commit to user
9
2. Harga
price
Menurut Tjiptono 2007 harga adalah jumlah uang dan aspek lain yang mengandung kegunaan tertentu yang digunakan untuk mendapatkan
suatu barang atau jasa. Harga adalah jumlah uang ditambah beberapa barang kalau mungkin yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah
kombinasi dari barang beserta pelayanannya Swasta,1996. 3.
Saluran Distribusi
place
Distribusi dapat diartikan sebagai kegiatan pemasaran yang berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian barang dan jasa dari
produsen kepada konsumen, sehingga penggunaannya sesuai dengan diperlukan jenis, jumlah, harga, tempat, dan saat dibutuhkan
Tjiptono,2008. 4.
Promosi
promotion
Promosi adalah
komunikasi oleh
pemasaran yang
menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan para calon pembeli suatu produk dalam rangka mempengaruhi pendapat mereka atau
mendapatkan suatu respon Lamb,2001.
B. Pengertian Harga
Salah satu bauran pemasaran adalah harga. Menurut Kotler dan Amstrong 2001 harga dalam arti luas adalah sejumlah uang yang
dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah uang dari nilai yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan
commit to user
10
produk atau jasa tersebut. Sedangkan harga dalam arti sempit adalah jumlah uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa.
Harga adalah sesuatu yang diserahkan dalam pertukaran untuk mendapatkan suatu barang atau jasa Lamb,2001. Sedangkan menurut
Gitosudarmo 1999 harga adalah sejumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah barang beserta jasa-jasa tertentu atau kombinasi dari
keduanya. Secara historis harga itu ditentukan oleh pembeli dan penjual melalui proses tawar menawar, sehingga terjadilah kesepakatan harga
tertentu. Pada mulanya harga menjadi faktor penentu, tetapi dewasa ini faktor penentu pembelian semakin beragam, sehingga faktor selain harga juga
banyak berperan dalam keputusan pembelian. Agar perusahaan memperoleh laba yang diinginkan, maka perusahaan
harus menetapkan harga jual yang dapat menutup semua biaya produksi yaitu dengan cara pengolahan seluruh biaya yang baik. Biaya produksi merupakan
unsur terpenting dalam menentukan harga pokok produk. Agar penentuan harga pokok produk tepat, maka semua elemen biaya yang diperhitungkan
dalam proses produksi harus tepat, sistematis, dan terperinci. Penetapan harga dan persaingan harga adalah masalah utama yang
dihadapi banyak perusahaan. Menurut kotler dan amstrong 2001 kesalahan- kesalahan yang biasa terjadi dalam menetapkan harga adalah:
1. Penetapan harga terlalu berorentasikan pada biaya
2. Harga tidak cukup direvisi untuk merefleksikan perubahan pasar
commit to user
11
3. Penetapan harga yang tidak bervariasi untuk produk, segmen pasar, dan
tujuan pembelian yang berbeda
C. Metode Penentuan Harga
