerah sehingga memiliki keuntungan sendiri yaitu kedekatan dengan masyarakat karena orang asli yang sudah dikenal lebih mudah mempengaruhi pola pikir masyarakat untuk mendukung calon dari daerah asal mereka sendiri. Pemilih pemula merupakan sasaran utama Partai Nasdem Secara Nasional, termasuk Sumatera Utara. Sebab, Dalam Struktur struktur kepengurusan Partai NasDem 70 di isi orang Muda. Hal ini yang menjadi perhatian Partai Nasional Demokrat untuk memperoleh Suara pemilih pemula dan hasilnya sangat efektif. 107 106 Wawancara dengan Ketua Bapilu DPW Partai NasDem Sumut OK Tun Hidayat di kantor DPW Nasdem Sumut tanggal 5 Januari 2016, Pukul 14.00 Wib. 107 Surya Paloh: 70 Persen Pengurus Partai Nasdem Orang Muda http:news.liputan6.comread507765surya-paloh-70-persen-pengurus-partai-nasdem-orang- muda diunduh 1 februari 2016, Pukul.23.03 Wib. Universitas Sumatera Utara 83

BAB IV PENUTUP