2.5 Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
Pengarang Topik Penelitian
Metode Hasil Kesimpulan
Aji Setyobudi 2010
Analisis Pengaruh Atribut Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Motor
Suzuki Smash di Kota Semarang
Analisis Regresi Berganda
Terdapat pengaruh positif dan signifikan
antara harga, merek, kualitas dan ciri
terhadap keputusan pembelian
motor Smash.
Puji Isyanto 2012
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Handphone Blacberry
Pada Mahasiswa Ekonomi Universitas
Singaperbangsa Karawang
Analisis Regresi Berganda
Terdapat pengaruh positif dan signifikan
antara kualitas produk handphone
Blacberry.
Praba Sulistyawati
2012 Analisis Pengaruh
Citra Merek dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Laptop
Merek Acer di Kota Semarang
Analisis Regresi Berganda
Hasil analisis yang diperoleh seluruh
variable independen dalam penelitian ini
memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap variable dependen.
2.6 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual merupakan model konseptual tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasi sebagai
masalah yang penting.Sebuah keputusan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen dilakukan atas dasar keinginan dan kebutuhan terhadap suatu produk.
Dilihat dari atribut produk yaitu unsur-unsur yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan.Atribut Produk meliputi
merek, kemasan, jaminan garansi, pelayanan, dan sebagainya. Atribut Produk yang ditawarkan suatu perusahaan dapat menjadi faktor terhadap keputusan
pembelian pada handphone atau smartphone, salah satunya pada merek Samsung jenis android.
Harga juga merupakan salah satu faktor konsumen untuk menentukan keputusan pembelian pada produk. Dimana harga adalah sejumlah uang yang
dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang di tukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan produk atau
jasa tersebut. Brand image adalah persepsi yang bertahan lama, dan dibentuk melalui
pengalaman, dan sifatnya relative konsisten. Karena itu sikap dan tindakan konsumen terhadap suatu merek sangatlah ditentukan oleh citra merek tersebut.
Dengan kata lain citra merek brand image adalah suatu unsur penting yang mendorong untuk membeli sebuah produk. Semakin baik citra merek brand
image yang terlekat pada produk tersebut makan konsumen akan semakin tertarik untuk membeli, karena konsumen beranggapan bahwa suatu produk dengan citra
merek yang sudah terpecaya lebih memberikan rasa aman ketika konsumen itu menggukanan produk yang akan dibeli.
Atribut produk dan harga, keputusan pembelian handphone atau smartphone juga tidak terlepas dari faktor brand image citra merek dari produk
tersebut. Dimana merek adalah nama, istilah, tanda symbol, atau rancangan, atau kombinasi, dari semua ini yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk atau
jasa dari suatu kelompok penjual dan membedakannya dari produk lain.
Sumber : Tjiptono2005, Kotler Armstrong2008, Sumarwan 2002
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
2.7 Hipotesis
Kategori