b1= Koefisien regresi variabel harga b2= Koefisien regresi variabel Brand Image
b3= Koefisien regresi variabel Atribut Produk
e = Standard Error
3.11 Uji Hipotesis
Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat maka dilakukan pengujian dengan menggunakan :
3.11.1 Uji Signifikan Parsial Uji-t
Uji-t menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel independen mempunyai pengaruh signifikan terhadap nilai-nilai variabel dependen.
Kriteria pengujian hipotesis : H
: bi = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
yaitu harga, brand image, dan atribut produk terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian.
H : bi
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
yaitu harga, brand image, dan atribut produk terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian.
Kriteria pengambilan keputusan : H
diterima, jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H ditolak, jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
3.11.2 Uji Signifikan Simultan Uji F
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui apakah semua variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
yaitu harga, brand image, dan atribut produk secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian.
Bentuk pengujian : H
: b
1
= 0, artinya secara bersama-sama tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
yaitu harga, brand image, dan atribut produk terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian.
H : b
1
≠ 0, artinya secara bersama-sama terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
harga, brand image, dan atribut produk terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian.
Kriteria pengambilan keputusan adalah : H
diterima, jika f
hitung
f
tabel
pada α = 5
H ditolak, jika f
hitung
f
tabel
pada α = 5
3.11.3 Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R
2
digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Koefisien determinasi berkisar
antara 0 sampai dengan 1 0R
2
1. Jika R
2
semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
yaitu harga, brand image, dan atribut produk adalah besar terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan
pembelian. Sebaliknya, jika R
2
semakin kecil mendekati nol, maka dapat dikatakan
bahwa pengaruh variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
yaitu harga, brand image, dan atribut produk adalah kecil terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan pembelian.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian 4.1.1 Analisis Deskriptif Responden
