Konsep AIO Definisi Operasional

3.1.2. Konsep AIO

Gaya hidup secara luas didefinisikan sebagai cara hidup yang diidentifikasikan oleh bagaimana orang menghabiskan waktu mereka aktivitas, apa yang mereka anggap penting dalam lingkungannya ketertarikan dan apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga dunia di sekitarnya pendapat. Gaya hidup suatu masyarakat akan berbeda dengan masyarakat yang lainnya. Bahkan dari masa ke masa, gaya hidup suatu individu dan kelompok masyarakat tertentu akan bergerak dinamis. Namun demikian, gaya hidup tidak cepat berubah, sehingga pada kurun waktu tertentu gaya hidup relatif permanen Sutisna, 2003: 145. Gaya hidup akan berkembang pada masing-masing dimensi Activities aktivitas, Interest minat, dan opinion opini atau biasa disingkat dengan AIO seperti yang telah diidentifikasikan oleh Plummer dalam Assael 1992 sebagai berikut Sutisna, 2003:145: Tabel 3.1. Inventory Gaya Hidup Aktivitas Interest Opinion Bekerja Keluarga Diri mereka sendiri Hobi Rumah Masalah-masalah sosial Peristiwa sosial Pekerjaan Politik Liburan Komunitas Bisnis Hiburan Rekreasi Ekonomi Anggota klub Pakaian Pendidikan Komunitas Makanan Produk Belanja Media Masa depan Olahraga Prestasi Budaya Sumber: Henry Assael 1992, “Consumer Behaviour and Marketing Action, PWS – KENT. Menurut Joseph T. Plumer, ada beberapa indikator AIO menentukan gaya hidup. Pengukuran Activities A, Interest I dan Opinion O dari konsep tentang gaya hidup sebagaimana diuraikan seperti berikut: a. Aktivitas Diukur melalui pemanfaatan waktu luang dan uang seseorang untuk bekerja, melakukan hobby, pergi liburan, melakukan aktivitas yang dianggap sebagai hiburan, melakukan kegiatan kemasyarakatan, berbelanja dan berolahraga. Berikut adalah definisi operasional dari masing-masing indikator tersebut, berkaitan dengan aktivitas: 1. Bekerja. Yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang dengan tujuan untuk mencari nafkah. Contoh dari pekerjaan para anggota Djarum Black Car Community Surabaya adalah wiraswasta dan karyawan swasta 2. Hobi. Yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang untuk melakukan hal yang berkaitan dengan kegemaran dan kesenangan. Adapaun hobby dari para anggota Djarum Black Car Community Surabaya antara lain Gokart, Hang Out, Memancing, Tamiya, Radio Kontrol, shopping, Kuliner dan Karaoke. 3. Peristiwa sosial, yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang melalui keterlibatan dengan peristiwa sosial yang terjadi di masyarakat. Dan peristiwa sosial yang dilakukan oleh anggota Djarum Black Car Community Surabaya adalah Bakti Sosial membagikan sembako, zakat dan sedekah, tanam pohon langka. 4. Liburan, yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang pada saat tidak bekerja. Para anggota Djarum Black Car Community Surabaya kadang mengadakan liburan bersama keluar kota, sekedar refreshing. Ke tempat wisata di kota terdekat, sambil saling mengakrabkan diri satu sama lain. 5. Hiburan, yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang untuk melakukan perbuatan yang dapat menghibur dan menyejukkan hati. Biasanya, untuk menghilangkan penat, anggota Djarum Black Car Community Surabaya biasanya nongkrong, di café, karaoke bersama, clubbing, berenang bersama keluarga di waterpark, memancing, dan masih banyak lagi. 6. Anggota klub, yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang melalui keterlibatannya menjadi salah satu bagian dari perkumpulan tertentu. Walaupun sudah mengikuti komunitas Djarum Black Car, tapi ada juga anggota yang menjadi anggota klub lain, seperti KPK Komunitas Penyayang Kucing, dan klub mobil lain yang ada di Surabaya. 7. Komunitas, yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang pada suatu kelompok orang yang saling berinteraksi dalam suatu daerah tertentu. Sama seperi anggota klub, ada beberapa anggota Djarum Black Car Community yang tergabung dalam komunitas lain di Surabaya. Seperti komunitas jazz lovers, komunitas pecinta kucing, dan klub mobil lainnya di Surabaya. 8. Belanja, yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari. Sedangkan untuk keperluan belanja, para anggota Djarum Black Car Community biasanya berbelanja setiap sebulan sekali. 9. Olahraga, yaitu aktivitas yang dilakukan seseorang yang bertujuan untuk menjaga kesehatan tubuh. Beberapa anggota Djarum Black Car Community menjaga kebugaran tubuhnya dengan fitness, futsal atau jogging di GOR atau jogging track. b. Minat, diukur melalui alasan-alasan dan ketertarikan seseorang terhadap nilai-nilai keluarga, pemilihan lokasi tempat tinggal, motivasi kerja, alasan mengikuti kegiatan kemasyarakatan, pilihan dalam berekreasi, mode dan busana yang dipilih, jenis makanan dan minuman yang dikonsumsi, kebiasaan menggunakan media massa surat kabar, tabloid majalah, televisi, dan radio. Berikut adalah definisi operasional dari masing-masing indikator tersebut, berkaitan dengan minat: 1. Keluarga, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang untuk memiliki perhatian khusus terhadap keluargarumah tangga. Contoh minatnya adalah, keluarga tetap diutamakan, mengajak keluarga refreshing misalnya, dan tetap memenuhi kebutuhan keluarga. 