Perumusan Masalah Tujuan Penelitian

Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Jenis Android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan”.

1.2 Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diketahui bahwa handphone atau smartphone Samsung jenis android yang memang mengalami peningkatan penjualan. Maka perlu diidentifikasi faktor-faktor apa saja yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian dan faktor mana yang paling dominan yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Dengan mengetahui faktor-faktor tersebut, akan dapat memudahkan produsen Samsung jenis android dalam mengambil langkah-langkah kegiatan pemasaran yang akan dilakukan, sehingga profitabilitas perusahaan juga akan semakin meningkat. Berdasarkan uraian tersebut, maka peneliti menuliskan pokok permasalah yaitu : 1. Apakah Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung jenis android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan ? 2. Apakah Brand Image berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung jenis android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan ? 3. Apakah Atribut Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung jenis android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan ? 4. Apakah Harga, Brand Image dan Atribut Produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung jenis android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan ?

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung jenis android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan. 2. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung jenis android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan. 3. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Atribut Produk terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung jenis android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan. 4. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga, Brand Image dan Atribut Produk secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung jenis android Pada Karyawan Telkomsel Regional Medan ?

1.4 Manfaat Penelitian