commit to user
16
F. Strategi Harga Bauran Produk
Strategi ini bukanlah strategi yang mudah untuk dilakukan, karena masing–masing produk mempunyai permintaan dan biaya yang saling
berkaitan. Selain itu masing–masing produk juga memiliki tingkat persaingan yang berbeda–beda. Dalam strategi harga ini dapat dibedakan empat situasi
harga Kotler dan Armstrong, 2008 : 1.
Harga Garis Produk Umumnya suatu perusahaan tidak hanya memproduksi satu jenis produk
saja, tetapi banyak yang dihasilkan dalam suatu garis
product line
. Oleh karena itu harga yang ditetapkan berbeda untuk tiap produk, agar dapat
dikenali dengan mudah. 2.
Harga Produk Pilihan Pada strategi harga ini maksudnya perusahaan juga menjual produk
perlengkap dan assesorisnya kepada konsumen, sehingga konsumen bisa memilih produk yang diinginkannya.
3. Harga Paket Produk
Perusahaan menggabungkan beberapa produk dan menaarkan paket tersebut pada harga yang lebih rendah.
4. Harga Produk Sampingan
Strategi harga ini perusahaan tidak hanya memproduksi produk utama saja, tetapi juga produk atau jasa sampingan. Produk sampingan yang dihasilkan
ini biasanya bukan produk yang berharga.
commit to user
17
G. Kerangka Pemikiran
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran
Sumber: Kotler dan Amstrong,2008
Harga yang menentukan pendapatan dan keuntungan bagi perusahaan. Perusahaan harus menggunakan metode yang tepat dalam menenetukan harga jual
suatu produk sehingga menghasilkan laba yang maksimal. Untuk mendesain suatu produk, perusahaan harus menjumlahkan biaya-biaya yang digunakan untuk suatu
produk. Kemudian perusahaan menetapkan harga yang dapat menutup seluruh biaya untuk mendesain produk dan ditambah dengan laba yang diinginkan.
Perusahaan harus meyakinkan pelanggan bahwa nilai produk sesuai dengan harga yang ditetapkan.
PDAM Kabupaten Sragen menrapkan kebijakan dan memperhitungkan biaya produksi, distribusi dan biaya lainnya untuk menetapkan tarif air. Tarif air
yang ditetapkan setiap kelompok pelanggan berbeda sesuai dengan kriteria pelanggan.
Pelanggan Harga
Produk Nilai
Biaya
commit to user
18
BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Perusahaan
Kategori