2. Rumah, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang dalam memilih tempat tinggal. Contohnya adalah memilih lingkungan tempat tinggal yang layak, bersih dan aman. 3. Pekerjaan, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang dalam memilih suatu pekerjaan. Semua orang pasti ingin mempunyai pekerjaan yang mapan, atau usaha yang sukses untuk menghidupi dirinya dan keluarganya. 4. Komunitas, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang dalam melakukan kegiatan dan saling berinteraksi dalam suatu daerah tertentu. Para anggota mengikuti komunitas Djarum Black Car salah satunya adalah untuk mencari teman dan menjalin networking. 5. Rekreasi, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang dalam melakukan kegiatan penyegaran kembali badan dan pikiran melalui piknik bepergian ke suatu tempat. Setiap anggota Djarum Black Car Community pasti merasakan jenuh dan ingin berekreasi. Walaupun tidak ke luar kota yang jauh, dalam kota pun bisa dijadikan tempat berekreasi. 6. Pakaian, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang memilih jenis pakaian tertentu untuk dikenakan. Para anggota Djarum Black Car Community Surabaya lebih memilih pakaian yang santai dan nyaman untuk busana sehari-hari. 7. Makanan, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang menyukai jenis makanan dan minuman tertentu. Sebagian besar anggota Djarum Black Car Community Surabaya sangat suka wisata kuliner. Disamping untuk memuaskan kebutuhan sehari-hari tentunya. 8. Media, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang dalam memilih ataupun menggunakan media massa tertentu seperti surat kabar, tabloid, majalah, televisi, dan radio. Para anggota Djarum Black Car Community Surabaya lebih cenderung memilih media sebagai bahan informasi dan untuk memenuhi kebutuhan akan mobilnya. 9. Prestasi, yaitu alasan-alasan yang melatarbelakangi seseorang dalam meraih penghargaan tertentu dari hasil yang telah dicapai. Prestasi dapat berupa prestasi akademik, prestasi non-akademik, prestasi kerja, dan sebagainya. Jika untuk prestasi, anggota Djarum Black Car Community juga pasti ingin mendapatkan prestasi kerja akademis untuk meningkatkan karir prestasi nya. c. Opini, diukur melalui pendapat seseorang terhadap diri sendiri, duni apendidikan secara umum dan khusus, pemanfaatan produk-produk tekhnologi, kehidupan di masa depan dan perkembangan budaya. Berikut adalah definisi operasional dari masing-masing indikator tersebut berkaitan dengan opini: 1. Diri mereka sendiri, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang diri sendiri secara pribadi. Jika untuk anggota Djarum Black Car Community Surabaya, pendapat untuk diri mereka masing-masing tentunya mereka ingin berusaha untuk mencapai tujuan hidup atau cita-citanya. 2. Masalah-masalah sosial, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang masalah-masalah yang terjadi di lingkungan sosial masyarakat. Pendapat para anggota Djarum Black Car Community Surabaya tentang masalah-masalah sosial adalah tidak adanya perubahan yang dilakukan oleh masyarakat itu sendiri. 3. Politik, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang masalah-masalah politik ataupun pemerintahan, baik yang terjadi di dalam, maupun di luar negri. Menurut pendapat anggota Djarum Black Car Community Surabaya, perubahan yang dilakukan oleh pemerintahan harusnya lebih cepat lebih baik. 4. Bisnis, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang perkembangan dunia bisnis. Perkembangan dunia bisnis saat ini menurut para anggota Djarum Black Car Community Surabaya sudah semakin meningkat. Diantaranya bisnis perdagangan global yg semakin maju. 5. Ekonomi, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang perkembangan perekonomian secara keseluruhan, seperti menyangkut keuangan, perindustrian, dan perdagangan. Menurut anggota Djarum BlackCar Community Surabaya, perekonomian saat ini akan membaik bila tidak ada korupsi, terutama di pemerintahan. 6. Pendidikan, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang perkembangan pendidikan. Menurut pendapat para anggota Djarum Black Car Community Surabaya, mutu pendidikan di Indonesia bagus, karena beberapa sekolah sudah memakai standar internasional. 7. Produk, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang pemanfaatan produk jasa maupun barang. Menurut pendapat anggota Djarum Black car Community Surabaya, pemanfaatan produk jasa dan barang, kualitas sudah lebih menurun, dibanding saat pertama kali diluncurkan. 8. Masa depan, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang kehidupan di masa depan dapat berupa sikaptindakan antisipasi. Pendapat para anggota Djarum Black Car Community Surabaya, untuk masa depan mereka, menginginkan masa depan dengan kehidupan yang terjamin kesehatan, finansial 9. Budaya, yaitu pendapat seseorang yang terdiri dari persepsi dan harapan tentang perkembangan budaya. Menurut anggota Djarum Black Car Community, agar perkembangan budaya semakin digalakkan contohnya adalah menlunturnya budaya sopan santun, dan juga peng- klaim an budaya dari negara lain.

3.2. Populasi, Sampel, dan Tekhnik Penarikan Sampel.